索尼一家全球知名的大型綜合性跨國企業(yè)集團。索尼是世界視聽、電子游戲、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)者，是世界最早便攜式數(shù)碼產(chǎn)品的開創(chuàng)者，是世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一、世界電子游戲業(yè)三大巨頭之一。

索尼發(fā)布了體感機器人玩具toio，該款產(chǎn)品的開發(fā)靈感則是來源于日本電車普遍采用的"圓環(huán)形拉手"，這是由火柴盒大小的自動化立方體和與其配對的環(huán)形手持控制器組成。孩子們可將剪好的紙片或小人貼在立方體上，然后遙控操作使其移動，盡情發(fā)揮想象力。你可以和伙伴共同使用toio合作游戲，也可以進(jìn)行一場"迷你機器人"大戰(zhàn)。

在這支創(chuàng)意廣告片中展示了toio的玩法，譬如可以用它們來玩棋牌游戲、模擬怪獸大戰(zhàn)、做跳舞的紙片人等等，在不斷的動手創(chuàng)作和玩中獲得新的啟發(fā)。