網(wǎng)商銀行是由螞蟻金服作為大股東發(fā)起設(shè)立的中國第一家核心系統(tǒng)基于云計(jì)算架構(gòu)的商業(yè)銀行、是銀監(jiān)會批準(zhǔn)的中國首批5家民營銀行之一。

一個(gè)多月前，至幻蘑菇接到阿里方面的需求，為網(wǎng)商銀行針對三農(nóng)用戶和小微商家做一個(gè)有品質(zhì)的宣傳三維動畫。

下面分享一下片子執(zhí)行過程中一些小細(xì)節(jié)：

1.元素提取

在模型的造型語言的統(tǒng)一上，我們以網(wǎng)商銀行的品牌形象為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶群體的特征，圍繞簡化的/識別度高的幾何形體展開設(shè)計(jì)，輔以圓角、藍(lán)綠LOGO色等特征強(qiáng)化品牌調(diào)性。

2.角色設(shè)定

方案一：為原始方案，以簡化幾何圖形的形式做成人物，讓整個(gè)設(shè)計(jì)感更強(qiáng)。但客戶認(rèn)為形象太過激進(jìn)抽象，他們的目標(biāo)用戶（小微商家和三農(nóng)用戶）對于形象的接受程度沒有這么高。
方案二：為根據(jù)客戶修改意見（連上脖子和手腳）做出的形象，使形象更具體化，但是客戶覺得還不夠具象。
方案三：是頭型更具體化的表現(xiàn)。

后面我們極力勸說太具象的方案三并不好，最終客戶通過采訪他們的用戶群體代表，決定以方案二為最終形象。

小微商戶等網(wǎng)商銀行的用戶群體主要以橙色人物呈現(xiàn)，用暖色來體現(xiàn)商戶們的熱情，顧客等相關(guān)人物以相應(yīng)對比的藍(lán)綠色呈現(xiàn)。

3.建筑設(shè)計(jì)

在保持識別度的前提下簡化建筑，使之符合環(huán)境調(diào)性，并且不要搶走主體的視覺。

面館、便利店、手機(jī)店等多個(gè)小商鋪排列，以區(qū)別于其他建筑的單元方塊形式呈現(xiàn)，突出商鋪內(nèi)熱鬧的生意氛圍。

另外一個(gè)和客戶意見有點(diǎn)小出入的是開業(yè)的建筑，從設(shè)計(jì)和美觀上考慮我們最先做的上圖，而且覺得能凸顯熱鬧的氣氛；但客戶反饋上圖中l(wèi)ogo和一群人的關(guān)系不符合他們合用戶的關(guān)系（不夠親和），所以選擇了下圖的方案。