年中，618的大風又刮了起來。毫無疑問，是京東，讓它從一個普通的電商促銷日搖身一變，成為大家習(xí)以為常的全民狂歡節(jié)。甚至你我都可能沒注意，今年，已是“京東618”的第17個年頭。

過去17年里，越來越多電商巨頭入局618，豐富著節(jié)日語境，也改變著溝通受眾的方式方法。一方面，這個節(jié)日的周期被不斷拉長——從6月18日當天到如今橫跨整個初夏，覆蓋六一兒童節(jié)；另一方面，類似用“618”或“貓頭”等超級符號撬動平臺商家出街海報的做法，于消費者而言已不再新鮮。品牌要吸睛，還需大開腦洞，整合多維營銷資源。

好比本次立誓捍衛(wèi)“主場”的京東，除官宣新晉品牌代言人、聯(lián)姻快手直播外，它還重振“京東影業(yè)”，搭檔上海美術(shù)電影制片廠推出《JOY STORY》新篇章。

復(fù)古、懷舊、回憶殺，在這部6分45秒的微電影里一一展現(xiàn)。它不僅作用于618造勢，也是京東在兒童節(jié)之際獻給大孩子的禮物。