回歸傳統(tǒng)文化 “入新納安?！?/h4>

端午節(jié)作為中國傳統(tǒng)四大節(jié)日之一，相比春節(jié)、清明和中秋，卻總是給人一種“大節(jié)小過”的感覺。人們除了吃一吃粽子，并沒有太多的儀式感。

但其實，端午節(jié)歷史悠久，蘊含著深邃豐厚的文化內(nèi)涵。端午最初就是一個“祛病防疫”的節(jié)日，掛艾草、系香囊等習(xí)俗，也都是為了用這些“物品”給家人祈福納祥。

于是，我們在營銷創(chuàng)意上也回歸端午本質(zhì)，讓京東上的“萬種好物”代表“萬種安?！保却恪叭胄录{安?！?，激發(fā)用戶的購買欲。

國風(fēng)動畫，講述好物故事

為了詮釋“萬種好物，萬種安?！钡母拍睿覀兇蛟炝艘恢L(fēng)動畫，用動人質(zhì)樸的故事，喚起人們對于端午和好物的回憶，為用戶獻上“端午安康”的祝福。

二維國風(fēng)動畫，用濃濃的傳統(tǒng)中國風(fēng)，講述了主人公從小到大的人生經(jīng)歷。從兒時奶奶系在手腕上的五彩繩，到滿懷青春夢想的籃球，再到見證自己成家立業(yè)的相機……成長的每一段路，都有寄托著情感的“好物”相伴。