剛剛結(jié)束的618兄弟姐妹們都剁手了沒？

相信姐妹們以往的618一定有收到過這個盒子，天貓每次大促的固定節(jié)目——天貓聯(lián)合各大品牌給消費(fèi)者帶來的，大促期間最具驚喜感，價值感的產(chǎn)品【天貓定制禮盒】。但天貓定制禮盒一直以來也面臨著這些問題：記憶度不夠、產(chǎn)品利益點(diǎn)不突出、競品IP出現(xiàn)。

所以天貓定制禮盒的品牌升級迫在眉睫！

于是在今年618，天貓定制禮盒全新升級為天貓精彩盒，集品牌更大優(yōu)惠的精彩、更實(shí)惠的選品精彩，為消費(fèi)者帶來一份不同以往更誠意滿滿、驚喜滿滿的“大禮”！

那么針對這次的品牌升級，我們做了什么樣的傳播？

step1：品牌禮盒海報模板，這次也有不一樣的精彩

配合本次【天貓精彩盒，打開全是精彩】的主題，品牌海報模板視覺既要表現(xiàn)出【打開】的動作，又要降低品牌方套用模板的執(zhí)行難度，那么如何簡單打開？

我們將天貓精彩盒“精彩紛呈“，用實(shí)體的盒子作為打開的載體，精彩貨品植入其中，直接將盒子打開把精彩展現(xiàn)在大眾眼前。

step 2：品牌升級social視頻

只有海報還不夠，為了突出天貓精彩禮盒特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在最短的時間，形成有效記憶，

我們將利益點(diǎn)簡單清晰融入視頻，并用洗腦式節(jié)奏來增強(qiáng)記憶！視頻以天貓打開禮盒為線索，逐個展示品牌禮盒內(nèi)的不一樣的精彩，定格動畫的形式可愛又魔性。