這是由科大訊飛出品的廣告片。

在此之前，相信很多人對科大訊飛知之甚少，更多的可能停留在語音識別技術(shù)上（錄音和翻譯）。

事實(shí)上這只是科大訊飛能力的冰山一角，真正的核心競爭力遠(yuǎn)不止于此。

科大訊飛深耕教育、消費(fèi)者、政法、智慧城市、智能汽車、智慧醫(yī)療、智能服務(wù)、運(yùn)營商共八大領(lǐng)域，是中國最大的智能語音技術(shù)提供商，是中國唯一的純A.I.上市公司。

這么說吧，幾乎中國所有的智能產(chǎn)品和服務(wù)都有科大訊飛的功勞，它就像水和電一樣，容易讓人忽略，但誰都不能沒有它。

然而，這恰恰成了科大訊飛的一塊心病，行業(yè)里誰都知道它，但對于使用用戶而言，卻顯得陌生，嚴(yán)重阻礙了科大訊飛想要從一個(gè)技術(shù)供應(yīng)商向消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略。

當(dāng)務(wù)之急，科大訊飛必須要的事是，建立起一套有效的用戶溝通語言體系，和用戶好好Say Hi。

知曉以上背景，接下來我們再來看上面這條片子，為什么要用這樣的創(chuàng)意方式來呈現(xiàn)。

首先我們來解讀一下片尾那句slogan——A.I.就是生產(chǎn)力。

因?yàn)檫@句話是建立溝通語系的關(guān)鍵，也是科大訊飛A.I.價(jià)值落地的關(guān)鍵。

縱觀所有品牌，會發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)溝通母題，例如自然堂的溝通母題是“自信的美”，小米始終圍繞的溝通點(diǎn)是“感動人心的性價(jià)比”，可口可樂傳遞的永遠(yuǎn)是“分享快樂”和“我們在乎”。

那么回到科大訊飛，它的溝通母題是什么？根據(jù)奧美的品牌大理想模型，品牌DNA和社會洞察的交點(diǎn)，可以推出“只要人人都懂得解放自我，世界將會美好”的品牌大理想。

所以很容易得出科大訊飛的溝通母題是“解放自我，遇見更美好的生活”，而這背后的支撐正是無所不能的A.I.技術(shù)，轉(zhuǎn)化成語言就是“A.I.就是生產(chǎn)力”。

這個(gè)時(shí)候再來看具體的創(chuàng)意呈現(xiàn)，就會清晰地發(fā)現(xiàn)科大訊飛通篇都用了“我希望……”的句式，把一個(gè)個(gè)真實(shí)的生活場景串聯(lián)，每一句都是對自我解放后的期望。