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2016年，可口可樂首席營銷官M(fèi)arcos de Quinto在巴黎揭開了可口可樂全新品牌升級(jí)campaign，把從2009年開始啟用的廣告語“Open Happiness（暢爽開懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺）”，這將成為可口可樂百年歷史上的第48支廣告語。此次升級(jí)并不是僅僅簡單地更改了廣告語，更是一次大的戰(zhàn)略調(diào)整，可口可樂有史以來首次使用了“One Brand（同一品牌）”的策略，即可口可樂旗下所有可樂家族產(chǎn)品，包括可口可樂、零度可樂、健怡可樂、可口可樂life都會(huì)統(tǒng)一使用這一新的廣告語。
據(jù)稱，整個(gè)campaign將貫穿2016年全年，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。包括麥肯、Santo、Sra. Rushmore和奧美在內(nèi)的4家廣告公司參與到了此次campaign的創(chuàng)作中，產(chǎn)出了10支TVC、平面、互動(dòng)、戶外、終端等宣傳內(nèi)容。
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