說到運(yùn)動(dòng)，我們眼里仿佛只有兩類女人：一種是在健身房揮汗如雨的女漢子；一種是“跑步五分鐘，拍照兩小時(shí)”的軟妹子。

但運(yùn)動(dòng)對(duì)女人來說，只能這兩種模樣嗎？并不是！

策略火箭推

隨著女子力文化的流行，越來越多女子運(yùn)動(dòng)品牌乘著潮流迅速崛起；面對(duì)后起之秀的挑戰(zhàn)，安踏女子希望能建立起品牌獨(dú)樹一幟的定位，用全新姿態(tài)去刷新消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。

既然要刷新認(rèn)知，首先就得知己知彼；當(dāng)今的女子運(yùn)動(dòng)市場上：有熱衷于給女性打雞血，鼓勵(lì)挑戰(zhàn)自我的硬核派；著重產(chǎn)品科技與未來感設(shè)計(jì)的前衛(wèi)派；以及熱衷于品牌跨界，明星帶貨的潮流派。雖然流派各異，但傳達(dá)的觀點(diǎn)大同小異：運(yùn)動(dòng)是一件很牛逼、很酷、很潮的事。

但因此開始運(yùn)動(dòng)的女性真的多嗎？

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，僅有37.6%的白領(lǐng)女性有日常運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣；而6-8成女性仍然處于低頻運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中。盡管并不缺運(yùn)動(dòng)的意愿，但女生運(yùn)動(dòng)前，總有“啥都要準(zhǔn)備好”的心理：狀態(tài)好了才能健身，帶好衣服才能健身，約好教練才能健身…這對(duì)于本就心有余而力不足的1-2線白領(lǐng)受眾，運(yùn)動(dòng)更是一件很有門檻的“大事”。

可以說，阻礙這6-8成女性運(yùn)動(dòng)的，恰恰是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)是個(gè)“事”。

數(shù)據(jù)來源：前程無憂《白領(lǐng)健身報(bào)告》、經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》調(diào)查、青橙科技《2016-2017中國健身行業(yè)白皮書》

數(shù)據(jù)來源：sootooinstitute《健身app使用報(bào)告》

所以我們的突破點(diǎn)，在于顛覆這些女性對(duì)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，去告訴他們運(yùn)動(dòng)是一件“無需準(zhǔn)備”的小事：不一定要去健身房；出門遛狗，上下班步行，站著打字也是一種運(yùn)動(dòng)。

而安踏女子日常化的運(yùn)動(dòng)服飾正是支持這一點(diǎn)的關(guān)鍵：安踏女子邀請(qǐng)擅長廓形設(shè)計(jì)與材質(zhì)選擇的韓國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在符合運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的前提下，融入不規(guī)則剪裁、綁帶、莫蘭迪色等當(dāng)下流行元素。優(yōu)雅自然，宜動(dòng)宜靜的設(shè)計(jì)，使它兼顧了日常著裝與運(yùn)動(dòng)需求。讓每位女性穿上安踏女子運(yùn)動(dòng)服，都能自信地律動(dòng)起來，不必準(zhǔn)備，無縫銜接到運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中。

以此傳遞無需等候，隨心而動(dòng)的“都市輕動(dòng)主張”，鼓勵(lì)女性抓住每個(gè)想運(yùn)動(dòng)的沖動(dòng)，盡情動(dòng)出自己的風(fēng)格：全天不候。

創(chuàng)意回旋鏢

要讓女性想穿安踏女子的服裝，只是告訴你隨時(shí)可穿，隨時(shí)能動(dòng)顯然不夠動(dòng)人。更需要告訴你穿上它，怎么動(dòng)最好看！

在看到許多白領(lǐng)常備的“標(biāo)題黨”教程：“五分鐘拯救水桶腰”，“辦公室也能做的運(yùn)動(dòng)，分分鐘瘦十斤！”后，我們索性自創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)方式：將時(shí)尚有趣的小眾運(yùn)動(dòng)，與都市白領(lǐng)日常辦公與生活的動(dòng)作結(jié)合，在女王節(jié)之際推出一套輕松易上手，好用又好看的“安踏女子沖動(dòng)貼士”。去啟發(fā)每個(gè)安踏女孩運(yùn)動(dòng)上的熱情，成為自己運(yùn)動(dòng)生活的發(fā)明家。

《安踏女子沖動(dòng)貼士》

辦公室瑜伽：辦公桌旁金雞獨(dú)立，做出瑜伽祈禱式動(dòng)作。祈禱今天諸事順利，早點(diǎn)下班。
打印機(jī)芭蕾：輕踮腳尖，抬起腿放在打印機(jī)上，下腰拉伸，輕柔地取出打印紙。
寶寶火箭推：半蹲，雙手抱起手中寶寶，高高舉起它后站立，并享受寶寶的尖叫聲。
燙頭乒乓：等待燙頭無聊的時(shí)刻，請(qǐng)?jiān)跔C頭機(jī)下，拿起球拍對(duì)著鏡子打乒乓，最好注意力度。
自拍桿拍照：與姐妹相對(duì)拿起自拍桿，一邊用擊劍動(dòng)作旋轉(zhuǎn)跳躍，一邊拿著手機(jī)咔嚓咔嚓。
走道探戈：在走道與對(duì)面女生狹路相逢時(shí)，用探戈的舞步貼身對(duì)舞，順利互換位置。
面團(tuán)過肩摔：揉面團(tuán)時(shí)，將面團(tuán)舉至肩旁，用摔前任的力度重摔面團(tuán)。
遛狗拔河：在兩只狗狗互不相讓對(duì)吠時(shí)，迅速拽上自家狗狗的狗繩，增強(qiáng)手臂力量。
座椅劃船機(jī)：在辦公椅上滑動(dòng)雙手，蹬雙腳帶動(dòng)椅子滑行。
文件飛盤：開會(huì)中場休息時(shí)，可互相錯(cuò)落有致丟起文件，再有條不紊地接住。