“美國夢”的代表者、時(shí)裝品牌拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)終于意識(shí)到了如今多元化發(fā)展的品牌和營銷局勢。近日，該服裝品牌在一場新的廣告宣傳活動(dòng)中，以一個(gè)亞洲家庭、一個(gè)黑人家庭、一對(duì)女同性戀夫婦等幾代人的家庭為主角，展示了品牌所認(rèn)為的“家庭”概念。

據(jù)品牌一位女性發(fā)言人介紹，這支作品也是拉爾夫·勞倫首次推出的包含同性伴侶的廣告。

此外，在拉爾夫·勞倫這場名為“Family is who you love(意譯：所愛即是家)”的營銷戰(zhàn)役中，所有出鏡的八組家庭都是真實(shí)的，并不是品牌聘請(qǐng)的付費(fèi)演員。

據(jù)了解，該營銷宣傳戰(zhàn)役還將發(fā)起包括戶外、印刷、數(shù)字和社交營銷部分的內(nèi)容，并將從四月持續(xù)到六月。

事實(shí)上，促使品牌發(fā)生這一改變的或許也是此前多個(gè)品牌的相關(guān)案例以及明顯的營銷趨勢。

就在之前，宜家曾為一對(duì)已經(jīng)相愛20多年的同性伴侶制作了一則廣告。而在最近，同性愛情的元素同時(shí)也都出現(xiàn)在了Gap、Tiffany & Co.、富國銀行和Lucky Charms麥片的廣告中。今年早些時(shí)候，美國最大婚紗零售商David's Bridal與一位女同性戀新娘合作也推出了第一支同性元素廣告。

拉爾夫·勞倫紐約市場的首席營銷官Jonathan Bottomley在一份聲明中說:“我們生活在一個(gè)家庭的意義比以往任何時(shí)候都更大、更廣泛、更個(gè)人化的世界。我們相信對(duì)所有人來說，家庭是當(dāng)今最正面和積極的力量之一，也具有最強(qiáng)大的凝聚力?！彼赋鲞@項(xiàng)營銷戰(zhàn)役是“這一理念的最新體現(xiàn)”。