過年了，免不了來一場(chǎng)與長(zhǎng)輩之間的“較量”。在許多品牌圍繞“團(tuán)聚，結(jié)婚，工作”展開暖心攻勢(shì)的時(shí)候，耐克選擇了一件飽含年味的小事兒 “收紅包”，以此為靈感推出了主題為“新年不承讓”的新春廣告。

春節(jié)，第一件不能相讓的就是收紅包。短片中，執(zhí)意給紅包的姑姑和堅(jiān)決不收紅包的小女孩，在這件事情上，較量了差不多半輩子。

最開始，你以為，小孩是不好意思，欲擒故縱。

沒想到，她是真的在用盡全身力氣拒絕紅包。（無情 ，這樣的姑姑給我來一打好么）

為此，每年她們都要上演一場(chǎng)激烈的角逐戰(zhàn)。

從早跑到晚

從鬧市街頭追到青青草原。。。

這種戲劇化的夸張，不是第一次出現(xiàn)在耐克廣告里，另類的表達(dá)方式既留下了深刻的記憶點(diǎn)，也使得品牌更加接地氣兒。不禁讓人想去蘋果去年的新春廣告《一個(gè)桶》，原本想要以接地氣為廣告亮點(diǎn)，沒想到最后卻變成了槽點(diǎn)...