在做短視頻創(chuàng)作時，我們經(jīng)常能聽到這樣的問題：“怎樣讓我的視頻不被刷走？”、“怎樣做出一條能讓人一直看下去的視頻？”

問題背后，都反映著同一個要點(diǎn)：在抖音平臺中，讓人“看下去”的吸引力非常重要。那么，如何才能讓用戶決定“看下去”？

在還原了大量具有神奇“吸引力”的抖音視頻用戶觀看時的“心智旅程（mind journey）”后，找到了其中的4字秘密，那就是“建立期待”。

如何才能建立期待？這便是我們標(biāo)題里提到的短視頻創(chuàng)作“吸引力法則”。

指的是：通過在視頻起始處，設(shè)置一些“誘因”，在觀看者心中植入某種“動機(jī)”，從而成功建立起“觀看”期待，讓用戶被這種“未知的期待”拉著而沉浸式地往下看。

是不是聽起來有些拗口？

通俗的解釋就是不要忘記在內(nèi)容里埋上“鉤子”，勾著用戶的“期待”往后看。

那這個鉤子，也就是“誘因”到底長啥樣？

誘因可以是很多種：可以是音樂，是人物魅力，是視覺奇觀；也可以是身份代入、文案預(yù)告等。而植入的期待，則可以是：會好笑，會好看，會感動等等。

短視頻吸引力法則

以抖音短視頻內(nèi)容最為重要的元素——“音樂”作為誘因為例：不同的音樂風(fēng)格，會帶給用戶不同的情緒反饋，從而直接建立起相應(yīng)的觀看期待。

常見如：詼諧的音樂，可建立起“會好笑”的期待；煽情的音樂，可建立起“會感動”的期待；勵志的音樂，可建立起“會很燃”的期待；而附帶“反轉(zhuǎn)梗的音樂”，則可建立“會怎樣”的期待。

這里要強(qiáng)調(diào)下：“誘因”不只是一個，可以多誘因組合出現(xiàn)，這樣才能制造更強(qiáng)大的觀看動機(jī)。但“動機(jī)”則要源自于創(chuàng)作者對目標(biāo)用戶的真實洞察，真實的“洞察”，才會引發(fā)真實的互動。