近日，網(wǎng)信辦要求整治惡意營(yíng)銷號(hào)，一時(shí)激起全網(wǎng)熱議。

早期的互聯(lián)網(wǎng)文娛環(huán)境滋生了各種泛娛樂(lè)亂象。尤其是近幾年來(lái)，隨著流量變現(xiàn)之路的日益推廣，互聯(lián)網(wǎng)已然成為了煽情、買(mǎi)粉、賣(mài)人設(shè)、割韭菜的投機(jī)之地。

營(yíng)銷不打廣告不行，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是新興的廣告空間，而且必然或者已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。還有輿論傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了降維打擊。

但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輿論和廣告面臨虛假數(shù)據(jù)的嚴(yán)重干擾。不少?gòu)V告主挑了做數(shù)據(jù)做出來(lái)的營(yíng)銷號(hào)，結(jié)果花費(fèi)很高效果不佳，數(shù)據(jù)太假。

營(yíng)銷號(hào)做數(shù)據(jù)，很大程度就是靠買(mǎi)僵尸粉，買(mǎi)虛假流量。當(dāng)然有時(shí)平臺(tái)也會(huì)主動(dòng)派送僵尸粉扶持賬號(hào)。

從傳播理論來(lái)說(shuō)，這種僵尸粉和虛假流量戰(zhàn)術(shù)，到底怎么回事需要研究，網(wǎng)信辦是說(shuō)要打擊。但是生存的土壤仍然在，打了又會(huì)復(fù)發(fā)。信息流傳播中，僵尸粉的作用就不大，高質(zhì)量?jī)?nèi)容會(huì)有優(yōu)勢(shì)。

但是信息流傳播的缺點(diǎn)是，會(huì)搞出很多標(biāo)題黨、無(wú)底線炒作、虛假內(nèi)容，大量營(yíng)銷號(hào)占據(jù)流量猛賺錢(qián)，輿論風(fēng)向經(jīng)常被帶歪。

如今，當(dāng)虛假的繁榮被一層層地揭開(kāi)、消滅，我們期待一個(gè)真正清新陽(yáng)光、百花齊放的文娛盛景！