那么該如何利用好抖音的算法呢？

1、基礎(chǔ)流量

2、疊加推薦

3、時(shí)間效應(yīng)

利用好流量池，想辦法讓我們的作品在這個(gè)流量池中有突出的表現(xiàn)

抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)會(huì)參照4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

1、點(diǎn)贊量

2、評(píng)論量

3、轉(zhuǎn)發(fā)量

4、完播率

知道了這 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)， 我們就要在一開始視頻發(fā)出來(lái)的時(shí)候， 想辦法發(fā)動(dòng)所有的

你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、 評(píng)論、 轉(zhuǎn)發(fā)、 把它播放完。

疊加推薦

 抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池， 無(wú)論你是不是大號(hào)、 作

品質(zhì)量如何。 你之后的傳播效果， 就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。

我們自己能發(fā)動(dòng)的力量畢竟有限， 因此， 當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后， 就

不是我們能人工干預(yù)的了。 這時(shí)， 我們?cè)撊绾翁嵘P(guān)鍵的 4 個(gè)指標(biāo)呢？

詳細(xì)的做法我會(huì)在后面提到， 這里先簡(jiǎn)單說(shuō)一點(diǎn)， 啟發(fā)一下你的思路。 比如

說(shuō)，既然評(píng)論量很重要， 那你在寫視頻的標(biāo)題文案時(shí)， 是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一

些互動(dòng)問(wèn)題， 引導(dǎo)用戶留言評(píng)論呢？

但這里要給你提個(gè)醒： 千萬(wàn)不要去刷流量！ 現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音

流量、 評(píng)論、 點(diǎn)贊的店鋪， 千萬(wàn)不要去做這種事情， 一定會(huì)被關(guān)小黑屋的，

一定會(huì)。 所以千萬(wàn)不要投機(jī)。

時(shí)間效應(yīng)

我們發(fā)現(xiàn)， 有些視頻拍出來(lái)之后沒(méi)火， 過(guò)幾天、 過(guò)一個(gè)星期， 甚至過(guò)了個(gè)把

月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會(huì)“挖

墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以你比較看好的一些視頻， 即使它一開始沒(méi)火，

 你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論， 通過(guò)朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。 他有可能這個(gè)

星期沒(méi)有被推薦， 但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。

注意事項(xiàng)

① 一定不能植入硬廣；

② 一定不能有不良的操作， 比如說(shuō)出現(xiàn)武器、 出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫

面；

③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、 畫質(zhì)模糊等問(wèn)題。

這些不僅僅會(huì)讓你的視頻獲得不了推薦， 還有可能讓你的視頻被禁言、 被限流

甚至是被封號(hào)。 一旦你的賬號(hào)被封掉之后， 在小黑屋里面就出不來(lái)了。

從零運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的 5 個(gè)步驟

定位

定位的意義和重要性人盡皆知， 我不再啰嗦。 本文分享一下我做定位的工具

——產(chǎn)品需求分解圖。

這個(gè)工具， 我還有個(gè)比較通俗的說(shuō)法， 叫“用戶分堆圖”。 意思就是， 我們要

把用戶群體拆分， 而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。

舉個(gè)例子， 假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級(jí)女性”。 這個(gè)用戶群體就太寬泛， 要

按照她們不同的需求， 對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。 比如：

1、育兒有方

2、珠寶

3、孕后快速恢復(fù)

4、最美廚娘

5、學(xué)會(huì)和孩子對(duì)話

拍攝思路與形式

① 設(shè)備跟上， 制作精良

我們自己是有一個(gè)影棚的， 影棚里面有專業(yè)的攝像機(jī)、 燈光道具、 拍攝支架、

背景墻、 演員服裝等等。

② 保證每一幀的質(zhì)量， 提高完播率

你必須快速進(jìn)入主題， 不說(shuō)任何一句廢話， 充分利用好每一幀的畫面。 否則，

觀眾隨時(shí)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指， 把你翻過(guò)去。 完播率上不去， 你的視頻就會(huì)被算法認(rèn)

為質(zhì)量不高， 推薦不出去了。

比如， 為了讓觀眾第一眼就知道我們要說(shuō)什么， 我們會(huì)制作 KT 板， 把視頻的

主題打印出來(lái)， 使觀眾一目了然。

③ 真人出鏡

我們和抖音官方是有對(duì)接的， 可以比較負(fù)責(zé)人地告訴大家， 抖音更愿意扶持露

臉的賬號(hào)， 這和抖音的社交屬性是密不可分的。 所以， 最初我們的視頻沒(méi)有

真人出鏡， 現(xiàn)在大大提高了真人出現(xiàn)的頻率。

④ 顏值過(guò)關(guān)

相對(duì)來(lái)說(shuō)， 快手用戶對(duì)顏值是非常寬容的， 你能看見(jiàn)很多普通人展現(xiàn)自己不那

么美 的一面。 而在抖音想火， 不說(shuō)美若天仙， 最起碼不能丑、 不能邋遢。

逼格一定要高。 抖音跟快手、 火 ft 相比， 它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮

酷、年輕化， 它還要求畫質(zhì)、 拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)， 總之就是對(duì)質(zhì)量要求

比較高。所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場(chǎng)景的，比如雜亂的街頭場(chǎng)景、

捕魚抓蝦的活動(dòng)、 吃豬頭肉的自拍等（風(fēng)格不同， 沒(méi)有評(píng)判高下的意思） 。

因此， 我們會(huì)找員工中顏值比較高的那些來(lái)做視頻的主角， 給他們買好看的衣

服（連蘿莉裝都上過(guò)） ， 然后就是， 美顏、 濾鏡啥的都往上上， 你懂的。

⑤ 跟上熱門挑戰(zhàn)

如果說(shuō)， 抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆， 那可能就是這個(gè)「熱門挑戰(zhàn)」 了。訪

問(wèn)抖音的內(nèi)容有三個(gè)入口， 第一個(gè)是推薦， 第二是關(guān)注， 還有第三個(gè)就是挑

戰(zhàn)。

這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理， 你自己可能無(wú)法制造出熱點(diǎn)， 但是你可以搭

上熱點(diǎn)的順風(fēng)車

編輯

通過(guò)編輯，你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)屬于專業(yè)人士的業(yè)務(wù)，

我簡(jiǎn)單談 3 點(diǎn)要注意的：

① 背景音樂(lè)

選音樂(lè)主要有 2 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)， 第一是和視頻內(nèi)容完美配合， 這是最好的； 如果這

點(diǎn)做不到， 那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂(lè)， 《說(shuō)散就散》 《海草舞》 之

類的， 用戶還是很買單的。

② 特效

抖音提供快放、 慢放、 倒放、 節(jié)選段落循環(huán)放等功能， 具體玩法多樣， 這

里不展開。

③標(biāo)題、 封面

這個(gè)和公眾號(hào)的原理一樣， 對(duì)你內(nèi)容的播放量、 完播率、 分享量、 分享后的

點(diǎn)擊量都有很大影響。

另外提一點(diǎn)， 視頻播放的過(guò)程中， 標(biāo)題實(shí)際上就成了一個(gè)備注， 如果設(shè)置得

當(dāng)， 也能發(fā)揮很大的作用， 比如和內(nèi)容配合起來(lái)玩梗。

發(fā)布、 維護(hù)

① 發(fā)布時(shí)間

這個(gè)邏輯很簡(jiǎn)單——什么時(shí)候用戶多， 就什么時(shí)候發(fā)布。

比如抖音新上線了一個(gè)比較熱門的挑戰(zhàn)， 現(xiàn)在參與的人還不多， 如果你判斷這

個(gè)話題存在火的潛力， 這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容， 就很可能上推

薦。

一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會(huì)有一個(gè)高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是

另一個(gè)高峰期。 大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā)， 但凌晨的時(shí)候也有不少用戶在一

直在用。

② 善用評(píng)論區(qū)

我們每天都有大量用戶評(píng)論， 我們安排了好幾個(gè)人專門去維護(hù)用戶的評(píng)論， 就

是回復(fù)用戶的問(wèn)題， 和用戶進(jìn)行互動(dòng)。 這個(gè)環(huán)節(jié)做好了， 活躍度、 忠誠(chéng)度都

會(huì)有很大提升。

其實(shí)大家可以把它當(dāng)成一個(gè)運(yùn)營(yíng)的位置。 因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在現(xiàn)在是沒(méi)有開放多少運(yùn)

營(yíng)位置給賬號(hào)的， 我們只能夠在頭像、 簽名介紹自己的產(chǎn)品。 這個(gè)時(shí)候， 我

們可以去評(píng)論里面引導(dǎo)用戶，通過(guò)作者回復(fù)，甚至是讓你的同事當(dāng)托兒來(lái)回復(fù)，

對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)。

優(yōu)化抖音運(yùn)營(yíng)效果的 3 條經(jīng)驗(yàn)

內(nèi)容定位以及優(yōu)化調(diào)整

雖然我們做抖音才幾個(gè)月的時(shí)間， 但過(guò)程中其實(shí)對(duì)于這個(gè)賬號(hào)的定位， 已經(jīng)做

了 2 次調(diào)整。

0 到 30 萬(wàn)用時(shí) 15 天左右， 只做垂直于手機(jī)的內(nèi)容；

為了豐富內(nèi)容以及保持增粉速度，迅速進(jìn)入第二個(gè)階段，粉絲從 30 萬(wàn)到 60 萬(wàn)，

用 時(shí) 16 天左右， 內(nèi)容方向調(diào)整為手機(jī)技巧和熱門話題

后來(lái)又想辦法把視頻做的更有創(chuàng)意和更專業(yè)， 在第 58 天的時(shí)候， 超計(jì)劃完成

了 100 萬(wàn)的粉絲目標(biāo)。

靈活的選題機(jī)制

也就是說(shuō)， 我們沒(méi)有固定的選題方向， 隨時(shí)根據(jù)抖音的整個(gè)動(dòng)態(tài)去做調(diào)整。

穩(wěn)定的更新機(jī)制

我們總結(jié)出來(lái)上傳的最佳時(shí)間為晚上 6 點(diǎn)到 8 點(diǎn)之間， 每天都上傳 5 條左右，

但每個(gè)視頻中間最好間隔半小時(shí)。

我們有一個(gè)選題群， 然后要求每個(gè)員工成為抖音的深度用戶， 每天狂刷抖音，

把眼睛刷瞎刷腫， 刷到凌晨。 看到好的選題和玩法， 就扔到群里， 討論我們

如何結(jié)合去做。 例如《廣東十年愛(ài)情故事》 ， 我們會(huì)拍一個(gè)用庫(kù)樂(lè)隊(duì)彈奏的

視頻。

從 12 月 25 號(hào)做出來(lái)第一個(gè)視頻開始至今， 我們從未停止過(guò)更新， 包括春節(jié)假

期。 你三天打魚兩天曬網(wǎng)， 用戶也就無(wú)法形成習(xí)慣， 對(duì)你沒(méi)有期待、 沒(méi)有黏

性。

如今抖音、 快手等短視頻 App 帶來(lái)了新的流量紅利， 微視也有崛起的可能， 每

一個(gè)自媒體人都應(yīng)該思考， 自己的產(chǎn)品是否能搭上這趟快車。 以上就是我們團(tuán)

隊(duì)這幾個(gè)月來(lái)運(yùn)營(yíng)抖音的經(jīng)驗(yàn)， 希望對(duì)你有所幫助。