在短視頻電商賽道，你無(wú)法預(yù)測(cè)下一個(gè)爆點(diǎn)是什么，但如果一定要總結(jié)規(guī)律，其中一點(diǎn)必然要和“人”掛鉤。

從以專業(yè)運(yùn)鏡技巧記錄農(nóng)村生活的“張同學(xué)”、健身出圈的“劉畊宏”、到幽默與才華兼?zhèn)涞摹岸钶x”，以及現(xiàn)在很火的“大嘴rapper”，無(wú)一不具備鮮明的個(gè)人特色。

才華、能力、顏值、性格、人格魅力等，單一因素或者多個(gè)因素融合都可能構(gòu)成一個(gè)富有記憶點(diǎn)的IP。

賬號(hào)內(nèi)容以“搞笑搭訕”為方向的“小崗?fù)瑢W(xué)”，以及敢和品牌“抬杠”的員工“瘋狂下屬”，為什么能引發(fā)大眾的關(guān)注？

街頭沙發(fā)實(shí)驗(yàn)，你會(huì)來(lái)坐嗎？

10月9日，國(guó)慶節(jié)后的第二天，小剛同學(xué)在B站發(fā)布了一條名為《街頭沙發(fā)實(shí)驗(yàn)，你會(huì)來(lái)坐嗎？》的視頻。

視頻不長(zhǎng)，1分46秒，拍攝的是小崗?fù)瑢W(xué)帶著一個(gè)亮黃色的沙發(fā)行走街頭，走走停停，和陌生人搭訕對(duì)話的場(chǎng)景。

內(nèi)容很簡(jiǎn)單，記錄了形形色色的路人，在天橋、在公交站，拍下了黃昏和夜色，喊經(jīng)過(guò)的大爺阿姨，還有年輕人，讓他們一起坐坐。

“坐會(huì)兒我的沙發(fā)，急什么呢”

“你就當(dāng)做你家的客廳”

▲圖片來(lái)源：小崗?fù)瑢W(xué)視頻截圖

▲圖片來(lái)源：果集?飛瓜輕數(shù)

▲圖片來(lái)源：果集?友望數(shù)據(jù)

街頭沙發(fā)實(shí)驗(yàn)引人注意，也折射出不同人的不同反應(yīng)。很多人邊走邊看，尋思小伙子在做什么呢？很一些人感受到了他的自在和開(kāi)心，一位阿姨說(shuō)：“誒，看你還挺瀟灑的，寶貝兒”。

他和其他人一起幫助老人，他和小朋友打招呼，小朋友很開(kāi)心地回應(yīng)他了，他也很開(kāi)心。

有的人看了很尷尬，有的人稱他為“社交牛逼癥”的天花板，大家觀點(diǎn)都不同。不過(guò)小崗?fù)瑢W(xué)也不急，在這個(gè)視頻里，他就一直在倡導(dǎo)著一個(gè)拍攝主旨：“不要著急”。

“做人呢，最重要的就是開(kāi)心咯，會(huì)出頭的，總不會(huì)一輩子倒霉，做人吶，30年河?xùn)|，30年河西?！?/p>

不管是B站還是視頻號(hào)的評(píng)論區(qū)，點(diǎn)贊TOP的觀點(diǎn)都表達(dá)了從小崗這個(gè)視頻中獲得正能量加持的肯定。

▲圖片來(lái)源：視頻號(hào)，B站

為什么“小崗?fù)瑢W(xué)”會(huì)被關(guān)注？

小崗?fù)瑢W(xué)的視頻充滿了“社?！钡挠職猓腥苏f(shuō)，他是社交里的“超人”，勇者無(wú)敵，有人說(shuō)，他在陌生人社交墻上鑿開(kāi)了一個(gè)洞，可能洞很小，卻開(kāi)始透進(jìn)了一縷光。

有的人認(rèn)為社牛的搭訕挺讓人尷尬的，還有人在他的視頻中發(fā)現(xiàn)了可貴的人情味，樸實(shí)、真誠(chéng)、信任。

總而言之，正能量的內(nèi)容，還是大眾的心頭愛(ài)。

最近，繼以國(guó)貨之光獲得野性消費(fèi)的關(guān)注之后，鴻星爾克因00后“瘋狂下屬”再度意外走紅。

9月16日，賬號(hào)“瘋狂下屬”在抖音發(fā)布了一條名為“我的同事上班都在干些什么”00后整頓職場(chǎng) 鴻星爾克 上班時(shí)間皮一下的視頻，拍到同事在上班時(shí)間搜索“哪個(gè)公司幸福指數(shù)最高”。

這條視頻截止發(fā)稿，已經(jīng)獲得超過(guò)135萬(wàn)的點(diǎn)贊，將近15萬(wàn)條評(píng)論。

隨后，“瘋狂下屬”在被發(fā)現(xiàn)和辭退的邊緣瘋狂試探，拍攝了吐槽領(lǐng)導(dǎo)禮服丑、吐槽下班時(shí)間又開(kāi)會(huì)、吐槽直播也沒(méi)啥厲害的多個(gè)主題的作品，均獲得了大量點(diǎn)贊。

除此之外，瘋狂下屬的“瘋狂”還體現(xiàn)在：關(guān)注列表沒(méi)有鴻星爾克矩陣?yán)锏娜魏我粋€(gè)賬號(hào)，卻只有8個(gè)與勞動(dòng)法、勞動(dòng)仲裁等相關(guān)的賬號(hào)。

▲圖片來(lái)源：瘋狂下屬賬號(hào)

不把官方放在眼里，00后整頓職場(chǎng)的意味明顯，成功獲得大量用戶、各大品牌官方號(hào)以及鴻星爾克各矩陣號(hào)的注意。

鴻星爾克各矩陣號(hào)在瘋狂下屬評(píng)論區(qū)“氣得跳腳”，其它品牌號(hào)排隊(duì)挖人，齊齊畫大餅。

▲圖片來(lái)源：瘋狂下屬賬號(hào)

▲圖片來(lái)源：瘋狂下屬賬號(hào)

鴻星爾克CEO也現(xiàn)身評(píng)論區(qū)，表示：“小伙子不錯(cuò)，小小年紀(jì)有膽識(shí)。有空來(lái)我辦公室，給你泡茶喝”。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，“瘋狂下屬”如果屬于品牌營(yíng)銷行為，那也能堪稱本年度優(yōu)秀營(yíng)銷案例。

1.貼合當(dāng)下的職場(chǎng)熱門話題

00后整頓職場(chǎng)的主題，契合了當(dāng)下職場(chǎng)環(huán)境的變化特點(diǎn)。

2.營(yíng)造討論度

“瘋狂下屬”究竟是個(gè)人號(hào)還是品牌營(yíng)銷之下搭建的賬號(hào)？接下來(lái)的內(nèi)容方向是什么？

不管是普通用戶還是其它品牌，都很關(guān)注這個(gè)賬號(hào)的發(fā)展可能，當(dāng)下，品牌營(yíng)銷營(yíng)造話題存在同質(zhì)化的問(wèn)題，不管是不是個(gè)人賬號(hào)，“瘋狂下屬”的案例本身就足夠引起品牌營(yíng)銷人的思考。

3.把控內(nèi)容方向

在更早之前，大部分品牌官方號(hào)大多走嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)，品牌與用戶之間有著很強(qiáng)的距離感。如今，許多官方號(hào)逐漸變得活潑有趣，有了人設(shè)，增加了品牌的親民度。

從“瘋狂下屬”目前的內(nèi)容來(lái)看，視頻主要還是偏輕吐槽，而不是真批判，這樣的內(nèi)容輕松能引起用戶討論的興趣。

鴻星爾克作為國(guó)貨之光，有了被大家認(rèn)可和支持的基礎(chǔ)，“瘋狂下屬”的出現(xiàn)讓用戶覺(jué)得品牌挺有趣的，也愿意參與到討論中，這就是正確而有效的營(yíng)銷行為。

結(jié)合以上兩個(gè)案例，“小崗?fù)瑢W(xué)”作為個(gè)人賬號(hào)出圈，“瘋狂下屬”作為品牌向的賬號(hào)走紅，他們的共性在于賬號(hào)都擁有鮮明的人設(shè)特點(diǎn)，有自己的態(tài)度。

不論是個(gè)人號(hào)還是品牌號(hào)，想要從眾多賬號(hào)中脫穎而出，依舊需要的是特色。

期待看到更多爆款賬號(hào)的破圈！

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本文來(lái)自鳥哥筆記：飛瓜會(huì)

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