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品牌圈的世界杯有多強(qiáng)

2022-12-09 17:38 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

最近世界杯太燃了?

我這個不看球的人,天天在朋友圈圍觀比賽,所以你們看世界杯了嗎?

四年一度,近期的流量王者,他的重要性可想而知,

體育不止是賽事,

是品牌的營銷競技場,

是文化、社交、傳播的重要部分。

?在這樣一個信息碎片化甚至粉坐化的時代,聚集全球注意力談何容易?

有哪些品牌和企業(yè)抓住了這一波熱點呢?

讓我們回顧看看:品牌和企業(yè)如花式做內(nèi)容?




①老梗玩出新花樣,讓品牌走在熱點的前面

提前預(yù)判了「砸電視」這個熱點,與蘇醒合作,設(shè)計了一場巧妙聯(lián)動的傳播

--網(wǎng)友紛紛表示:京東家電絕對是懂球迷的,更是懂受傷球迷的



②網(wǎng)友造梗、品牌接梗

--本屆世界杯上“意外”蒙牛的廣告牌logo貼反了

蒙牛臨機(jī)應(yīng)變,打造了一個「反正」的雙關(guān)創(chuàng)意,憑借這條推文,蒙牛快速登上當(dāng)日熱搜榜,

“無論誰進(jìn)球,都來找蒙牛”的slogan也順利出圈。

--“反正都是蒙牛的”

“進(jìn)球就好,反正都?!?/p>

“無論誰進(jìn)球,都來找蒙?!?/p>

--蒙牛這一波操作,通過“小意外”引發(fā)的反向營銷,反而引起了觀眾的注意,再加上之后系統(tǒng)性地宣傳引導(dǎo),無形之中加大宣傳效應(yīng)。



③做一個迷人的反派「黃牌易燥,雪碧降燥」

--雪碧推出了一組特別的黃牌海報,打開了一個「黃牌牌易燥,雪碧降燥」的話題

--每個黃牌燥熱時刻,請你免費喝「雪碧」黃牌就像一個情緒爆炸開關(guān),點燃著全場球迷的心情。

--黃牌出現(xiàn)的時候,雪碧給大家降降溫,很好地強(qiáng)化了「透心涼」的產(chǎn)品標(biāo)簽。




伊利,讓熱愛更出色

--順贄玩梗,一起為熱愛上場

網(wǎng)友:足球反著買別墅靠著海

--伊利順勢接梗:「伊利反買,別墅靠?!?/p>

調(diào)侃品牌反買,品牌不慌相信熱愛有光



⑤一句 Slogan讓你輕松記住世界第二

--在世界杯上,海信的廣告語「中國第一,世界第二」出圈了!

--這世界第一到底是誰?瞬間把海信推至了討論的焦點


--海信聯(lián)合微博,持續(xù)打造「海信吐球大會」的話題,給網(wǎng)友一個“吐球”的平臺

--海信還聯(lián)合 @新浪新聞,開啟個 #世界杯的話題,給球迷普及世界杯相關(guān)知識。



Ending:

熱點借勢看似沒有一個固定的公式,但從上面這些案例或許能從中有些啟發(fā)

對于球迷來說,世界杯的每一場比賽都像一劑情緒的催化劑,能夠瞬間點燃球迷們內(nèi)心深處的激情與澎湃。

本期分享就到這里啦~

#品牌 #世界杯 #京東 #蒙牛 #伊利 #海信 #消費#

消費者 #品牌營銷 #你更喜歡哪個品牌的做法?

內(nèi)容由作者原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明來源,附以原文鏈接

http://www.beism.cn/news/11187.html

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小二郎于2012年正式組建,于2015年注冊并成立公司,以重慶為總部,擁有小二郎(北京)、小二郎(上海)、小二郎(深圳)、小二郎(杭州)、小二郎(成都)六大影視品牌全案中心。企業(yè)員工畢業(yè)于紐約電影學(xué)院、浙江傳媒大學(xué)、重慶大學(xué)、西南政法大學(xué)、重慶郵電大學(xué)以及吉林動畫學(xué)院等國內(nèi)外知名學(xué)府。旗下?lián)碛衅放七\營、影視制作、動畫動漫、視覺設(shè)計微課慕課五大事業(yè)部,另設(shè)有數(shù)字化創(chuàng)造實驗室,文創(chuàng)星球-創(chuàng)意人共享社區(qū),青年導(dǎo)演生態(tài)圈。
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