1000多萬人喊“打錢”，抖音迎來最“鈔能力”網紅！

2022-12-14 09:33 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

砸下2200億美元的卡塔爾世界杯，被稱為“史上最貴”世界杯?！案坏昧饔汀钡目ㄋ柾跏?，也成為人們關注的焦點。

想要了解塔卡爾王室的貴族生活，或許不用到遙遠的中東。11月27日，在世界杯觀眾席中走紅的16歲卡塔爾小王子，在抖音開設了個人賬號，簡介為“卡塔爾小王子唯一指定官方賬號”。

▲ 圖源：抖音@拉伊卜小王子

入駐抖音，首日漲粉800萬，不到兩天漲粉1000多萬。評論區(qū)，很多人留言讓卡塔爾小王子“打錢”“送房子”。雖然是網友玩梗、口嗨，但看得出，卡塔爾小王子的“鈔能力”，是他在中國做網紅的超級buff。

01“拉伊卜小王子”入駐抖音

世界杯比賽中，雖然卡塔爾隊在揭幕戰(zhàn)中0:2輸給了厄瓜多爾，隨后成為歷史首支提前出局的東道主球隊，但因禍得福，在觀眾席上的卡塔爾小王子阿勒薩尼，卻意外走紅了。

當鏡頭捕捉到手舞足蹈表達不滿的阿勒薩尼，很多中國網友被他呆萌的眼神可愛到了，而他與“餛飩皮”吉祥物拉伊卜的撞臉，也讓中國網友倍感親切。

▲ 圖源：微博@咪咕體育

所以，入駐抖音平臺的這位卡塔爾小王子，賬號昵稱并沒有用真名，而是用了“拉伊卜小王子”。

11月27日，“拉伊卜小王子”在抖音發(fā)布了首支短視頻，用中文和自己國家的語言向中國網友打招呼。目前這支短視頻的點贊已經有350W＋，收藏近30W。

▲ 圖源：抖音@拉伊卜小王子

屏幕上“有求必應”四個字，則讓很多網友把“拉伊卜小王子”當成了阿拉丁神燈，紛紛在評論區(qū)許愿。有人希望“把石油價格打下來”，有人希望“發(fā)福袋”，有人許愿“可以去卡塔爾看世界杯”，但更多人期待著卡塔爾小王子“分房”、“送車”、“v我100萬”。

▲ 圖源：抖音網友

但網友的這些“丐幫式”評論，還是引發(fā)了很大爭議。

所以，在“拉伊卜小王子”更新的第二支短視頻中，有網友留言“王子別誤會，我們中國比較幽默，不是真窮”，評論區(qū)畫風也變成了向卡塔爾小王子推薦中國的辣條、讓他下載反詐APP，甚至中國聯(lián)通也趕來湊熱鬧。

▲ 圖源：抖音網友

無論如何，中國網友高漲的熱情，讓“拉伊卜小王子”在抖音粉絲猛增，截至目前，其抖音粉絲數(shù)已經達到了1380W＋，這是卡塔爾國家的總人口265.8萬（截止2022年9月）的5倍還要多。

02世界杯又一流量密碼

足球是圓的，世界杯賽場上的瞬息萬變，是足球運動的魅力。而球場外故事的戲劇性，同樣不遑多讓。

前幾天，我在《世界杯爆冷！“退錢哥”爆火》中就說過，賽場外的娛樂話題，更能引發(fā)全民關注?？ㄋ栃⊥踝泳褪沁@屆世界杯的又一個流量密碼。

從某種意義上說，“退錢哥”和卡塔爾小王子的走紅，非常相似，都是由偶然事件，觸發(fā)大眾的注意力，引發(fā)全網性的討論，從而爆紅于網絡。

區(qū)別在于，“退錢哥”的走紅，告訴我們的是，網紅不問出處。而卡塔爾小王子的爆火，則是“有身份的人，更容易成為網紅”。

不同于“退錢哥”自下而上的草根逆襲，卡塔爾小王子則是自上而下的，離不開官方的助攻。

在走紅中國網絡后，卡塔爾小王子很快專門錄了一支短視頻，表達對中國網友制作的表情包的喜愛和感謝，并邀請中國網友去卡塔爾觀看世界杯。這展現(xiàn)出了“土豪皇室”親切、隨和的一面，再度收獲了好感。

▲ 圖源：微博@人民體育視頻截圖

在卡塔爾轉播世界杯的央視，也獨家專訪了這位卡塔爾小王子。采訪中，卡塔爾小王子不僅學起了“吃了嗎”“沒吃”等中文打招呼方式，表示會到中國品嘗小餛飩，還現(xiàn)場重現(xiàn)網絡走紅的經典瞬間，這些都進一步拉近了和中國網友的距離。

▲ 圖源：視頻號@央視頻

隨著卡塔爾小王子入駐，抖音并沒有坐享其成，而是又添了一把火，進行流量扶持，向抖音用戶推送其第一條短視頻。

也就是在各大官方的“眾志成城”下，卡塔爾小王子在抖音僅用了20個小時，粉絲突破了1000萬。而上一個抖音粉絲一天內破千萬的，還是天王巨星劉德華。

03抖音的一步棋

今年，花費10億從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉播權的抖音，引起了巨大關注。

為了吸引廣大球迷到抖音觀看世界杯，打造區(qū)別于央視、咪咕的差異化優(yōu)勢，抖音在解說員安排上下足了功夫。

抖音不僅邀請到孫繼海、謝暉、李毅三名前國腳擔任解說員，還有LPL解說出身的管澤元、身為曼聯(lián)球迷的鹿晗，以及白巖松、聶衛(wèi)平、潘曉婷、武大靖等與足球關系不大的主持人、運動員們等，他們的跨界解說，可以吸引到不同圈層的用戶，是抖音引流的一大方式。

▲ 圖源：抖音官微

此外，抖音在清晰度上也優(yōu)于咪咕，是央視外唯二采用4K超高清直播的平臺。

在一系列營銷攻勢下，轉播世界杯給抖音帶來的龐大流量，肉眼可見。目前在抖音平臺上，#世界杯#、#卡塔爾世界杯#等相關話題，累計點擊量已經近800億。

▲ 圖源：抖音

而卡塔爾小王子的入駐，相比800億的流量，其一千多萬的粉絲可能九牛一毛。但他的出現(xiàn)，卻加強了抖音和世界杯之間的關聯(lián)，這不失為一次用戶引流和撬動話題的契機。

更重要的是，這是抖音在平臺流量爭奪中下的一盤棋。

QuestMobile數(shù)據顯示，2022年6月，抖音月活用戶數(shù)為6.8億，今年三季度，快手月活達到6.26億人，直追抖音。

作為彼此虎視眈眈的兩大短視頻平臺，抖快為了搶奪用戶，采用的都是微博曾經的“名人效應”打法，即通過邀請明星、運動員、作家等名人入駐，豐富用戶生態(tài)，在“羊群效應”下，吸引更多用戶增長。

比如快手，就曾簽約周杰倫、李誕、黃渤、謝娜、陳坤、楊冪、黃子韜、張雨綺等多位娛樂明星。數(shù)據顯示，截至2021年8月，快手簽約的明星賬號有1800多個，粉絲總量約8.7億。

而抖音，也先后迎來了劉德華、那英、陳偉霆、趙麗穎、章子怡、陳奕迅、林俊杰、王源、王一博、蔡徐坤等明星入駐，根據《2020抖音娛樂白皮書》，2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位，入駐藝人投稿內容總獲贊量達80億＋。

在卡塔爾世界杯前，周杰倫在快手的直播演唱會，同時在線人數(shù)超過了1129萬，總點贊數(shù)超10.5億，引發(fā)全網討論。世界杯的龐大引流，以及卡塔爾小王子的入駐，則讓抖音在流量較量中，扳回一城。

有人說，相較于央視、咪咕的專業(yè)度，抖音的世界杯轉播更像是一場流量狂歡，我深以為然。當平臺、明星、用戶共赴一場熱鬧，作為短視頻內容平臺，抖音已經贏了。

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作者：蘇子秋

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