視覺美感、完整且貼切的信息量與豐富的情感，是深圳城市宣傳片的三個(gè)基本要素。在這三個(gè)要素中，視覺美感在理論上具有一定的傳播動(dòng)力，但并不是傳播的核心動(dòng)力。盡管視覺上的美感是影像為觀眾所接納的前提，也是傳播信息最基本有效的方法，但有時(shí)我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，充滿美感的視頻影像甚至不如沒有那么美的視頻影像傳播力度大。

接下來，再來考慮“完整且貼切的信息量”這個(gè)因素。顯而易見，信息量只有通過傳播渠道才能得以推廣，所以它并不是核心的傳播動(dòng)力，相反，核心傳播力要服務(wù)于它。換言之，信息量并不是傳播動(dòng)力，正相反，傳播力的目的就是想方設(shè)法地把信息量最大可能傳播給受眾。之所以說要想方設(shè)法，是因?yàn)槭鼙娖鋵?shí)并不是主動(dòng)、有意愿地接受或被灌輸這些信息，而有效的傳播動(dòng)力，就是為了將受眾不太情愿主動(dòng)接受的信息潛移默化地巧妙傳播給他們。在這個(gè)問題上，非專業(yè)的城市宣傳片決策者最喜歡犯的錯(cuò)誤是，在沒有任何傳播動(dòng)力的情況下，試圖一氣呵成，將所有信息一次性傳播出去，結(jié)果適得其反。因此，我們需要確認(rèn)信息量的完整充分性，但同時(shí)也需要確認(rèn)信息對(duì)于受眾的貼切適當(dāng)性，并通過合適的傳播動(dòng)力將完整且貼切的信息傳播出去。而顯而易見，信息量本身并不是傳播的原動(dòng)力。

既然前兩個(gè)不是核心的傳播動(dòng)力，那么剩下的一個(gè)就必然是了。事實(shí)確是如此，豐富的情感是客戶最關(guān)心的核心要素，但也是我們大部分深圳宣傳片最欠缺的要素。如何打造深圳宣傳片的核心傳播力，就是如何營(yíng)造宣傳片豐富的情感，這需要我們從以下四個(gè)方面努力：

首先，要把宏觀敘事的手法轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒂^敘事的手法。因?yàn)樗械暮甏髷⑹露际窍嗨频?，但微觀和微觀之間卻不盡相同。宏觀事件不具備個(gè)性，也沒有具象的信息，不能使人產(chǎn)生過目不忘的共鳴感。

第二，在微觀世界，也就是個(gè)體的生活中，個(gè)體與個(gè)體之間必然會(huì)發(fā)生一系列的行為互動(dòng)。現(xiàn)在的宏觀敘事的深圳宣傳片，幾乎沒有有血有肉的“人”登場(chǎng)。即使有人出現(xiàn)，也無非以下兩種情況：第一種，以人群出現(xiàn)，而非個(gè)人，觀眾看不到他們臉上的表情，也看不到他們的各種行為習(xí)慣。第二種，以個(gè)人出現(xiàn)，但觀眾不知道這個(gè)人是誰，有怎樣的喜怒哀樂，經(jīng)歷過怎樣的酸甜苦辣。而且，即使這樣的人物出現(xiàn)在深圳的城市宣傳片中，也只是一閃而過，接下來就再也不會(huì)出現(xiàn)。因此，這些“人”都不是能給觀眾帶來共鳴的角色，而只是觀眾眼中稍縱即逝的瞬間畫面。

第三，宣傳片創(chuàng)作時(shí)必須有這種意識(shí)：個(gè)體與個(gè)體之間的行為互動(dòng)與情感連接應(yīng)構(gòu)建出一個(gè)相對(duì)完整的小故事。觀眾喜歡聽故事，而有代入感的好故事總有兩個(gè)主要的勾人魅力：懸念與沖突。

最后，在這個(gè)小故事里，必須有能夠沁入人心、直擊靈魂的情感點(diǎn)，這是核心傳播動(dòng)力的催化劑。這樣，核心傳播動(dòng)力就建立起來了。有的機(jī)關(guān)單位在委托企業(yè)制作深圳宣傳片時(shí)，因?yàn)椴辉邆溥@樣的創(chuàng)作思路，浪費(fèi)了許多宣傳經(jīng)費(fèi)。如果我們深圳城市宣傳片的創(chuàng)作者們能夠改變創(chuàng)作思路，那么深圳的宣傳片就會(huì)吸引更多觀眾，產(chǎn)生更大的效果，將深圳的美好品質(zhì)真正的傳播出去。