把這兩部分做好了，最終的投放效果就是確定的，而不是每次都只能“憑感覺”，能不能做出爆文也只能“靠運(yùn)氣”。

今天我們就重點(diǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)獲取流量中的一個(gè)部分——話題布局！

關(guān)于話題布局的內(nèi)容一共分為3個(gè)部分，如果不想看前面的理論分析，part3部分給到了大家直接實(shí)操的步驟和相關(guān)表格，大家可以跳過(guò)前面的理論拉到第三部分！

有的小伙伴可能會(huì)想，我把標(biāo)題封面做好，內(nèi)容寫好，流量不就有了么？

標(biāo)題封面和內(nèi)容自然重要，但和內(nèi)容中的關(guān)鍵詞布局一樣，話題也能幫我們獲取平臺(tái)流量和精準(zhǔn)用戶，延長(zhǎng)投放筆記的生命周期。

而這一點(diǎn)，恰恰被很多品牌方都忽略了！

首先，和標(biāo)題正文中的關(guān)鍵詞作用類似，平臺(tái)會(huì)對(duì)筆記中的話題進(jìn)行提取，并以此為依據(jù)給筆記打標(biāo)簽進(jìn)行分類。

而能不能夠精準(zhǔn)打標(biāo)簽，決定了我們的筆記能不能夠推送給精準(zhǔn)的粉絲們看到，從而決定了后續(xù)的互動(dòng)情況和曝光！

但是在打標(biāo)簽這一作用下，標(biāo)題正文的權(quán)重會(huì)比話題高，所以布局標(biāo)題和正文中的關(guān)鍵詞依然是最重要的。

并不是只有近期熱門話題才能夠給我們的筆記帶來(lái)曝光。

平臺(tái)上的筆記都會(huì)像關(guān)鍵詞搜索一樣，也會(huì)被相關(guān)詞匯檢索到。從而幫我們獲取搜索流量以及千人千面的推送流量。

有些筆記的生命周期之所以長(zhǎng)，尤其是熱度能維持兩三年的筆記，與其說(shuō)是關(guān)鍵詞的作用，不如說(shuō)是話題的影響。

話題的長(zhǎng)效保持性比關(guān)鍵詞更好。

而有些話題之所以是熱門話題，也是因?yàn)樗阉骱蜑g覽的人足夠多。

和內(nèi)容關(guān)鍵詞不同的是，帶上話題的筆記都會(huì)被歸攏在這個(gè)話題頁(yè)下，等于有一個(gè)單獨(dú)的展示頁(yè)面，同時(shí)用戶也可以關(guān)注自己感興趣的話題，這一點(diǎn)是關(guān)鍵詞做不到的！

對(duì)于一些熱門話題和平臺(tái)想要進(jìn)行扶持的話題，在搜索頁(yè)會(huì)有個(gè)單獨(dú)的熱搜頁(yè)面，粉絲們?cè)跒g覽的時(shí)候可以點(diǎn)擊直達(dá)。

更重要的是，這個(gè)熱搜頁(yè)，并不是千人千面的排序推薦，而是平臺(tái)綜合排序，相比關(guān)鍵詞的歷史瀏覽限制，它可以把我們的筆記曝光在更多用戶面前！

即便話題對(duì)我們獲取流量非常重要，但也不是隨便添加就可以的！

那究竟該怎么選擇適合我們的話題呢？

首先，話題一定是要和我們內(nèi)容匹配度高的話題！

只有關(guān)聯(lián)性高的話題才能夠幫我們獲取能夠轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)流量，而不是泛流量。

如果我們?cè)谄脚_(tái)上的投放體量比較大，有多個(gè)產(chǎn)品同時(shí)在投，也可以按照產(chǎn)品去建立不同的話題，甚至活動(dòng)性商業(yè)話題。

2.內(nèi)容垂直關(guān)聯(lián)

什么是內(nèi)容垂直關(guān)聯(lián)呢？

比如我們寫的是燉鍋，不管是好物分享還是單品測(cè)評(píng)，又或者是vlog的植入，那就要帶上燉鍋、電燉鍋等品類詞。

但不能為了增加曝光帶上空氣炸鍋。

這就是垂直匹配。

再者，也可以選擇橫向匹配的話題。

比如，我們同樣是寫燉鍋，能夠橫向匹配的話題就很多了。

【秋冬滋補(bǔ)湯】【獨(dú)居女孩】【廚房必備的鍋】【家居好物】【我的煲湯秘籍】【養(yǎng)生湯】等等都是我們可以布局的話題，如果我們的筆記中有涉及到相關(guān)內(nèi)容。

討論度高熱度自然高！和蹭熱點(diǎn)一個(gè)道理。

1.平臺(tái)近期熱門

近期熱門主要是官方有流量扶持的話題，在各個(gè)官方薯下都會(huì)有相關(guān)內(nèi)容發(fā)布，大家可以關(guān)注一下。

另外，我們上面提到的熱搜話題也是可以參與的部分。

這部分的特點(diǎn)是娛樂性及話題性較強(qiáng)，在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下短期爆發(fā)力特別強(qiáng)，但后期熱度消退也非?？臁?/p>

比較適合對(duì)內(nèi)容有很強(qiáng)掌控力，能夠在熱度上漲的時(shí)候快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記，而且近期需要大量曝光的品牌。

和我們的內(nèi)容想契合的，在近期有比較高熱度的話題，比如上面提到的【秋冬滋補(bǔ)湯】，這就是在秋冬時(shí)節(jié)熱度上漲的話題，而在春夏時(shí)節(jié)熱度則會(huì)減退。

和近期熱門不同的是，這一類話題的持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，一般能維持2-4個(gè)月。

非常適合在小紅書有長(zhǎng)期投放計(jì)劃的商家。

3.長(zhǎng)期熱度話題

不管我們做什么內(nèi)容，這一主題下都會(huì)有一直保持熱度的話題，比如上面提到的【家居好物】【獨(dú)居女孩】【廚房必備的鍋】等等，這些都是一年四季在平臺(tái)上都有人關(guān)注的熱度話題。

這一類話題的布局，可以幫我們的筆記獲得持續(xù)性的流量，而不是只在發(fā)布出去的一段時(shí)間內(nèi)有熱度。

但保持熱度的前提依然是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。

只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才有可能被大家看見，而不是沉沒在大量筆記中。

03 霸屏概率高

和搜索關(guān)鍵詞類似，越是大詞，我們就越難在這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索頁(yè)下排名靠前。

這個(gè)問題在話題單獨(dú)曝光頁(yè)也是同樣存在的。

而那些平臺(tái)上討論度高，熱度高的話題，盡管流量大，但參與的人也多，可能在一個(gè)小時(shí)內(nèi)就有幾十甚至幾百篇新增筆記，那我們的流量就會(huì)被分走，獲得高排名的競(jìng)爭(zhēng)也更大。

比如這里我隨機(jī)挑了一篇筆記，分析它帶的幾個(gè)關(guān)聯(lián)話題。

在這些話題中，最值得我們?nèi)グ云琳碱I(lǐng)的就是【實(shí)用數(shù)碼技巧分享】。

對(duì)于剛開始做小紅書，對(duì)小紅書的規(guī)則和平臺(tái)喜好還不是特別了解的中小商家，在一些大流量的話題下很難和成熟的內(nèi)容型MCN打造的筆記占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

這時(shí)候就更需要精心布局那些能夠?qū)崿F(xiàn)霸屏的話題。

爭(zhēng)取在這些話題頁(yè)下都是我們的筆記，這樣一來(lái)，不僅在短時(shí)間內(nèi)我們有大量的種草筆記展現(xiàn)在用戶面前，更是直接把話題頁(yè)變成了品牌頁(yè)，讓更多歷史筆記重新獲得平臺(tái)推薦，延長(zhǎng)生命周期。

我們究竟該怎么從0開始做出適合我們的話題策略？

接下來(lái)進(jìn)入實(shí)操部分。

我隨便挑了一個(gè)品類進(jìn)行示范，內(nèi)容不必深究，隨便寫的，主要看方法！

話題策略也是需要放在brief里面的。

要知道，我們所有的話題布局，都是和內(nèi)容策略緊密相連的。

順序是分析產(chǎn)品-確定賣點(diǎn)-制定內(nèi)容策略-制定話題策略。

我們先根據(jù)這次brief中的內(nèi)容策略，歸納出我們需要做的幾類內(nèi)容，甚至給每種內(nèi)容提供一個(gè)范文。

02 關(guān)鍵詞提取

給每一類內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞提取，比如品類詞、需求詞、痛點(diǎn)詞、場(chǎng)景詞等等。

在搜索欄搜索這些關(guān)鍵詞，挑選內(nèi)容相似度高的熱門筆記，將筆記中帶的話題收集下來(lái)，并記錄下相關(guān)數(shù)據(jù)。

這一步需要盡可能多的收集話題，不做篩選。

在平臺(tái)上我們看到的瀏覽量是累計(jì)瀏覽，想要看近期的參與人數(shù)和話題熱度，可以借助第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，比如千瓜和新紅。

但第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)有一定滯后性，只能作為參考。

對(duì)收集的話題進(jìn)行分類，分為高關(guān)聯(lián)性（和品牌或品類有關(guān)）、高熱度（內(nèi)容有關(guān)聯(lián)且熱度高）、高霸屏概率（內(nèi)容有關(guān)聯(lián)熱度不錯(cuò)且參與人數(shù)少）和暫時(shí)不具備特別優(yōu)勢(shì)的話題。

不管什么時(shí)候做投放，我們有什么目的，我都建議在每一篇筆記中都布局上這三類話題。

關(guān)聯(lián)度專攻品牌陣地，熱度話題維持筆記曝光，而霸屏話題實(shí)現(xiàn)細(xì)分流域的覆蓋。

三管齊下，逐步形成屬于我們自己的安全區(qū)。

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