當(dāng)AI迎來“iPhone時刻”，AIGC也在今年到達了關(guān)鍵節(jié)點。創(chuàng)作者驚慌者有，借勢者也有，加之媒體聚焦，如今連平臺們都下場，沒有硝煙的戰(zhàn)役在內(nèi)容賽道重新打響。

這一次，AI會是最強輔助，還是最難搞定的對手？

沒有人預(yù)想到AI的發(fā)展如此日新月異，AIGC也在短短兩年內(nèi)席卷了各個內(nèi)容平臺，只是態(tài)度卻有微妙的不同。

當(dāng)你還在懷疑關(guān)注的小紅書博主是不是AI時，小紅書作為平臺本身已經(jīng)高調(diào)加入了AIGC的賽道。

根據(jù)36氪5月6日報道，小紅書從3月就開始籌備獨立的大模型團隊，且有多個獨立部門同時推進AIGC方向的落地探索。而應(yīng)用方面，小紅書在4月悄然上線AI創(chuàng)作應(yīng)用Trik，主打AI繪畫。

這不是小紅書第一次聚焦AIGC。

早在2月份，元宇宙項目MetaverseX就宣布將支持小紅書元宇宙創(chuàng)作生態(tài)，創(chuàng)建基于AIGC技術(shù)的元宇宙AI交互體驗。

無論是自研，還是借助外力，顯然小紅書都沒打算錯過AIGC這個風(fēng)口，甚至可能想趁勢搶跑，畢竟新事物面前，大家都在起跑線上。

如此考慮的平臺不止小紅書一個。

4月14日，百家號上線了AI筆記功能，支持潤色、提煉文稿，還支持選擇場景后通過輸入關(guān)鍵詞擴寫文案，甚至是擬標(biāo)題并發(fā)布至百家號動態(tài)。

功能界面的左邊欄將文章內(nèi)容進行劃分，創(chuàng)作者可以通過選擇對應(yīng)的類型，來生成更貼近想要風(fēng)格的內(nèi)容。其中，部分還有更細(xì)化的分類，比如“知識觀點”中能選擇“知識科普”或“觀點輸出”，以提高AI寫作的準(zhǔn)確率。

果醬妹親測，完成一篇簡單的文章發(fā)布，全過程只需要3分鐘，文案中甚至還包含了語氣詞和小表情。

為了鼓勵更多創(chuàng)作者使用AI工具輔助創(chuàng)作，百家號還推出“AI共創(chuàng)計劃”，號召創(chuàng)作者圍繞百度搜推生態(tài)下的數(shù)碼科技、母嬰育兒等九大垂類進行內(nèi)容生產(chǎn)，并可利用AIGC產(chǎn)品工具進行高效內(nèi)容創(chuàng)作。

值得注意的是，參與計劃的創(chuàng)作者不僅可以瓜分5000萬專屬激勵，搜索推薦雙場景分發(fā)，還能再變現(xiàn)上得到扶持。

工具、搜索、推薦，全鏈條賦能，可見百度是舉整個生態(tài)之力在加碼AIGC。

無獨有偶，4月15日，微博在超級紅人節(jié)上宣布將推出AIGC創(chuàng)作助手，旨在為創(chuàng)作者提效，通過學(xué)習(xí)大V的創(chuàng)作習(xí)慣，結(jié)合微博熱點討論內(nèi)容，給創(chuàng)作者提供創(chuàng)作靈感，輔助內(nèi)容創(chuàng)作，包括文章標(biāo)題、摘要，視頻剪輯、配音，直播話題、互動等建議。

5月25日，微博再提AIGC，稱計劃在二季度推出部分工具，以輔助博主內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助客戶廣告創(chuàng)意提效。

微博運營高級副總裁曹增輝認(rèn)為，AIGC 是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的一種新趨勢，也是一種新機遇。“AIGC 不是要取代人類創(chuàng)作者，而是要成為他們的助手，幫助他們提高創(chuàng)作效率和質(zhì)量，釋放他們的創(chuàng)造力?！?/p>

相比這些平臺明晃晃地把AIGC搬上臺面，官方甚至下場支持，知乎則顯得克制許多，甚至在4月25日發(fā)布了《關(guān)于應(yīng)用AIGC能力進行輔助創(chuàng)作的社區(qū)公告》（下稱《公告》），稱將打擊批量發(fā)布AIGC類內(nèi)容的帳號。

其中提及，部分用戶發(fā)布未經(jīng)聲明的AIGC內(nèi)容，導(dǎo)致讀者無法區(qū)分；個別帳號批量發(fā)布AIGC內(nèi)容，以不正當(dāng)手段違規(guī)提高帳號等級。對此，知乎表示，創(chuàng)作者在發(fā)布包含AIGC生成的內(nèi)容時，應(yīng)主動使用「包含AI輔助創(chuàng)作」的標(biāo)簽進行聲明，否則將被限流并由官方添加標(biāo)識。

類似的，抖音也提出了十一條平臺規(guī)范與行業(yè)倡議，包括發(fā)布者應(yīng)對人工智能生成內(nèi)容進行標(biāo)識、虛擬人需在平臺注冊等內(nèi)容，同樣透露出不想看到AIGC充斥生態(tài)的意思。

其實很好理解，知乎作為一個靠知識、觀點分享樹立內(nèi)容護城河的平臺，人的主觀思考能力之重要性遠(yuǎn)超其他平臺，一旦被AIGC入侵，其差異化便蕩然無存，還會損害粉絲的信任度和忠實度。而抖音也同樣擔(dān)心AIGC泛濫會反噬平臺。

但這有另一個問題，平臺能否準(zhǔn)確判斷出內(nèi)容的生成者是AI還是真人？

雖然知乎禁止AIGC泛濫，但其以另一種姿態(tài)擁抱了這個新風(fēng)口。

4月13日，知乎發(fā)布與面壁智能合作開發(fā)的“知海圖AI”中文大模型，并宣布平臺首個大模型功能“熱榜摘要”開啟內(nèi)測，能抓取整合知乎熱榜上的問題回答，并給用戶展現(xiàn)梗概。5月27日，知乎宣布“搜索聚合”開啟內(nèi)測，當(dāng)用戶搜索時，系統(tǒng)會從大量提問和回答中聚合觀點并展現(xiàn)。

實際上，這些操作都可以變相用于創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)過程。所以，知乎并不是完全摒棄AIGC，而是換了另一種方式趕潮罷了。

在這場內(nèi)容之爭中，平臺們對AIGC又愛又恨。但無論何種姿態(tài)，都擋不住AIGC這陣颶風(fēng)吹向更廣的地方。

和AIGC短兵相接的內(nèi)容平臺并非唯一受到?jīng)_擊的，文本也不是唯一的AIGC形式，與內(nèi)容沾點邊的平臺和各種內(nèi)容形式都多少被影響。

版權(quán)大戶視覺中國在2月就對AIGC不吝贊美之詞，稱AIGC技術(shù)將提高圖片、視頻、音樂素材的生產(chǎn)能力，提升AI驅(qū)動的搜索能力、用戶交互和服務(wù)交付體驗，甚至提升公司服務(wù)市場的廣度與深度，并趁機表態(tài)——雖然相關(guān)業(yè)務(wù)處于初期，但將積極探索AIGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

到了5月份，雖然視覺中國仍未拿出能落地的應(yīng)用，但這次找到了業(yè)務(wù)方向，除了聲明將把AIGC包括AI驅(qū)動作為一個核心戰(zhàn)略，還表示將上線AI工具，類似提供模特轉(zhuǎn)換、插畫轉(zhuǎn)化等。

同樣在圖片方面下功夫的還有美圖公司，上線的AI海報功能旨在降低設(shè)計門檻，提高制作效率，覆蓋了電商、微信營銷、日常辦公、廣告宣傳等場景下的設(shè)計工作。

視頻和直播也不可避免地被卷進了這場競賽。

5月29日，芒果超媒表示已自研AIGC相關(guān)技術(shù)，可圍繞芒果內(nèi)容IP生成短視頻，有效降低平臺運營宣傳與獲客成本，還將探索AI技術(shù)在提升廣告、會員等業(yè)務(wù)運營效率方面的應(yīng)用。

芒果的AI生成短視頻技術(shù)還在研究，但AI直播卻已不是新鮮事物。得益于數(shù)字人技術(shù)的錯位發(fā)展，使用AI生成背景或AI主播的直播間早早便誕生，商家們利用其頂上流量低峰時段，在一定程度上實現(xiàn)電商直播24小時不休。

此外，AI主播逐漸進入演播室。比如超寫實數(shù)字主持人“海藍(lán)”登上《山東新聞聯(lián)播》，并成為全國兩會特別節(jié)目的主播。今年推出的元宇宙演播室，將5G與4K、VR、AR、AIGC等技術(shù)相結(jié)合，再次刷新AIGC的應(yīng)用范圍。

顯然，AIGC已經(jīng)席卷了各行各業(yè)，每一個內(nèi)容平臺、每一種內(nèi)容形式都在其列，每一個內(nèi)容創(chuàng)作者都能感受到所在之處的震動。

AIGC之勢不可阻攔，這是內(nèi)容創(chuàng)作者的共識，但心態(tài)上卻是有人歡喜有人憂。

在AIGC的沖擊下，創(chuàng)作的門檻似乎再一次下降。就像百家號，只需給一個關(guān)鍵詞，AI就能在一分鐘內(nèi)產(chǎn)出一篇足以發(fā)布的文章，人的價值仿佛進一步縮水。而這種懶人模式并不止百家號在“提倡”。

5月8日，利歐數(shù)字推出與奧創(chuàng)光年合作的面向營銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺“LEO AIAD”。其每天最高可實現(xiàn)72W張圖片產(chǎn)值，設(shè)計師的出圖速度可以從平均6小時/圖提升至1分鐘/圖，最高可在10秒內(nèi)一鍵生成適用于微博、小紅書、公眾號、知乎、郵件、網(wǎng)站、測評等特定營銷場景、平臺、渠道的圖文內(nèi)容和廣告創(chuàng)意。

毋庸置疑，這樣的科技速度遠(yuǎn)非人工可比，AIGC在各方平臺的推動下迅速成長。那么，內(nèi)容創(chuàng)作者會被AIGC擠兌，以至于出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況嗎？

目前的答案依然是否定的，因為AI在短期內(nèi)無法進階為足以替代真人思考的存在。即是說，在現(xiàn)階段，更容易受到AIGC威脅的是質(zhì)量沒那么高的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容群很容易陷入AIGC的包圍而難以突破，甚至因為效率劣勢而戰(zhàn)敗。

對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，AIGC技術(shù)更像是最強輔助。應(yīng)用了AI大模型能力的搜索能夠節(jié)約找資料的時間成本，甚至提供靈感啟發(fā)；各平臺的AI工具就是創(chuàng)作者的武器庫，瑣碎的內(nèi)容工作都可以交給AI，文本、圖片、視頻、音頻、直播等內(nèi)容載體轉(zhuǎn)化也信手拈來。

因此，與其擔(dān)憂被AIGC取代，不如練好自己的創(chuàng)作內(nèi)功，將AIGC技術(shù)化為己用，兵不血刃地打贏這場內(nèi)容生產(chǎn)力之戰(zhàn)。畢竟，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來說，AIGC還差得遠(yuǎn)呢。

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本文作者： 微果醬   https://www.niaogebiji.com/article-578921-1.html