宣傳片制作已成為當(dāng)今時(shí)代企業(yè)發(fā)展的必要推廣方式之一，它綜合合營(yíng)銷、策劃、文學(xué)、影視等多個(gè)學(xué)科知識(shí)，除了需要緊扣消費(fèi)心理，更要注重畫(huà)面感。
企業(yè)宣傳片文案是一個(gè)片子的靈魂，也是整個(gè)宣傳片制作的關(guān)鍵。然而由于種種原因，宣傳片的制作質(zhì)量也參差不齊，不盡人意，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。宣傳片文案則需要視聽(tīng)立體化呈現(xiàn)，需要寫文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，整個(gè)片子的起承轉(zhuǎn)折，需要很強(qiáng)的畫(huà)面感，邏輯性和創(chuàng)新性。在制作宣傳片文案創(chuàng)作前需要知道宣傳片風(fēng)格，常見(jiàn)的宣傳片風(fēng)格有：招商片、產(chǎn)品片、匯報(bào)片、整體宣傳片、形象片、文化片、紀(jì)錄片、微電影等。

（1）招商片，很像議論文，需要理性地闡述商業(yè)價(jià)值。

（2）產(chǎn)品片和匯報(bào)片接近說(shuō)明文，產(chǎn)品片直接表現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和賣點(diǎn)。匯報(bào)片就是條理清晰地展現(xiàn)某個(gè)部門或系統(tǒng)工作的各項(xiàng)成果。整體宣傳片，是對(duì)企業(yè)整體實(shí)力的呈現(xiàn)。

（3）品牌形象片，則重在表現(xiàn)品牌或者企業(yè)的文化精神和特有IP。

（4）文化片，紀(jì)錄片、微電影則像是小說(shuō)，本質(zhì)上，都是講故事。
  有了清晰的分類，就可以在與客戶前期溝通的過(guò)程中，給予客戶針對(duì)性的建議。

那接下來(lái)，就跟大家分享我們平時(shí)寫好企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案腳本需要進(jìn)行的步驟：

1.保持好奇心

無(wú)論是什么行業(yè)的文案都有相通的地方。每寫一個(gè)方案前都要看大量的案例片，總結(jié)其中潛在的邏輯，如果說(shuō)你的世界是一個(gè)圓，你是圓心，那么好奇心就決定了你世界的半徑，是它驅(qū)動(dòng)你對(duì)遠(yuǎn)方保持向往。

2.明確主題和定位

在確定主題環(huán)節(jié)上，需要深入了解企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品特色以及品牌文化，從而挖掘出獨(dú)特的概念，讓甲方爸爸覺(jué)得，我們作為乙方，和他們不是簡(jiǎn)單的對(duì)立關(guān)系。

3.確定用戶畫(huà)像

每一部宣傳片文案在寫之前都要明確受眾畫(huà)像，他們是誰(shuí)？他們的年齡段、職業(yè)、愛(ài)好、消費(fèi)能力、生活認(rèn)知等。比如說(shuō)你的受眾是中老年人，然后你把宣傳片做成游戲畫(huà)面主題。

4.想法先行

文案第一個(gè)應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題不是文筆好不好，而是想法。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創(chuàng)意的關(guān)鍵。

5.綜合運(yùn)用

企業(yè)宣傳片是綜合的藝術(shù)，集諸多藝術(shù)形式于一身，需要綜合運(yùn)用影調(diào)、音樂(lè)、鏡頭等。一般來(lái)說(shuō)，在企業(yè)宣傳片文案撰寫階段，文案要對(duì)最基本的鏡頭語(yǔ)言概念有所了解，明確什么情緒的主題配什么情緒的影調(diào)，慢慢地嘗試從對(duì)比法、排比法、擬人法、夸張法、錯(cuò)位法、懸念法等創(chuàng)意方式出發(fā)。

總而言之，企業(yè)宣傳片的文案重點(diǎn)在于宣傳片的創(chuàng)意核心、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容等方面的闡述，要在明確一個(gè)主基調(diào)的前提下做到“神形兼?zhèn)洹?，遵循?/b>weiyi性、原創(chuàng)性和簡(jiǎn)潔性”三個(gè)原則，再配以天馬行空的各種組合鏡頭、動(dòng)靜、起落，便具有無(wú)限創(chuàng)想的空間，和無(wú)限創(chuàng)意的詮釋。