抖音正在悄悄地內(nèi)測的一個新功能值得看看。如果僅是簡單推測，或會令內(nèi)容帶貨這件事變得更容易，也會讓內(nèi)容創(chuàng)作者有了新的收入方式，以及，這個功能也或變成短視頻平臺的基礎(chǔ)功能。

這項測試的功能是：在抖音中點開一條視頻，點按暫停，就會出現(xiàn)視頻中產(chǎn)品的超鏈接標(biāo)簽，鏈接的直接就是商品頁面，一鍵即可跳轉(zhuǎn)。如下圖所示：

該功能在不影響抖音用戶體驗的情況下，暫停視頻就能識別畫面里的物品同款，直接給到用戶商品鏈接。

根據(jù)業(yè)內(nèi)討論所示，該功能已經(jīng)在抖音測試了一段時間。但是多數(shù)人的該功能默認(rèn)關(guān)閉。關(guān)閉/開通的方法如圖所示：

只是，目前暫時還沒有商家提及要如何介入或被推薦，或者至少討論中尚無商家提及。而這也是當(dāng)下業(yè)界最關(guān)心的問題：自己的商品可以怎么被推薦？是系統(tǒng)自動識別、還是廣告投流推薦完成？抑或開放商品庫方便內(nèi)容團隊創(chuàng)作？

現(xiàn)在尤其是關(guān)鍵平臺的新功能測試和推出，廣受業(yè)界關(guān)注。是因為新功能如果影響巨大，無疑會在短時間內(nèi)釋放一波大流量，影響著商家的流量來源或帶貨方式。

在見實2023年度私域大會上發(fā)布的《用戶與收入評價指標(biāo)體系：2024私域趨勢年度調(diào)研報告》顯示，有接近50%的企業(yè)選擇兩個以上的平臺作為私域運營的主陣地。騰訊系被提及量排名第一，占比47.42%，其次是抖音，占比19.25%。

根據(jù)牛片網(wǎng)的了解，在同時發(fā)布的《收入躍升與平臺偏愛：2024全域運營趨勢年度調(diào)研報告》中，抖音也位于2023年企業(yè)商家增加投入的三大平臺之一（微信系第一，抖音第二，小紅書第三）。