廣告拍攝中，緊張的應當是導演了，要監(jiān)控監(jiān)視器，選擇鏡頭、把握時間等等，很多細致的工作都需要導演構思，但是在拍攝之前，導演必須要對劇本做妥善的處理。

一、選擇劇本

導演在選劇本時，首先要看劇本的內容是否適合電視這一傳媒?是否具有一定的教育價值?預期的屏幕效果如何?這是節(jié)目創(chuàng)作的前提。電視節(jié)目的制作是費時、費力的，需要較昂貴的開支，如果廣告片制作出來沒有意義，勢必造成不必要的浪費。

其次，要看劇本的主題立意是否深刻富有新意，內容是否具體充實。好的劇本自不必說，對于質量不高的劇本，我們也不能一律否定。因為，有些劇本雖然創(chuàng)作得不太好，但題材本身很有意義，導演可以將自己的創(chuàng)作意圖和設想告訴編劇，共同探討，進行修改。如果可能的話，也可由導演自己改編。

除此之外，導演在選擇劇本時，還要適當考慮自身的因素，選擇自己喜歡的、內容熟悉的、能激起創(chuàng)作熱情的劇本。這樣可以使導演保持較強烈的創(chuàng)作欲望，輕車熟路地駕馭作品。當然，工作需要時，導演接受了題材較陌生的劇本，也應全力以赴，虛心請教、深入研究，力求對劇本有一個全面深刻的認識。

二、分析研究劇本

導演的創(chuàng)作構思來自于對劇本和有關資料的深入細致的研究和透徹的理解。

1、充分了解編劇的創(chuàng)作意圖、目的、對象及節(jié)目的類型。捕捉劇本的新意和自己對劇本的初感受，估計預期的效果。

2、在熟悉劇本的基礎上，與編劇及主要創(chuàng)作人員共同研討劇本的主題是否正確，鮮明而富有意義。并找出存在的問題加以修改。

3、分析劇本的內容應如何適合電視屏幕表現(xiàn)，情節(jié)是否真實可靠;內容是否充實、富有表現(xiàn)力;細節(jié)處理的如何，剪裁是否得當。

4、研究劇本的結構形式及風格樣式?？雌渌捎玫慕Y構形式能否成為表達主題思想的理想敘述方式。它所體現(xiàn)的風格樣式是否與內容相適宜。

5、掌握人物或事物的個性特質，分析劇本是否對人物或事物進行了多角度、多層次、多側面的表現(xiàn)。

6、審定解說詞或對白。看解說詞或對白配置得是否貼切、融洽。若是拍攝紀實性較強的專題節(jié)目，這方面的工作可留待節(jié)目編輯完成后進行。如果是有人物對白或主要依靠解說來闡釋畫面內容、推動情節(jié)發(fā)展的，則需要事先研究、修訂好解說詞，以便掌握畫面的長度、整體節(jié)奏和視聽造型的綜合效果。

廣告導演作為把握全場的職位，需要在前期準備充分，才能保證后期工作的正常進行，而對劇本的處理將幫助導演理順所有的工作，提高后期工作效率以及終的成片質