廣告以微電影形式展現(xiàn)的幾率越來越高，這是內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的一種趨勢(shì)。它是廣告的一種新突破，突破了傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容限制，將廣告帶入了一種新境界。一個(gè)成功的微電影廣告具有以下四個(gè)特點(diǎn)：

(一)跌宕起伏的敘事

在微電影廣告中，為了網(wǎng)絡(luò)觀眾的迅速接受，大部分選擇了跌宕起伏的敘事特點(diǎn)，在開端——發(fā)展——高潮——結(jié)局這個(gè)普通傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)中嵌套進(jìn)去了幾個(gè)重要事件的鑲嵌式結(jié)構(gòu)，而且，開端與結(jié)局被無限壓縮，發(fā)展甚被省略，即一種以大篇幅展現(xiàn)事件高潮的敘事方式。因此其中一個(gè)重要的前提就是，我們創(chuàng)意策劃要預(yù)設(shè)廣大觀眾是熟知影片中所展現(xiàn)的語境的，比如《一觸即發(fā)》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動(dòng)作部分和追逐戲——高潮，幾乎占了影片內(nèi)容的全部，打斗跳傘，追逐爆破，執(zhí)行任務(wù)的男主角與神秘黑衣人展開一場(chǎng)殊死較量，在助手與座駕的協(xié)助下，男主角殺出重圍，化險(xiǎn)為夷。因此我們可以看到，微電影的敘事策略是將觀眾感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節(jié)，以達(dá)到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統(tǒng)電視廣告所缺失的元素。

(二)淡化產(chǎn)品，突出品牌

品牌是決定企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地的重要因素之一，也是決定企業(yè)能否堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的重要依據(jù)之一。由于微電影廣告注重的是廣告信息在消費(fèi)受眾中的“軟傳播”，若注重產(chǎn)品便顯得過于生硬，同傳統(tǒng)廣告并無差別，所以微電影廣告在創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)具有“淡化產(chǎn)品，突出品牌”的表現(xiàn)特點(diǎn)。

令企業(yè)的品牌內(nèi)涵通過微電影廣告?zhèn)鞑トジ袆?dòng)消費(fèi)者，直對(duì)社會(huì)產(chǎn)生良好的影響，不再是之前傳統(tǒng)廣告對(duì)自我產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)榜，從而讓人覺得生硬、無法接受。這也是微電影廣告與傳統(tǒng)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要差別之一。電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告通常側(cè)重宣傳產(chǎn)品信息，這是由于這兩類廣告屬于硬廣告，強(qiáng)制受眾進(jìn)行觀看，不能避免受眾的抵觸心理。而微電影廣告更多的是受眾主動(dòng)關(guān)注、欣賞的，具有傳播持續(xù)性。淡化產(chǎn)品，突出品牌才更具有宣傳價(jià)值。例如尊尼獲加在微電影廣告《路語》中，拒絕在微電影廣告中植入其產(chǎn)品，只是向消費(fèi)者呈現(xiàn)少量的文案，如：“尊尼獲加呈獻(xiàn)”和“keep walking”等。倘若只表面地看微電影劇情，是無法讓人聯(lián)想到蘇格蘭威士忌的，但是它所呈現(xiàn)的主題——永遠(yuǎn)向前卻打動(dòng)了無數(shù)的消費(fèi)者。尊尼獲加于其微電影廣告《路語》當(dāng)中，把其品牌文化、品牌理念很好地釋放出來、傳達(dá)給受眾，代表著其目標(biāo)消費(fèi)群體——成功人士的生活方式、消費(fèi)文化。讓消費(fèi)者對(duì)其品牌內(nèi)涵產(chǎn)生了心靈的觸動(dòng)，這是微電影廣告品牌營(yíng)銷的成功之處。

(三)淡化廣告，突出電影

現(xiàn)在微電影在國(guó)內(nèi)時(shí)長(zhǎng)正刮起一陣潮流風(fēng)，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。碎片化時(shí)代下的受眾已經(jīng)被廣告味十足的傳統(tǒng)廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須另辟蹊徑，淡化廣告味在微電影廣告中的分量，更多地用電影情節(jié)去感染受眾，令受眾不對(duì)其產(chǎn)生反感之情。同時(shí)，由于受眾一般在碎片時(shí)間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節(jié)具備緊湊性、合理性和吸引性。例如，路虎的連載式動(dòng)漫微電影廣告《極光之城》?？偣灿邪思?，平均每周播出一集。該部微電影廣告使用漫畫和實(shí)景相互融合的風(fēng)格，每一集都留下一個(gè)懸念，下一集再破解懸念。這一系列微電影廣告，情節(jié)緊湊、懸疑、引人關(guān)注，場(chǎng)景緊張、刺激。整個(gè)系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動(dòng)作懸疑大片，獲得受眾的極大關(guān)注。

(四)注重微電影廣告的深度，不以長(zhǎng)度取勝

在中國(guó)文學(xué)界有個(gè)說法：長(zhǎng)文好作，短詩難賦。微電影廣告也是如此，微電影廣告通常是在其移動(dòng)狀態(tài)下，短時(shí)間內(nèi)才會(huì)被觀看。這就要求我們策劃人在創(chuàng)意劇本時(shí)應(yīng)當(dāng)注重微電影廣告的深度，時(shí)間太長(zhǎng)的微電影廣告是無法脫穎而出的，微電影廣告必須富有創(chuàng)意、短小精悍、內(nèi)涵深刻。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發(fā)》時(shí)長(zhǎng)94秒，佳能的《leave me》時(shí)長(zhǎng)180秒;桔子水晶酒店12星座微電影廣告時(shí)長(zhǎng)均在76秒-143秒之間。由此可見，微電影廣告追求的是在短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)品牌故事講給消費(fèi)者聽，整體顯得短小精悍，并不拖泥帶水。

在當(dāng)今時(shí)代，將微電影和廣告融合應(yīng)用是大勢(shì)所趨，它將為互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷發(fā)展帶來革命性的突破和發(fā)展，將讓廣告營(yíng)銷進(jìn)入一個(gè)嶄新的天地。