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在已經(jīng)過(guò)去的2017年,短視頻是熱門行業(yè),在《2017年秋季移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中顯示,中國(guó)短視頻用戶從2016年9月到2017年9月的這一年時(shí)間從1.5億多到3億多,同比增長(zhǎng)94.1%。
各大短視頻平臺(tái),為了吸引用戶注意力,開(kāi)始重金造勢(shì),甚廝殺。目前火的當(dāng)屬問(wèn)答類直播,其中今日頭條旗下的百萬(wàn)英雄每天投入的金額已經(jīng)答千萬(wàn)。
今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴曾表示,短視頻正在進(jìn)入全民變現(xiàn)時(shí)代。在現(xiàn)有補(bǔ)貼外,今日頭條將利用技術(shù)進(jìn)一步幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。但當(dāng)參與者越來(lái)越多時(shí),這也意味著短視頻中同質(zhì)化的因素越來(lái)越多,好的創(chuàng)意則會(huì)越來(lái)越稀缺。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受記者采訪時(shí)表示,由于短視頻行業(yè)是一種內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè),更多地取決于創(chuàng)意是否能夠抓住年輕用戶的興趣,依靠技術(shù)并不能真正改變短視頻行業(yè)創(chuàng)意缺乏的短板。
短視頻領(lǐng)域烽火連三月
在2016年頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上,今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴曾表示,短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口,今日頭條將在未來(lái)1年,拿出10億元扶持短視頻創(chuàng)作者。
此后,今日頭條加快了短視頻領(lǐng)域的布局。在國(guó)內(nèi),先后上線了音樂(lè)短視頻產(chǎn)品抖音,小視頻和直播產(chǎn)品火山小視頻;在國(guó)外,上線短視頻應(yīng)用Topbuzz Video,同時(shí)先后收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram和Musical.ly。
不過(guò),看中短視頻前景的顯然不僅僅只有今日頭條,除了快手、一下科技、美拍之外,BAT也紛紛以各種方式加強(qiáng)對(duì)短視頻領(lǐng)域的滲透。2017年3月,騰訊宣布3.5億美元入股快手,緊接著4月,阿里助推“土豆”全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè)。百度方面在接受記者采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào),短視頻是百度非常關(guān)注的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品之一,旗下愛(ài)奇藝已經(jīng)支持用戶上傳短視頻,而另一產(chǎn)品好看視頻將會(huì)在手機(jī)百度信息流中進(jìn)行分發(fā)。
2018年,各平臺(tái)也將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)資源的孵化和聚攏。以愛(ài)奇藝為例,在此前的愛(ài)奇藝號(hào)iPartner合作者大會(huì)上,平臺(tái)宣布正式啟動(dòng)北極星計(jì)劃,并且2018年將會(huì)對(duì)原創(chuàng)視頻制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行孵化扶持。短視頻平臺(tái)美拍則宣布2018年將投入5億元資源、百億流量,以及美圖旗下全矩陣用戶資源,啟動(dòng)對(duì)美拍女性化生態(tài)的扶持。
面對(duì)諸多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,今日頭條則選擇拉長(zhǎng)戰(zhàn)線,在短視頻領(lǐng)域推出了三款獨(dú)立的APP:西瓜視頻、抖音、火山小視頻,其中PGC領(lǐng)域由西瓜視頻扛起;在UGC領(lǐng)域則由火山小視頻、抖音分別搶占不同的用戶群體。這種意圖從火山小視頻及抖音舉辦的兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)中可見(jiàn)一斑:為了進(jìn)一步用戶下沉,火山小視頻發(fā)布會(huì)選擇在四川瀘州的一個(gè)山村舉辦;而抖音的發(fā)布會(huì)則選擇聚集300多個(gè)小視頻網(wǎng)紅,宣布準(zhǔn)備集合音樂(lè)、影視、綜藝等資源把抖音網(wǎng)紅包裝成偶像。
盡管今日頭條也面臨很多企業(yè)的夾擊,不過(guò)對(duì)于當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局,美拍內(nèi)容副總裁才華此前在接受記者采訪時(shí)表示,短視頻的紅利期仍然還在,內(nèi)容領(lǐng)域不會(huì)有什么寡頭和巨頭,競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)一直存在,未來(lái)還會(huì)有更多的平臺(tái)做短視頻。
創(chuàng)業(yè)者盈利情況堪憂
雖然各個(gè)短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn),今日頭條、騰訊、阿里等也在不停掏巨資補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,如今日頭條承諾的10億元、騰訊推出的10億元“芒種計(jì)劃2.0”、阿里文娛的20億元補(bǔ)貼,但是對(duì)于大部分的短視頻創(chuàng)業(yè)者而言目前盈利狀況仍然堪憂。
今日頭條在《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報(bào)告》中指出,47.9%的短視頻團(tuán)隊(duì)不能盈利,而30.25%的是略有盈余。讓人意外的是平臺(tái)貼補(bǔ)成為的收入來(lái)源,占到了72.58%。
據(jù)了解,當(dāng)下短視頻盈利方式除了流量收入以外,就是植入性廣告、貼片廣告等廣告收入,以及通過(guò)短視頻捧紅的網(wǎng)紅從而衍生的其他收益。但是從今日頭條報(bào)告的結(jié)果來(lái)看,當(dāng)下短視頻的盈利模式顯然不能讓大部分視頻創(chuàng)業(yè)者滿意。
而一向以技術(shù)為標(biāo)簽的今日頭條試圖用技術(shù)解決這個(gè)問(wèn)題。在2107年今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上張一鳴表示,在現(xiàn)有補(bǔ)貼外,今日頭條將進(jìn)一步幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn),用技術(shù)讓更多創(chuàng)作者漲粉、賺錢,享受技術(shù)帶來(lái)的“創(chuàng)業(yè)紅利”。
然而在沈萌看來(lái),今日頭條這種從商業(yè)角度,希望借助今日頭條的資源和技術(shù)扶持更多創(chuàng)作者,以期將來(lái)反哺平臺(tái)方式并不能真正改變短視頻行業(yè)創(chuàng)意缺乏的短板。
沈萌指出,短視頻行業(yè),更多的是一種內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè),并不是取決于技術(shù),而是取決于創(chuàng)意是否能夠抓住年輕用戶的興趣?!八晕矣X(jué)得真的想要推廣的話,還不如做一些”青年導(dǎo)演計(jì)劃“類似的項(xiàng)目,扶持有創(chuàng)意的而且能夠吸引更多年輕族群的更好?!?/p>
對(duì),沒(méi)錯(cuò),就是創(chuàng)意,還在徘徊在短視頻創(chuàng)作究竟值不值得投入的影視公司,如果你有好的創(chuàng)意,那么久加入這個(gè)熱潮中吧!
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