在2018年，服飾行業(yè)將會呈現(xiàn)什么樣的新趨勢，這些新趨勢背后又體現(xiàn)了哪些商業(yè)邏輯？

2018年服飾行業(yè)的十大趨勢：

1.2018年品將持續(xù)火熱，繼續(xù)積極擁抱中國電商市場，品牌走向年輕化；

2.潮流產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，潮流IP助力服裝市場，潮流新品牌不斷涌現(xiàn)；

3.投資并購未來仍是熱潮 ，繼續(xù)加速，女裝童裝市場依然是上市；

4. 全渠道整合加大，淘品牌從線上到線下，線上線下大融合，純線上的淘品牌消失速度加大；

5. 實體店服裝零售科技化，試衣魔鏡、AR/VR等應(yīng)用場景加大；

6. 消費升級下，大量出現(xiàn)新商務(wù)、新休閑、新時尚的新品牌，迎合新生代年輕人；

7. 國內(nèi)品牌大復(fù)蘇，國貨品牌升級，品牌轉(zhuǎn)型效應(yīng)發(fā)揮；

8. 童裝市場持續(xù)火熱，國際童裝市場，眾多童裝品牌業(yè)績上漲；

9. 短視頻/IP節(jié)目等內(nèi)容營銷方式升溫，品牌從內(nèi)容化、娛樂化方式獲取流量，MCN未來將會有大展拳腳的機會；

10. 中國風(fēng)/品質(zhì)極簡風(fēng)/運動內(nèi)衣受到青睞/國內(nèi)買手店/國際小眾品牌繼續(xù)盛行。

2018年品將持續(xù)火熱，繼續(xù)積極擁抱中國電商市場，品牌走向年輕化

由于反腐及中國經(jīng)濟增長的放緩，中國品市場經(jīng)歷了近3年的低迷，2016年下半年重新迎來的爆發(fā)，No Agency 數(shù)據(jù)顯示，2016年全年中國個人品市場增長6%人民幣1650億元，2017年上半年更是進一步飆升10.6%。

2017年第三季度，各大品集團紛紛公布財報數(shù)據(jù)，拿出了強有力的回暖證據(jù)：

在截2017年9月30日的三個月內(nèi)，其銷售額同比增長，品牌在全球所有地區(qū)的銷售額均錄得增長。

以上，2017年品市場全面回暖，據(jù)預(yù)測，到2025年在線銷售在所有銷售中所占比率預(yù)計將從當(dāng)前的9%上升到25%。目前中國市場電子商務(wù)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，相信也會進一步提高品銷售額。隨著在線銷售的穩(wěn)定增長，2020年之前，整個品行業(yè)可能每年將取得4%-5%的增幅。

潮流產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，潮流IP助力服裝市場，潮流新品牌不斷涌現(xiàn)

2017年，《中國有嘻哈》的走紅進一步掀起的全國嘻哈熱潮，也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭服飾抬到了風(fēng)口，也催生了國內(nèi)估值3000億的嘻哈周邊潮流生意。2017年，潮流產(chǎn)業(yè)開始在國內(nèi)井噴。

由95后和00后組成的潮流人群更加聚焦，且天生就是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對網(wǎng)絡(luò)有著很高的依賴性。如今的年輕人或許不愿意花幾千塊買一件品，卻愿意為一雙新款潮鞋日夜排隊，甚與其他買家發(fā)生肢體沖突。如今的中國年輕人終于可以與歐美潮流文化同步。錯過了藤原浩的時代，中國年輕人終于趕上了Vetements、Supreme、Off-White的時代。一直被有限渠道壓抑的潮流需求一旦擁有釋放的空間，就開始呈爆發(fā)之勢。

投資并購未來仍是熱潮 ，繼續(xù)加速，女裝童裝市場依然是上市

投資并購不能說是一個很新的話題，但其仍是一個熱門的話題，在經(jīng)歷了十年前的高速增長期后，受到快時尚和電商的沖擊，許多中國本土品牌在今年紛紛加快轉(zhuǎn)型的步伐。

全渠道整合加大，淘品牌從線上到線下，線上線下大融合，純線上的淘品牌消失速度加大

近年來，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，越來越多傳統(tǒng)行業(yè)從線下到線上，通過開辟電商業(yè)務(wù)來拓展市場。然而在這種趨勢下，有一些互聯(lián)網(wǎng)品牌卻反其道而行之,從線上走到線下，大幅拓展線下領(lǐng)地。像是紛紛向線下進軍的小米、三只松鼠、茵曼等具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)品牌。此外，還有線上巨頭阿里巴巴、京東也是全力擴寬渠道，著力發(fā)展線下經(jīng)營。

實體店服裝零售科技化，試衣魔鏡、AR/VR等應(yīng)用場景加大

以GXG為例，2017年狂歡期間，GXG顛覆消費者的體驗，攜手天貓打造智能化櫥窗和無人售貨機，GXG品牌發(fā)言人表示，相較于門店，自動售貨機運營成本更低，他們正在嘗試用科技化加深與消費者的互動，讓他們獲得更加立體、好玩的炫酷購物體驗。目前，GXG已在全國范圍內(nèi)精選優(yōu)質(zhì)門店進行投放試點，未來GXG自動售貨機將開放升級更多的人機互動功能。

2018年實體店將以全新的面貌繼續(xù)回暖，將更注重消費體驗與互動。零售重新嫁接科技、娛樂部分，注重顧客體驗，重新定義人、貨、場。充分利用技術(shù)創(chuàng)新來為顧客提供的購物體驗，越來越?jīng)Q定了線下實體零售店成敗的關(guān)鍵。

VR將用戶隔絕現(xiàn)實世界，完全沉浸在虛擬世界。AR是將虛擬和現(xiàn)實世界進行融合。AR和VR的概念已經(jīng)存在很長時間了，一直是科幻小說中的想象?，F(xiàn)在對于零售行業(yè)來說，AR／VR是一項令人激動人心的科技，未來在零售店的宣傳和市場推廣有巨大的前景。

消費升級下，大量出現(xiàn)新商務(wù)、新休閑、新時尚的新品牌，迎合新生代年輕人

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國男裝行業(yè)市場前景及投資咨詢報告》指出：2011-2015年，中國男裝市場迅速拓展，由3021億元增加5255億元，僅四年間便增加超過2000億元。中國居民的人均收入凈額快速增長是推動男裝市場飛速發(fā)展的主要原因。

數(shù)字顯示，中國男士已變得更為注重風(fēng)格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資，而且希望著裝能適用于多種場合。在2016-2020年的預(yù)測期間，預(yù)計中國男裝市場將保持復(fù)合年增長率13.1%的穩(wěn)定增長。2017年男裝市場的零售收入將達6733億元；2020年，男裝市場的零售收入預(yù)計將達到9793億元。

現(xiàn)在，90后已成為主力消費群體，00后的未來力量也不可小覷， 這一群體是出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，而且也有不少人擁有國外生活或旅游背景，他們擁有獨立自我、個性張揚的特征，敢于接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法，追求高品質(zhì)，崇尚自由、舒適隨意的生活方式，對服裝的設(shè)計審美及質(zhì)感有著較高的要求。

換句話說，擺脫了西裝革履、又經(jīng)歷過幾年休閑時尚洗禮的男性消費者們對品牌和品位都有了更高的要求。他們喜歡更有趣、更年輕化的設(shè)計，同時又要兼顧實穿和便利性；選擇多一點，但品質(zhì)得始終如一；如果再來點個性化服務(wù)，那就更好了。

國內(nèi)品牌大復(fù)蘇，國貨品牌升級，品牌轉(zhuǎn)型效應(yīng)發(fā)揮

近日，麥肯錫發(fā)布了《麥肯錫2017中國消費者調(diào)查報告》，麥肯錫在今年的報告中提出了四個關(guān)鍵趨勢，其中一個關(guān)鍵趨勢是“中國消費者對全球品牌和本土品牌的認知更為細致?！?br/>

在往年的調(diào)查中，我們看到中國消費者對外國品牌興趣濃厚。漸漸地，人們的視線轉(zhuǎn)向了本土品牌。在質(zhì)量與價格處于同等水平情況下，目前有62%中國消費者更偏向選擇國內(nèi)服飾品牌。另外，也有研究表示，90后00后對國際的敏感度降低了，現(xiàn)在很多國貨在高端市場越來越受到消費者的歡迎。

童裝市場持續(xù)火熱，國際童裝市場，眾多童裝品牌業(yè)績上漲

據(jù)統(tǒng)計，全球童裝市場2016年增幅為 5%，超過了女裝和男裝，達到2034億美元。近兩年，各大品牌或是進入童裝市場，或是持續(xù)在童裝市場加大投入。童裝市場的活躍度依然持續(xù)上升。

2017年，很多童裝品牌表現(xiàn)出不俗的業(yè)績。近年來，安踏童裝逐漸成長為安踏集團業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。截2017年年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。

近年來，童裝行業(yè)在業(yè)績增速上顯著快于服裝行業(yè)整體水平，童裝市場的消費也正呈現(xiàn)出由低端走向高端的趨勢。越來越多的中國本土童裝品牌迅速崛起，或開拓品牌副線，或加碼童裝細分品類，各種力量同在一片市場角逐。

短視頻/IP節(jié)目等內(nèi)容營銷方式升溫，品牌從內(nèi)容化、娛樂化方式獲取流量

經(jīng)過一年發(fā)展，短視頻正從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)爆紅的風(fēng)口走向成熟，成為一種當(dāng)下的玩法，越來越多的玩家進入到這個行業(yè)。視頻創(chuàng)作者的增多和內(nèi)容的豐富，也帶動了可消費內(nèi)容的增加，短視頻的消費時長也在日益上漲。

90后、95后是年輕化用戶的分水嶺，這一代人是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注。相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)使得圍獵90后的社交場是品牌垂直攻略年輕受眾的有效途徑。

中國風(fēng)/品質(zhì)極簡風(fēng)/運動細分/國內(nèi)買手店，國際小眾品牌繼續(xù)盛行，國際品牌熱衷中國風(fēng)

維多利亞的秘密Victoria's Secret，借助中國風(fēng)系列，上海大秀吸引中國市場。維秘在2016年，就推出了“中國風(fēng)系列”，今年的“青花瓷”系列頗受好評。從2009年的1個中國模特，今年的“維秘秀”，55名國際超模中有6位來自中國，這創(chuàng)下了維秘秀開秀以來，中國模特人數(shù)的紀錄。還有各種各樣的中國風(fēng)翅膀、環(huán)節(jié)設(shè)計……維密吸引中國市場的目光，這幾年越來越明顯。

國內(nèi)外“西服定制風(fēng)”品牌頗受青睞

定制代表品牌：摩根荷森MGHVOENLES

屬于中高端的西服定制品牌

MGHVOENLES品牌誕生于1998年，是一個中華傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的文化味道的服裝品牌。MGHVOENLES從1998年正式開始在實體店街鋪運營，從年的上萬元銷售額到發(fā)展極為迅速。在2017年的國內(nèi)定制行業(yè)內(nèi)，MGHVOENLES的入局并不算早，其中已經(jīng)不乏像某些西服定制這樣比較具有代表性的男裝定制品牌領(lǐng)跑，競爭不可謂不激烈。

品質(zhì)極簡風(fēng)

無論時尚風(fēng)向怎么轉(zhuǎn)變，極簡主義總能得到人們的鐘情。它用一切無爭議的顏色，沒有任何冗余的修飾，不討好不做作，以簡單到為追求，讓“安靜”變得、舒適。

經(jīng)濟的快速發(fā)展、物質(zhì)的豐富，人們除追求產(chǎn)品本身外，更為注重對品質(zhì)生活方式的追求。極簡主義風(fēng)格因其蘊含著無限的智慧和生活態(tài)度，被越來越的人所青睞。在國內(nèi)以及國際市場，有越來越多的極簡風(fēng)品牌推向市場。

運動內(nèi)衣受到青睞

全民皆運動，運動已成為一種時尚生活方式。隨之而來的是運動品牌業(yè)績的上揚以及運動市場的火熱。也有權(quán)威報告指出，在體育產(chǎn)業(yè)中占比的體育運動產(chǎn)品和品牌方面，中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)未來五年將強勁增長26%42%。

大品牌爭奪女性運動內(nèi)衣市場，體育運動用品制造商又悄悄掀起了一場有關(guān)運動內(nèi)衣的戰(zhàn)爭。的確，如果想準確切入女性運動市場，運動內(nèi)衣是一個具有強關(guān)聯(lián)性的細分領(lǐng)域。事實上，幾家國際一直在該領(lǐng)域有所部署，只是由于品牌調(diào)性的差異表現(xiàn)出了側(cè)上的不同。

國內(nèi)買手店繼續(xù)盛行

買手店的起源地-歐洲乃整個國際市場，零售業(yè)一片低迷，傳統(tǒng)買手店步入黃昏時代。經(jīng)歷了20年的美好，巴黎的潮人朝拜地Colette于2017年12月20日停業(yè)。包括10 Corso Como和Browns在內(nèi)的老牌買手店未來同樣堪憂。10 Corso Como 米蘭總店持續(xù)虧損負債超1億。10 Corso Como在中國北京也慘淡收場，于2017年2月由于虧損嚴重而關(guān)閉了位于北京SKP的店鋪。

國內(nèi)買手店激增，盡管歐洲乃國際環(huán)境下買手零售低迷，但這并未阻止國內(nèi)買手店迎來爆發(fā)式增長。自2010年起，中國買手店的開店速度可以用“激增”來形容：以上海為例，2014年上海約有買手店70多家，到2016年，一年里就有約80個新買手店品牌入駐上海，買手店總數(shù)接近300家。買手店整體數(shù)量不斷攀升?？傮w而言，2015年，全國買手店有1636家；2017年激增3781家，增幅超過130%。

隨著一線城市市場逐漸飽和以及二三線城市商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展?jié)u熱，買手店也逐步擴展二三線城市，其中不乏諸如連卡佛、I.T等實力雄厚的連鎖買手店。除了廣深四座一線城市買手店數(shù)量持續(xù)逐年增長；杭州、成都、重慶、南京等二線城市也陸續(xù)開設(shè)了20-50家；而代表性三線城市則新增了1-10家不等。

如今多品牌的買手店模式無疑已經(jīng)成為零售熱點，而面臨消費升級，時尚電商的瘋狂增長，網(wǎng)絡(luò)帶貨紅人興起，快閃店等新商業(yè)模式出現(xiàn)的沖擊，成長為一家真正成熟且能盈利的買手店也絕非易事。

國際小眾品牌繼續(xù)盛行

隨著中國消費者消費理念的升級，以及對個性化的需求，他們需要新的品牌力量，他們拒絕為同質(zhì)化的設(shè)計買單，愿意欣賞那些使用上乘面料又擁有獨特設(shè)計的服裝。這些品牌往往質(zhì)量一流、擁有強烈的品牌基因，而且在國內(nèi)擁有一定粉絲基礎(chǔ)的設(shè)計品牌。他們正在替代那些以往在人們心中時尚影響力的大眾品牌。

文章轉(zhuǎn)自：CFW服裝經(jīng)理人

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