對(duì)于攝影師，我們形容的是會(huì)拍照，會(huì)拍廣告，很少會(huì)用會(huì)賣產(chǎn)品來形容，事實(shí)上，“會(huì)賣產(chǎn)品”的攝影師在廣告方面的造詣都較深，可以很直接地影響到觀眾的購(gòu)買欲，就此分享以為會(huì)賣產(chǎn)品的廣告攝影師對(duì)于廣告攝影師這一職業(yè)的解析。

作為香港資深的廣告攝影師，陳樹強(qiáng)（Oceanic）曾于香港廣告制作公司“電影廠”（The Film Factory Ltd.）當(dāng)攝影師及廣告導(dǎo)演二十多年，現(xiàn)為freelance攝影師及廣告導(dǎo)演，在兩岸三地各地工作。

自1990年起，他開始掌鏡香港幾乎所有的麥當(dāng)勞廣告,在圈內(nèi)人送外號(hào)“麥當(dāng)勞叔叔”。不止于此，他曾經(jīng)拍攝過的影星有：成龍、梁朝偉、劉嘉玲、舒淇、Angelababy、林嘉欣、蔡依林等等。連幾乎不怎么接拍廣告的周星馳，也與他合作過《芬達(dá)》系列廣告。這次我們很有幸請(qǐng)到了即將在2016年1月5號(hào)于上海威盛片場(chǎng)開課的陳樹強(qiáng)老師給大家談?dòng)跋駝?chuàng)作，談光影人生。

陳樹強(qiáng)麥當(dāng)勞廣告

談入行—怎么成為廣告攝影師

陳樹強(qiáng)老師開始高中畢業(yè)后是在遠(yuǎn)近聞名的“邵氏片場(chǎng)”工作，據(jù)他回憶，那時(shí)候很想做攝影師，可到了片場(chǎng)，公司給他安排的確是暗房的洗印工作，這個(gè)工作他做了差不多9個(gè)月。這時(shí)候迎來他人生的一個(gè)機(jī)會(huì)，就是進(jìn)入廣告公司工作，滿懷著希望的他認(rèn)為到了廣告公司自己就可以開始展開自己的攝影工作，沒想到給予他的卻是當(dāng)頭一棒——他被安排進(jìn)入制片部門，每天的工作內(nèi)容就是送材料。

陳樹強(qiáng)老師并不滿足這樣的日子，他開始經(jīng)常往公司攝影部門跑，并嘗試去給攝影部門幫忙做事，久而久之，大家就開始接受他，在差不多一年的時(shí)間里，他會(huì)兩邊跑，一下子制片部，一下子攝影部。直到有，公司的一位導(dǎo)演離開現(xiàn)有的公司出去創(chuàng)業(yè)并拉他入伙，陳樹強(qiáng)老師才完完全全正式開啟了自己的廣告攝影師之路。這一做就是27年。

談次—廣告攝影師要干什么

次拍攝一部“公仔面”的廣告時(shí)，陳樹強(qiáng)老師遇到了一個(gè)問題，那就是他所追求的畫面效果，出來的東西顯得很“藝術(shù)”，當(dāng)時(shí)公仔面的老板跑來看了廣告片之后跟陳樹強(qiáng)說了一句話，一句到現(xiàn)在仍然影響他的話——“拍廣告不是給你搞藝術(shù)，是要幫忙賣產(chǎn)品！”從此陳樹強(qiáng)老師便開始思考，商業(yè)廣告重要還是賣產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)之上才是慢慢加入一些藝術(shù)的手段與想法，但其目標(biāo)還是賣產(chǎn)品！

談偶像—近朱者赤

談到自己入行以來的偶像，他覺得只有一個(gè)人，那便是香港乃全亞洲的廣告導(dǎo)演—吳鋒濠。他認(rèn)為如果不是跟著他一起搞創(chuàng)作拍廣告，并學(xué)習(xí)他的創(chuàng)作思維，自己絕不可能到今天這個(gè)地步。所以你跟什么人學(xué)習(xí)，跟什么人在一起，你就成了什么樣的人。

談風(fēng)格—無(wú)勝過有

很多人會(huì)問到，是不是麥當(dāng)勞風(fēng)格就是他的風(fēng)格，是不是攝影師要有自己的風(fēng)格才可以突出自己。陳樹強(qiáng)老師認(rèn)為，商業(yè)廣告攝影師重要就是沒有風(fēng)格，如果有自己強(qiáng)烈風(fēng)格，導(dǎo)演很可能就不和自己合作了，或者會(huì)因此失去很多與不同導(dǎo)演合作的機(jī)會(huì)。應(yīng)該要想一個(gè)問題，怎么樣根據(jù)每個(gè)片子導(dǎo)演的風(fēng)格來確定自己應(yīng)該怎么調(diào)整，去幫助每個(gè)導(dǎo)演去實(shí)現(xiàn)他們想要的片子的風(fēng)格，這才是重要的。

陳樹強(qiáng)老師在拍攝現(xiàn)場(chǎng)

談合作—正確&錯(cuò)誤&理解

許多廣告商會(huì)經(jīng)常提出一些無(wú)理的要求，包括一些導(dǎo)演、明星也會(huì)各有各的工作方式。陳樹強(qiáng)認(rèn)為這些非常正常，譬如對(duì)面廣告商，他不會(huì)直接否定他們的提案，而是用攝影行業(yè)里很技術(shù)的術(shù)語(yǔ)去跟這些人解釋，這樣這些人或多或少會(huì)聽進(jìn)去一些，從而終接受他的想法來拍。陳樹強(qiáng)老師認(rèn)為千萬(wàn)不要以一種其他人都是“錯(cuò)誤”的方式去跟人談，而是先正面的看待別人的意見，然后再變通的用方法來解決。而與導(dǎo)演也好，廣告公司也罷，陳老師覺得雙方重要就是一個(gè)詞—“Understanding"(理解），不建立在這個(gè)基礎(chǔ)之上，就很難做出非常棒的作品。

攝影師—學(xué)習(xí)

談到這里陳老師覺得首先重要就是你有沒有真心喜歡攝影，不是真心喜歡到了后來是走不下去的。其次，你是不是有一個(gè)耐心把時(shí)間都放在這上面，他舉例自己年輕時(shí)候?yàn)榱嗽囼?yàn)一種打光就花了12小時(shí)。在此基礎(chǔ)上，要學(xué)會(huì)多看電影，因?yàn)閺V告的攝影也是跟著電影來的，很多電影里的東西廣告里也能運(yùn)用的到，然后其它類別的廣告也要多看，譬如麥當(dāng)勞的一些個(gè)別廣告他就借鑒了香水的廣告，現(xiàn)如今要想著完全創(chuàng)造一種全新的拍攝手法是很難的，而不同類型間的借鑒、嫁接、改良則是非常重要的制作方法論。

攝影師-未來

陳老師認(rèn)為未來的廣告會(huì)越來越難做，由于現(xiàn)在科技越來越先進(jìn)，成為攝影師的門檻變的很低，每個(gè)人都是攝影師，攝影器材的進(jìn)步使得一些傳統(tǒng)的技術(shù)變的不再那么重要，建議影視公司的專業(yè)攝影師們拓展自己的思維、觀察力，這才是之后重要的，反倒了解使用一種器材是其次。他舉例，自己拍攝廣告就沒有什么特別對(duì)器材有要求，他覺得只要機(jī)器不是壞的就行，而自己一般也不用什么濾鏡，多就是用用ND減一下光。自己拍的好的作品是因?yàn)樽约核伎嫉臇|西比較好，而不是用了多貴的器材。