每一天，每一刻，我們身邊的世界都在互聯(lián)網(wǎng)的進程而改變。這是一個考量變量的世界，最終希望所有人不要感嘆：留給我們的時間不多了。我們的企業(yè)就是我們的事業(yè)和追求，我們在奮斗中生存，卻沒有學(xué)會在奮斗中成長，因為確實互聯(lián)網(wǎng)留給我們的時間有限。

大多數(shù)人沒來得及學(xué)習(xí)就已經(jīng)被淘汰了。既然是現(xiàn)實，相信一部分人會有如此同感，就不多刺痛大家的小心臟了。說說跟“錢”有關(guān)的那些事兒。你的企業(yè)和事業(yè)，需要市場需要營銷，這樣才能轉(zhuǎn)化為你最需求的“錢”。根據(jù)哲學(xué)規(guī)律，我們首先要解決營銷再去靠近市場，自然就離“錢”不遠了。說到這里，真想問問大家，2018年的營銷你做好策略了嗎？我估計大多數(shù)人未必。

營銷與宣傳片、廣告的一些反思

營銷必先“廣”之，“廣”需要的不僅是胸懷，更是腳踏實地的推動。想想去年還火熱的朋友圈，再想想靠一條廣告贏得市場的“別人”，好像都是很久以前的事情了。沒錯，就這么健忘，就這么殘酷。可是仔細想想，它確實給大家留下深刻的映像。

從渠道上來講，這是成功的，我們暫時不去談美譽度。因為靠著一條圖文去解決這些顯然很單薄。怎么才可以更豐富呢？顯然是比圖文更具力量和波動人心的宣傳視頻，相信大家還記得那條花了700萬拍攝的《三分鐘》，三天刷爆網(wǎng)絡(luò)，熱搜頂了至少多半周。蘋果贏了，深思道理，卻是：蘋果足夠前瞻的創(chuàng)造了，獨具市場與營銷生命力的企業(yè)宣傳片、微電影廣告片。我們從專業(yè)屬性去分析《三分鐘》的分類，確實是商業(yè)視頻，本質(zhì)上就是企業(yè)產(chǎn)品宣傳片、故事性廣告片。

想想蘋果的每一條廣告，還有沒有像如今的電視上的廣告一樣，找倆名人搔首弄姿一下，出個logo了事兒？顯然每一條都切中人心，贏得他們精準(zhǔn)客戶的興趣以及習(xí)慣。不得不說，我們應(yīng)該氣氛，當(dāng)我們企業(yè)家們還在忙著，更重電視上拜年，團拜，寫春聯(lián)的時候，這《三分鐘》已經(jīng)提前做好了下一年的銷售基礎(chǔ)。

關(guān)于推廣渠道和宣傳片、廣告片創(chuàng)作的那點事兒

擺在面前的是，報紙平面倒了、電視跑去搞運營了、媒體都忙著玩套路了，廣告去哪兒了？堅硬的事實告訴你，市場不行了，所以都被廣告放棄了。于是從網(wǎng)上產(chǎn)生一個新名詞，叫做：流量。懂營銷的朋友都明白其實這本質(zhì)上就是廣告。沒有流量的廣告，本身就是浪費。我們對著老天大喊：我需要流量。許多企業(yè)開始玩自建流量這回兒事兒，公眾號、企鵝號、頭條號。。。。。。。一堆堆，什么都沒饒了，到最后。身心俱疲被告知，流量這回事兒只跟內(nèi)容有關(guān)系。重點來了就是內(nèi)容，回想所有那些能讓你記得住的產(chǎn)品和營銷，是不是內(nèi)容足夠吸引人？

到這里，干貨來了。你的流量需要“藥引子”，這個“藥引子”是什么，恐怕就是一條很有勁兒的內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)實際轉(zhuǎn)化率來看，圖文顯然是前兩年的事兒，2016年后半年開始視頻的權(quán)重開始到達了網(wǎng)絡(luò)高點。簡單說：您需要一條非常有品質(zhì)的視頻作為內(nèi)容的起點，“藥引子”。而這條視頻本身必須極具企業(yè)的營銷需求與市場前瞻力。顯然一條極具創(chuàng)意的故事性廣告、微電影、宣傳片（非傳統(tǒng)性）是最好的選擇。

有了這副“藥引子”制造的圍觀效應(yīng)，與營銷基礎(chǔ)后，隨后才可以展開你的老習(xí)慣，今兒發(fā)條說明書，明兒發(fā)條爆款產(chǎn)品什么的。有了這條內(nèi)容，渠道也會大開方便之門。

談?wù)勄腊?，大多?shù)人都在抱怨渠道增效慢。沒有什么轉(zhuǎn)化率。其實，這都是懶人的思想模式，渠道只是渠道，只為你提供傳播的途徑和通道，一條好的高速路，你每天只讓“丐幫”上去跳個廣場舞就下來，要什么轉(zhuǎn)化？前面提到了，我們制造了比較好的“藥引子”，出奇的內(nèi)容便是一輛跑車，在渠道內(nèi)才可以發(fā)揮出最好的轉(zhuǎn)化效力。多么痛的領(lǐng)悟，只可惜，這篇文章的力量有限，恐怕仍舊改變不了大家的策略。不過我們作為一家以影視理論研究為創(chuàng)新力的西安影視廣告企業(yè)，愿意為此發(fā)聲。

有人說，這顯然只是一種理論，或者說是宣傳片、微電影、故事性廣告本身訴求的渠道反映?？墒牵ヂ?lián)網(wǎng)在學(xué)習(xí)，人工智能在成長，若干天之后，即便如是做了，只擔(dān)心為時過晚。

好了在這里，英朗傳播，祝愿大家2018年都能找到自己的一條極具創(chuàng)新力的營銷策略及市場模式，別被互聯(lián)網(wǎng)扔到20年前。因為互聯(lián)網(wǎng)，從來不具備回眸和反復(fù)的功能。