幸福的人是相似的，不幸的人則各有各的抱怨。比如大部分生活在北上廣深一線城市的白領(lǐng)們，出入高大上的 CBD 樓宇，拿著體面的薪水，看似圓滿的生活下卻涌動(dòng)著不甘平淡的暗流：有人要忍受早晚高峰的擁堵，有人要忍受無止境的加班和會(huì)議，有人要忍受沒完沒了的單身孤獨(dú)，一成不變的處境讓人失去了對趣味生活的渴望。

過這次歐派選擇反其道而行，用積極向上正能量的態(tài)度來鼓勵(lì)大家。在2018年的開春，為網(wǎng)友們炮制了一碗暖心上的雞湯，在上海地鐵站設(shè)置了四塊鏡面廣告牌，并以一個(gè)上海金融女白領(lǐng)的自述為故事背景，結(jié)合拍攝了一個(gè)短片，用一個(gè)充滿哲學(xué)趣味的創(chuàng)意將品牌理念傳遞給大家：其實(shí)你可以是生活的主宰者，裝成你想要的樣子，世界也會(huì)跟著改變。

納尼？照個(gè)鏡子就能變得有趣？一起來看看短片講述了一個(gè)什么樣的故事吧。

故事以一組上海車水馬龍高速鏡頭切換到女主角起床的特寫，配以女主角的內(nèi)心獨(dú)白：喧囂，像往常一樣上演；面對生活的漩渦，我該怎么辦？

凌晨兩點(diǎn)，獨(dú)自一人在辦公室加班，盯著屏幕苦思著方案。

畫圖過程漏洞百出，一遍遍的重新畫，碎紙灑落一地。

是選擇被生活磨平棱角？還是堅(jiān)持投入，為自己再活一次？

日復(fù)一日的工作，枯燥無味的生活；突如其來的加班，沒完沒了的開會(huì)；生活在這個(gè)城市里，總感覺會(huì)被時(shí)間拋棄。

女主經(jīng)過回家必經(jīng)的上海中山公園地鐵站，對著歐派地鐵鏡面廣告捋了捋頭發(fā)。

突然在鏡子中看到另一個(gè)光鮮亮麗的自己，時(shí)間在這一刻停滯，只剩下呼吸和轟鳴聲…

這時(shí)，一道亮光閃過，女主切換回辦公室場景，自信滿滿地在眾人的注視下走過。

女主開始發(fā)生一系列改變：用心投入工作，獲得同事和老板認(rèn)可，回家用心妝扮，散發(fā)女性魅力。

改變后的女主，再次走到廣告牌前面，看著鏡子里曾經(jīng)樸素的自己，拿起手機(jī)與鏡子里的自己合照，并分享到朋友圈，最后畫面定格文案是：

或許生活沒有我們想象的那么糟

只要你用心，就能趣到想要到達(dá)的彼岸

一句點(diǎn)睛之筆，呼應(yīng)了本次歐派&天貓超級品牌日的主題“用心愛 趣生活”。整部短片前半部分用半夜加班、開會(huì)、不斷修改方案等一系列工作煩惱場景，將女主角的內(nèi)心矛盾激化到了極點(diǎn)，而在女主經(jīng)過歐派地鐵鏡面廣告時(shí)，通過畫外旁白＋女主的神態(tài)變化，整個(gè)片子的畫風(fēng)突然從壓抑、焦慮自然地切換到了柔和明快的風(fēng)格，最終為歐派想要傳遞的“用心愛 趣生活”主題點(diǎn)題。

這個(gè)廣告片拍攝因?yàn)檫x取的是一線城市白領(lǐng)生活的常態(tài)切片，所以網(wǎng)友觀看短片時(shí)容易產(chǎn)生極強(qiáng)的共鳴。但歐派并不準(zhǔn)備在短短幾分鐘的片子中講述太多大道理，而是采取四兩撥千斤的手法，將歐派此次天貓超級品牌日線下的廣告創(chuàng)意——地鐵鏡面廣告融入到視頻腳本中，用改變心態(tài)，對自己微笑等簡單的自我暗示法，來完成從喪到治愈的轉(zhuǎn)變。

有趣的自己，有趣的生活，沒有那么難。

此次“趣投入”短片也是2018歐派天貓超級品牌日系列活動(dòng)中的一個(gè)營銷環(huán)節(jié)，歐派希望借助“用心愛 趣生活”這樣的理念，去號召和打動(dòng)生活在都市中的年輕人們，用心投入工作和生活，去發(fā)現(xiàn)有趣的自己。同時(shí)也在片中埋下了一句一語雙關(guān)的文案：裝成你想要的樣子，世界都跟著改變了。這正好呼應(yīng)了歐派開春以來不斷強(qiáng)調(diào)的slogan“來趣自如 想裝就裝”，巧妙地將歐派高端興趣定制的理念傳播開來。

歐派天貓超級品牌日近期的一系列短視頻營銷，無論從情感端還是產(chǎn)品端，都將給消費(fèi)者帶來與眾不同的新零售升級體驗(yàn)。