3月27日，蘋果在芝加哥的一所中學(xué)禮堂里開辦了春季專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)介紹了面向教育領(lǐng)域推出的9.7英寸的ipad平板電腦，同時(shí)也發(fā)布了一支名為《Homework》的創(chuàng)意廣告片，展示了不愛做家庭作業(yè)的學(xué)生們是怎樣利用新品ipad將無聊的作業(yè)化腐朽為樂趣。

3月27日，蘋果在芝加哥的一所中學(xué)禮堂里開辦了春季專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)介紹了面向教育領(lǐng)域推出的9.7英寸的ipad平板電腦，同時(shí)也發(fā)布了一支名為《Homework》的創(chuàng)意廣告片，展示了不愛做家庭作業(yè)的學(xué)生們是怎樣利用新品ipad將無聊的作業(yè)化腐朽為樂趣。

新款ipad的主要亮點(diǎn)在于配備了Apple Pencil、800萬像素后置攝像頭及高清前置攝像頭，搭載A10芯片，電池續(xù)航可達(dá)到10小時(shí)，并支持LTE高速網(wǎng)絡(luò)、配有常規(guī)的GPS、指南針和陀螺儀等等。其中Apple pencil觸控筆無疑是其中的重頭戲，蘋果公司CEO提姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，新增這個(gè)功能是為了方便孩子們寫寫畫畫，iwork套件也為此加入了批改標(biāo)注。

實(shí)際上，蘋果早在創(chuàng)立之初就十分看中教育市場(chǎng)，喬布斯非常注重將計(jì)算機(jī)引進(jìn)學(xué)校，在蘋果創(chuàng)立兩周年后的1978年，它們接到了來自明尼蘇達(dá)州的訂單，賣出了500臺(tái)Macintosh電腦，到了2013年，蘋果在教育領(lǐng)域迎來了巔峰時(shí)刻，洛杉磯教育部門斥資13億美元為校區(qū)采購(gòu)ipad作為教學(xué)用具，然而最終卻因?yàn)閕pad在軟硬件兩反面都與課程不匹配而為之后的滑坡埋下了伏筆。

恰逢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌也推出了“學(xué)生款”筆記本Chromebook，比起蘋果來它具有價(jià)格便宜、可以每三年免費(fèi)換新一次、與教學(xué)相匹配的教學(xué)軟件、打通學(xué)校銷售渠道等優(yōu)勢(shì)而在教育市場(chǎng)中完勝蘋果。雖然至今它也只占了整個(gè)計(jì)算機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中非常小的份額，然而到了2017年它已經(jīng)擁有了教育市場(chǎng)60%的市場(chǎng)占有率。

這次新品發(fā)布會(huì)中的短視頻，無論是選址還是廣告創(chuàng)意，我們都不難看出蘋果想重新奪回教育市場(chǎng)是有多么迫切了。然而這款“全副武裝”過的主打?qū)W習(xí)的電子產(chǎn)品能否物盡其用呢？一些網(wǎng)友表示：你盡管定義它為教學(xué)工具，有人用它來學(xué)習(xí)算我輸。

蘋果想奪回教育市場(chǎng)并不是突發(fā)奇想，我們從它此前的一些舉措中能看出它企業(yè)行動(dòng)一貫的延續(xù)性——曾經(jīng)為學(xué)生開發(fā)者們提供了150張2013年全球開發(fā)者大會(huì)的免費(fèi)門票，以及在2014年在全球446家零售店開啟了“編程一小時(shí)”的講座，為世界各地的學(xué)生普及計(jì)算機(jī)科學(xué)；還在2016年推出了在校大學(xué)生開通Apple Music可享受半價(jià)的優(yōu)惠政策。