品牌故事

華夏家博：中國(guó)一站式品質(zhì)裝修博覽會(huì)，商務(wù)部唯一重點(diǎn)支持的全國(guó)性家裝巡回展。展會(huì)創(chuàng)新性地將家裝設(shè)計(jì)、家裝施工、家裝材料、家居軟裝，地板，衛(wèi)浴，櫥柜，電器，門(mén)窗，吊頂陶瓷燈家裝材料和家居產(chǎn)品緊密串聯(lián)起來(lái)，使需要裝修的業(yè)主可一次性解決所有問(wèn)題，是家居全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)類(lèi)展會(huì)的權(quán)威盛典。

營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)

市場(chǎng)上家居建材博覽會(huì)眾多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。華夏的核心用戶(hù)是80后新婚群體和70后中產(chǎn)階級(jí)，如何精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群、讓更多感興趣的用戶(hù)參與到家博會(huì)的活動(dòng)中來(lái)，如何在快速擴(kuò)張的過(guò)程中提高認(rèn)知度、打造鮮明的品牌形象成為了亟待解決的問(wèn)題。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

華夏家博會(huì)每年都會(huì)在全國(guó)舉辦多場(chǎng)展會(huì)，華這次杭州站的展會(huì)與跟屁蟲(chóng)影視合作拍攝會(huì)議跟拍，如何投放其微信公眾號(hào)，以短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為載體，短時(shí)間內(nèi)獲取大量曝光，以吸引觀眾，實(shí)現(xiàn)品牌推廣，同時(shí)滿足招商需求。

華夏家博合作跟屁蟲(chóng)影視，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成就一個(gè)活招牌

營(yíng)銷(xiāo)方案

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)潮，品牌的推廣勢(shì)在必行

華夏家博會(huì)在目標(biāo)受眾明確的前提下，結(jié)合自身特點(diǎn)，根據(jù)現(xiàn)在其消費(fèi)者對(duì)媒介使用習(xí)慣，選擇了短視頻作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)載體，然后可以各短視頻渠道宣發(fā)，提高品牌知名度并產(chǎn)生消費(fèi)粘性。

海爾、志邦、杜亞等聯(lián)袂助力，提升品牌形象

目前短視頻平臺(tái)的用戶(hù)基數(shù)巨大，華夏家博會(huì)用展會(huì)跟拍的形式，采訪海爾、志邦、杜亞等知名品牌和客戶(hù)對(duì)家博會(huì)的評(píng)價(jià)?？诒綇V告植入自然生動(dòng)，非常容易讓用戶(hù)對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并不斷擴(kuò)大自身品牌知名度。

客戶(hù)說(shuō)：

目前我們?nèi)A夏家博會(huì)有很多的經(jīng)銷(xiāo)商和廠商參與，我們也希望通過(guò)跟拍的形式，一方面讓參會(huì)的展商產(chǎn)品有二次曝光的機(jī)會(huì)，展商不僅線下可以展示產(chǎn)品，還能通過(guò)微信朋友圈等途徑對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播，另一方面也能為我們家博會(huì)每一次的展會(huì)保存珍貴的資料。