各種色彩組成了宣傳片拍攝中不同明暗反差和不同色度的畫面效果，對色彩處理的不同傾向，形成了各種各樣的影調形式。有時一部宣傳片中含有多種色調，隨著影片內容的發(fā)展，宣傳片拍攝畫面由一種色調轉化為另一種色調。色調轉換可以在不同場面或鏡頭的銜接中進行，也可以在同一鏡頭內進行，一般以影片規(guī)定的情境為根據(jù)，隨著環(huán)境的變遷、時間的推移、光線條件的變化而產(chǎn)生。有時也可按照創(chuàng)作者的意圖來轉換色彩。

在宣傳片拍攝中一般都會有很多場景，這些場景在色彩上可能有很大差別。有時為了強調時空的變化，有意加大這種色彩的差別。有時為了使色彩和諧，則要減弱這種差別，盡可能在觀眾不注意的情況下改變色調，使色彩流暢。雖然一部影片包含了多種色調形式，但是宣傳片拍攝的整體所表現(xiàn)出來的風格則是各個場景基調的多樣化的統(tǒng)一。

按色相分，宣傳片拍攝的色彩基調可分為藍調子、綠調子、黃調子等。

荷蘭導演波德文·柯爾處女作《烏鴉男孩》講述的是一個小男孩缺乏母愛，父親又不懂得理解小孩子的心情，導致矛盾激化，而推動影片發(fā)展的則是一只烏鴉。自從發(fā)現(xiàn)了從樹上掉下來的烏鴉之后，小男孩的世界從此改變。整個影片的色調是藍色的，小男孩藍色的牙刷，藍色的床單，藍色的廚房；后來認識了會吹藍色泡泡的女孩，兩個人一起保護烏鴉；和父親產(chǎn)生矛盾之后，男孩跳進藍色的泳池中，吹起了藍色的泡泡；烏鴉被撞死時，父親意識到自己的錯誤，將烏鴉妥善埋葬，而“棺材”也是藍色的（見圖1）。

圖1《烏鴉男孩》，波德文·科爾，荷蘭

英國電影導演托尼·斯科特是著名導演雷德利·斯科特的弟弟，在2005年導演了《女保鏢》，影片講述的是一個生性叛逆喜歡冒險的女孩放棄演員、模特而選擇做殺手的故事。整個影片的色調是黃色的，正如黃色所代表的狂躁與暴力（見圖2）。

圖2《女保鏢》，托尼·斯科特，英國

按明度分，宣傳片拍攝的色彩基調可以分為亮調子、暗調子，有時也稱為高調子和低調子。亮調在影像畫面中大量運用白色和中性灰，可以構成高調畫面的效果，給人以明朗、純潔的感覺。拍攝高調畫面時宜采用正面的散射光線，以使景物的投影減少到最低限度。畫面中的被攝主體和背景雖然偏亮，但仍然要有一定的層次。拍攝高調畫面時，還特別需要注意在畫面中營造少量的深色成分，這一小部分深色調不僅通過對比能夠更加突出高調畫面的效果，而且往往也是整個畫面的視覺中心。歐美等西方國家的觀眾多喜歡暗調子，亞洲等地觀眾則多喜歡亮調子。

按飽和度分，影片的色彩基調可分為濃調子和淡調子。高飽和度的色彩含有更多的能量，更能夠吸引觀眾的注意，低飽和度的色彩則更多地服務于故事本身的需要。

按照影像的對比程度，可以將影片分為硬調子和軟調子。硬調風格的影片一般采用側光或者側逆光照明，兩個相鄰的調階之間明暗過渡突然、對比強烈、反差大，而且在影像的某些細部往往被處理得失去質感，給人以明快、粗獷的感覺，通常表現(xiàn)現(xiàn)實主義題材的影片多硬調風格。軟調風格的影片畫面缺少高亮和深暗的影調部分，兩個相鄰調階之間明暗過渡舒緩、反差小，給人以柔和、細膩、含蓄的感覺。畫面多采用平光和散射光的照明效果，使得陰影淡化。選用側光照明時，主光和副光的光比控制到很小，重在表現(xiàn)影像細部的層次，表現(xiàn)浪漫主義題材的電影多軟調風格。

按照色性可分為冷調子、暖調子、中間調。由于人眼對于色彩的感覺往往與自身的情感體驗聯(lián)系在一起，人們對色的冷暖體驗最為鮮明，所以當我們看到色彩的時候會根據(jù)色彩聯(lián)想到生活本身的冷暖情感。因此，在電影色彩處理中，可利用色的冷暖特性構成特定情緒色調，并與其他造型因素、聲音因素結合，表現(xiàn)出更為復雜的情緒含義。據(jù)影片的色彩構成，我們將影片分為冷調與暖調；同時，有些影片各色彩之間較為和諧，并沒有明顯的冷暖區(qū)分，我們稱之為中間調。

通常情況下，一部宣傳片拍攝中冷色調與暖色調是并存的，而色的冷暖對比，又是物體色彩構成的客觀規(guī)律。當人們看到暖色時，總是一并看到冷色；被攝體的受光部與暗部、空間表現(xiàn)、色調的轉化與推移，都包含了色彩的冷暖對比與漸次變化。在設計與拍攝中，當確定色與色之間的相對關系時，色的冷暖對比，是一種最富于情緒的對比，可以用它來突出形體，構成空間。恰當?shù)睦渑季?，可以形成色調活躍在畫面，使銀幕上的色彩生動和諧。

波蘭著名導演基耶斯洛夫斯基1991年導演的電影《兩生花》，就是一部音樂色彩與影片色彩結合得非常完美的感人至深的暖調風格影片。作曲家普里斯納參與了影片制作的全過程，他對影片情緒的把握無懈可擊，結合導演對畫面色彩的運用，使得影片思想得到了一種靈魂的升華（見圖3）。

圖3 《兩生花》，基耶斯洛夫斯基，波蘭

斯皮爾伯格導演的《拯救大兵瑞恩》是美國經(jīng)典戰(zhàn)爭影片之一，描述了瑞恩家中兄弟四個參軍，其中三個戰(zhàn)死，出于人道主義考慮，美國陸軍參謀長馬歇爾特派一支小分隊尋找瑞恩。整個影片是冷色調的，片中大量的戰(zhàn)爭場面，相當程度地重現(xiàn)了戰(zhàn)爭年代的殘酷與慘烈（見圖4）。