近來朋友圈各類“抖音玩法課程”被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，主講者大多是已經(jīng)從抖音中撈到第一桶金的“達(dá)人”們。似乎他們的成功，便是因?yàn)樗麄兌昧硕兑敉娣ǖ拿卦E，于是部分電商商家以及短視頻從業(yè)者們經(jīng)過各種洗禮，開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音短視頻。

跟屁蟲影視作為一家新型互聯(lián)網(wǎng)影視制作公司，在2017年的時(shí)候，總結(jié)多年電商內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合淘寶短視頻，成立了短視頻學(xué)院，旨在幫助電商客戶“玩”好電商短視頻。抖音大火的2018年，跟屁蟲接到了不少抖音短視頻的客戶需求，視短視頻學(xué)院通過一段時(shí)間的內(nèi)容營(yíng)銷嘗試，總結(jié)出了一套自己的抖音算法，即“馬太效應(yīng)”。

抖音之所以有那么多人愿意去拍，在于它的“平等原則”，不管你是否有粉絲，只要你拍了就有火的可能。而這正是抖音算法的本源，無論是你火了之后，還是0粉絲，抖音對(duì)你拍的作品都一視同仁。當(dāng)你的作品上傳之后，抖音的算法便會(huì)給你隨機(jī)推薦100人左右（數(shù)字100是個(gè)概數(shù)，自己拍攝十多條抖音后的一個(gè)感知，非具體算法）。然后通過這100個(gè)人的觀看效果來決定下一步是否要推薦更多的人群。而這當(dāng)中的決定因素來自于“用戶互動(dòng)”，分為以下五個(gè)緯度：

一、播放完整率：一條視頻15秒，那么觀眾只看了3秒，相當(dāng)于只有20%的播放完整率。如果15秒都看完了，那么播放完整率就是100%，也就能夠得到更多的推薦。這相當(dāng)于是一條視頻的合格線，說明這條視頻是有人愿意看完的。

二、點(diǎn)贊數(shù)/率：如果說播放完整率說合格線，那么點(diǎn)贊就是優(yōu)品的推薦了。點(diǎn)贊率越高得到的推薦也就越多。（可能，大概，也許每多一個(gè)點(diǎn)贊會(huì)增加100-1000個(gè)推薦……來自非官方證實(shí)傳言）

三、評(píng)論數(shù)/率：輿論的影響力可以說是巨大的，我曾經(jīng)分享過關(guān)于“輿情關(guān)注”的內(nèi)容，但凡是有人參與你的內(nèi)容互動(dòng)，便在這一維度上算的上“優(yōu)品”。最近抖音火的“我屬羊”便屬于此類。在這里還要多說一句，在算法面前說沒有“好評(píng)論”與“壞評(píng)論”之說的，只要你的評(píng)論數(shù)足夠多，就證明你的內(nèi)容好，所以在取標(biāo)題的時(shí)候，要多取一些能夠讓觀眾互動(dòng)的話題。

四、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/率：這個(gè)就不解釋了，相信大家都明白。

五、轉(zhuǎn)粉數(shù)/率：這是突然想到臨時(shí)加的一條，也是比較重要的一個(gè)指標(biāo)，這決定了內(nèi)容發(fā)布者是否具備“持續(xù)吸引觀眾”的能力，也是決定ta是否具備成為一個(gè)“紅人”的潛力指標(biāo)。

這一切的過程，相當(dāng)于抖音為你的內(nèi)容做了無數(shù)個(gè)“ab測(cè)試”。當(dāng)一條內(nèi)容得到的正向反饋更多，那么算法就會(huì)給他更多的推薦。而這里面是沒有負(fù)反饋之說的，如果以上的互動(dòng)都沒有，那么在算法的眼里你就相當(dāng)于宣布死亡，也就不會(huì)再給這條視頻任何推薦。于是就形成了咱們開篇所說的“馬太效應(yīng)”——強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。

當(dāng)然也不排除，當(dāng)你有了十萬?粉絲之后抖音小助理會(huì)給你的推薦會(huì)更多些，不過這只是一點(diǎn)小小的人工干預(yù)，對(duì)于大的池子不會(huì)有很大影響，即使影響也依然是在“馬太效應(yīng)”的原理之下產(chǎn)生。對(duì)于粉絲多，內(nèi)容不錯(cuò)的內(nèi)容，小助理們自然傾向于推薦ta的內(nèi)容讓更多人看到。

其實(shí)不止是抖音的算法才有“馬太效應(yīng)”，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都都是“馬太效應(yīng)”的寫照。

“淘寶”——搜索排名，銷量越高，評(píng)價(jià)越好，復(fù)購(gòu)率越高的產(chǎn)品排在前面。因此這也導(dǎo)致了很多新開的店鋪根本不可能有出頭的機(jī)會(huì)，于是淘寶才推出了千人千面的算法。

百度——SEO同理，被閱讀越多的信息文章，越容易被搜索到。（知乎——同理，被點(diǎn)贊數(shù)越高的越排名靠前，越被優(yōu)先看到）

微博熱搜——這個(gè)前段時(shí)間被下架的產(chǎn)品，最近又恢復(fù)了。這款產(chǎn)品不可能被下架，看一看有多少人每天看微博第一反應(yīng)是奔著熱搜排行榜去的就知道了。雖然（之所以被下架我想是有人在惡意刷關(guān)鍵熱搜詞，這是一個(gè)可以被交易的“熱點(diǎn)”），微博熱搜之所以不會(huì)被淘汰是因?yàn)槲覀冃枰羞@款產(chǎn)品來找到“共同話題”，就像這兩年火的陰陽師、王者榮耀、吃雞。大家都曾為之瘋狂，但又有多少人堅(jiān)持只玩一個(gè)游戲？我問過好幾個(gè)同事，他們之所以玩熱門游戲，是因?yàn)槠渌艘苍谕妫?dāng)大家都不在玩了，他也就不玩了。

微信10W+——這是唯一一個(gè)不在算法里面的馬太效應(yīng)，它和人性有關(guān)，當(dāng)一篇文章被轉(zhuǎn)發(fā)了多次，我們就傾向于忍不住去看看這里面到底寫了什么，是好奇心驅(qū)使，也是從眾心理，更多的是我們是社會(huì)性動(dòng)物，一篇熱文，就成了我們?cè)诠ぷ髦嘞嗤脑掝}，也是促進(jìn)交流的方式。

以上分享僅為跟屁蟲短視頻學(xué)院研究得出結(jié)論，我們將不斷為短視頻商家和從業(yè)者輸出內(nèi)容干貨，對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行深度研究，有不同看法的讀者，歡迎指正。