首先，在闡述宣傳片的影像風(fēng)格之前，我們很有必要先對(duì)宣傳片這種影片類(lèi)型進(jìn)行一些了解。

宣傳片的主旨是什么？

其實(shí)每一部宣傳片都是一部廣告片，都應(yīng)該是具有宣傳作用的，但是不同的是有的側(cè)重于宣傳有形的產(chǎn)品，而有的側(cè)重于宣傳無(wú)形的服務(wù)，或者一種精神領(lǐng)域的理念。我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過(guò)有形的事物的系列展現(xiàn)無(wú)形的形象，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)不像對(duì)有形產(chǎn)品的宣傳那樣，把該產(chǎn)品的功能特質(zhì)作為重點(diǎn)，而是把該服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值作為重點(diǎn)來(lái)宣揚(yáng)。因此在篇幅上多突破了常見(jiàn)的電視廣告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常規(guī)規(guī)格，大多數(shù)是超過(guò) 60 秒的長(zhǎng)度。這當(dāng)然是由于與影片的播出終端保持一致。

例如 30 秒的電視廣告的目的是在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的功能介紹給觀(guān)眾，并達(dá)到觀(guān)眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和吸引，而且廣告播出的終端費(fèi)用也是按照秒為單位計(jì)算。播出的成本相對(duì)是廣告片中最貴的。而宣傳片具有一定的長(zhǎng)度，一般來(lái)說(shuō)是適應(yīng)在景點(diǎn)、展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，盡可能大力度地、大篇幅地傳遞宣傳的信息。

比如，《麗江宣傳片》一直是在麗江玉龍雪山風(fēng)景區(qū)的門(mén)口，以大屏幕放映的方式在播映?，F(xiàn)在超過(guò) 60 秒長(zhǎng)度并帶有宣傳作用的影片還有如微電影這樣的廣告類(lèi)型片，微電影是依靠各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的影片，因此對(duì)影片敘事上的“有意思”比“有意義”更重要，因此廣告宣傳往往都是以植入的形式安排在影片當(dāng)中，同時(shí)播出的費(fèi)用成本是最低的。

關(guān)于宣傳片

（一）宣傳片類(lèi)型分類(lèi)主流的宣傳片類(lèi)型可以就地域作為單位來(lái)分類(lèi)，大到國(guó)家宣傳片，依次逐步縮到省級(jí)或者市級(jí)的宣傳片，最后到企業(yè)，機(jī)構(gòu)，甚至精確到對(duì)某個(gè)地產(chǎn)的樓盤(pán)的宣傳。

1.旅游宣傳片：主要目的是宣傳該地區(qū)、該城市、該國(guó)家的旅游資源，并跟隨著吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)等線(xiàn)索，來(lái)展開(kāi)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化情懷。

2.城市宣傳片：城市宣傳片是宣傳片的一個(gè)重要類(lèi)型，城市宣傳片更像是一種全景式的長(zhǎng)篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象，切身領(lǐng)略城市的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點(diǎn)，并讓受眾群產(chǎn)生身臨其境的直觀(guān)感受并產(chǎn)生聯(lián)想；推動(dòng)城市的快速發(fā)展，是城市不可或缺的一張“視頻名片”。

3.形象宣傳片: 宣傳片主要目的是宣傳企業(yè)形象、活動(dòng)的品牌形象以及其精神內(nèi)涵，也有一定的比例是以代言人的形式來(lái)做具象的宣傳。

不同的是代言人所言并非詳實(shí)地介紹和講解實(shí)質(zhì)內(nèi)容，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡(jiǎn)短話(huà)語(yǔ)，并以自身的形象和行動(dòng)來(lái)完成代言。往往在這些訪(fǎng)談過(guò)程當(dāng)中會(huì)結(jié)合著相關(guān)畫(huà)面，以精心安排出來(lái)的場(chǎng)景進(jìn)行平行剪輯后，運(yùn)用于這些訪(fǎng)談當(dāng)中。

或抒情或表意，讓名人的說(shuō)話(huà)更有畫(huà)面感和說(shuō)服力，以達(dá)到充分的展示和傳達(dá)信息給受眾群體的目的。

另外還有一種方式，是借以紀(jì)錄片形式的影像穿插在絢麗的系列畫(huà)面中，以突出代言人的真實(shí)推廣過(guò)程的畫(huà)面，強(qiáng)調(diào)真實(shí)感來(lái)達(dá)到宣傳片的目的。

4.文化宣傳片: 主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內(nèi)容，讓觀(guān)眾欣賞、借鑒或引以為豪，對(duì)人類(lèi)或某一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的經(jīng)典文明象征，讓大眾產(chǎn)生一種認(rèn)識(shí)和認(rèn)可作用。比如中國(guó)的造紙術(shù)已有千年的歷史，在制作工藝的流程、制造品質(zhì)的精良等方面，都帶有濃厚的地域文化和東方色彩，也弘揚(yáng)出中國(guó)人的內(nèi)斂、含蓄而又堅(jiān)韌的文化精髓，所以對(duì)文化的描摹大多以古樸的畫(huà)面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構(gòu)成等，在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。

像這樣的文化品味和意境的渲染在宣傳片影像中的作用很大，使得所宣傳的主題作為一種感染力傳播開(kāi)來(lái)，讓受眾的精神世界甚至靈魂得到一種啟迪和凈化。這種文化宣傳片中的影像氣質(zhì)和內(nèi)涵，也同樣出現(xiàn)在如上文討論的企業(yè)、城市、旅游等各種宣傳片中的文化氛圍演繹中。

宣傳片策劃方案與影像風(fēng)格的關(guān)系一部高質(zhì)量宣傳片的制作過(guò)程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。作為攝影師，要想在畫(huà)面上引人入勝，具有很強(qiáng)的觀(guān)賞性，作為宣傳片信息傳達(dá)的最重要載體，影像風(fēng)格就一定要以整體的策劃方案相切合。所以，就像《電影藝術(shù)詞典》中對(duì)影視廣告的影像定義描述一樣，影視廣告影像一直遵循兩個(gè)原則：

1. 令廣告受眾產(chǎn)生共鳴；

2. 與廣告策略有效關(guān)聯(lián)。

宣傳片影像風(fēng)格的確定也一直在遵循著這兩種原則，1. 宣傳片影像要令影片受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀(guān)感受，切身領(lǐng)略所宣傳的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點(diǎn)；2. 與整體的宣傳片策劃方案有效關(guān)聯(lián)。通過(guò)畫(huà)面塑造場(chǎng)景氛圍為主要方式，更好地把資源、功能、服務(wù)和優(yōu)點(diǎn)展示給大眾，詮譯其文化理念。

宣傳片的攝影手段

宣傳片的影像很明顯是有著大氣、厚重、唯美、歡樂(lè)等特征走向的。而細(xì)膩的看又有著內(nèi)在不同的風(fēng)格演變，比如除了恢弘大氣以外還蘊(yùn)含著婉約、悠遠(yuǎn)的格調(diào)；厚重里飽有著歷史的傳奇與文化的流變；唯美中深藏著多種高貴的情感享受；歡樂(lè)中流露出時(shí)尚與流行的律動(dòng)。那么針對(duì)這些氣質(zhì)與特征的表現(xiàn)，攝影造型的運(yùn)用上多數(shù)是為了實(shí)地固有氛圍的營(yíng)造，因此拍攝的場(chǎng)所大多數(shù)是從攝影棚走出去，到城市、企業(yè)、文化場(chǎng)所的實(shí)景中去實(shí)施。

從四大手段的角度來(lái)分析，光線(xiàn)和色彩的造型因素多是由于場(chǎng)景和環(huán)境本身所擁有的先天特質(zhì)所決定實(shí)施的，后天創(chuàng)制階段，只是人工的改造和利用攝影造型方面，主要應(yīng)該圍繞著光學(xué)和運(yùn)動(dòng)的元素，以及器材的使用上來(lái)下功夫，經(jīng)營(yíng)出一批具有宣傳片影像特征的攝影操作方式。

景深與前景的運(yùn)用

拍攝宣傳片的過(guò)程當(dāng)中往往更多追求的是夢(mèng)幻氣氛的營(yíng)造，因?yàn)橐鈭D能讓觀(guān)眾對(duì)被拍攝的地方產(chǎn)生美好的聯(lián)想從而達(dá)到宣傳的目的。景深的使用可通過(guò)透明物體放置前景，或者前景物體高光部分虛化的手法達(dá)到創(chuàng)作目的。攝影師在部分鏡頭拍攝時(shí)，將鏡頭的前方放置了一些透明物體或棱鏡，在逆光拍攝時(shí)，這些透明的物體會(huì)在前景產(chǎn)生一些高亮度的虛像，經(jīng)過(guò)位置的設(shè)計(jì)與調(diào)整，鏡頭拍攝到光線(xiàn)通過(guò)鏡片折射后產(chǎn)生的變化，再讓這個(gè)前景作為選擇鏡片在畫(huà)面虛化的位置，再選擇鏡片與鏡頭成為夾角的角度，最為重要的是選擇合適的鏡頭焦距和光圈。大光圈和長(zhǎng)于 50mm 焦距的鏡頭都是必不可少的。

上圖所示是用一盞650 瓦的鎢絲燈或者是 200 瓦的鏑燈給前景打上光，這個(gè)前景則是由小水晶珠串固定在幾塊玻璃綁成一塊條狀物上，使這個(gè)組合能各折射一些不規(guī)則的光源，一旦這些棱鏡狀的物體有了光線(xiàn)的折射和反射，便在畫(huà)面的虛焦的前景處增加了光暈和透亮的光感。如果希望畫(huà)面前景閃爍的話(huà)可以稍微轉(zhuǎn)動(dòng)珠串來(lái)達(dá)到星光閃耀的效果。

在選擇前景的時(shí)候，也可以選擇使用濾鏡和凡士林的組合。凡士林（Vaseline）是無(wú)色、無(wú)臭、無(wú)熒光透明的油狀液體，不含任何添加劑、水分和機(jī)械雜質(zhì)，所以對(duì)鏡片沒(méi)有傷害。上圖為拍攝漁翁的時(shí)候，前景上面并沒(méi)有單獨(dú)使用燈具打逆光，虛化的程度也不強(qiáng)，只是在透明鏡片涂抹了凡士林，就表現(xiàn)出了東方式水墨畫(huà)的散點(diǎn)透視印象。

移軸攝影的運(yùn)用

移軸攝影是通過(guò)實(shí)現(xiàn)傾角與偏移功能的特殊移軸鏡頭，或鏡頭與皮腔的組合來(lái)進(jìn)行拍攝的。移軸的英文名稱(chēng)縮寫(xiě)為 TS，是 Tilt（傾角），Shift（偏移）的首寫(xiě)字母組合。功能是改變鏡頭光軸與成像面的位置關(guān)系，移動(dòng)合焦面或?qū)Ρ粩z體的形狀進(jìn)行補(bǔ)償。

航拍攝影的運(yùn)用

1. 載人式直升機(jī)

載人 式 直 升 機(jī) 的 最 大 速 度 可 達(dá) 300km/h 以上， 使 用 升 限 可 達(dá) 6000 米， 一 般 航 程 可 達(dá)600－800km 左 右。 在載人直升機(jī)也需配上陀螺儀式的固定架作為穩(wěn)定系統(tǒng)。這種載人式直升機(jī)的優(yōu)勢(shì)是能拍攝最全的鳥(niǎo)瞰景別，因?yàn)橹鄙龣C(jī)的飛行高度是所有航拍攝影設(shè)備里面最高的。在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候主要靠攝影機(jī)的大幅度運(yùn)動(dòng)后期加速來(lái)做出運(yùn)動(dòng)的效果。

2.無(wú)人機(jī)

現(xiàn)在無(wú)人機(jī)開(kāi)始占領(lǐng)航拍市場(chǎng)。全機(jī)大部分配件采用高質(zhì)量的碳纖維板和碳管制造，確保安全飛行，并最大限度的減少震動(dòng)對(duì)航拍視頻的影響。它具有衛(wèi)星定位技術(shù)，飛行器可將自身資訊雙向傳輸。同時(shí)飛行航道有定高、定點(diǎn)，無(wú)機(jī)頭航向飛行功能，可讓飛行攝像按照規(guī)劃的航線(xiàn)自動(dòng)飛行。作為一種電動(dòng)無(wú)人飛行器，只有很低的功耗，一組機(jī)載電池支撐的續(xù)航時(shí)間可長(zhǎng)達(dá) 20 分鐘甚至更多，而更換機(jī)載電池的操作不超過(guò) 30 秒即可完成，方便快捷。

改變攝影機(jī)拍攝頻率的運(yùn)用

1．升格

宣傳片的一大特點(diǎn)是大量使用升格拍攝，這種拍攝又稱(chēng)慢動(dòng)作，升格攝影就是把現(xiàn)實(shí)生活中瞬息而過(guò)的動(dòng)作放大拉長(zhǎng)后，我們看到了在常態(tài)下眼睛所不能捕捉到的內(nèi)容。

升格是電影攝影中一種制造特殊效果的拍攝方法：拍攝時(shí)頻率高于每秒 24 格，從而獲得比拍攝對(duì)象實(shí)際運(yùn)動(dòng)慢的銀幕效果。格數(shù)越高，呈現(xiàn)的慢動(dòng)作就越慢。升格鏡頭對(duì)攝影機(jī)的要求較高，對(duì)照度要求也非常高。

為了迎合 3D 電影的趨勢(shì)，兩臺(tái) 4K幻影攝影機(jī)通過(guò)數(shù)據(jù)線(xiàn)連接可以實(shí)現(xiàn)完全同步，包括光圈快門(mén)等控制，從而更容易拍攝 3D 高速影像。不過(guò)在室內(nèi)拍攝時(shí)，盡管感光度較以前的機(jī)型有了很大的改善，還是會(huì)將提高被攝體亮度作為高速攝影中首先考慮的問(wèn)題，最基本的解決方法就是增加現(xiàn)場(chǎng)的用燈量，提高被攝體的亮度，以達(dá)到相應(yīng)的感光度要求，使用燈的數(shù)量現(xiàn)階段看是比較可觀(guān)的。

2．降格

降格拍攝又稱(chēng)低速攝影，就是利用低于24 格每秒來(lái)拍攝，使畫(huà)面中運(yùn)動(dòng)物體的運(yùn)動(dòng)速度加快。

在格數(shù)降得較低時(shí)，在膠片時(shí)代，如降格拍攝每秒6 格的素材，通過(guò)技巧印片機(jī)（或電腦）逐格重復(fù)印片（或加幀），每格 3 次的方案中，獲得接近正常的運(yùn)動(dòng)速度，由于降格后曝光速度慢，每一格捕獲的運(yùn)動(dòng)軌跡多帶有虛影，最終形成影像獨(dú)特的拖尾運(yùn)動(dòng)幻覺(jué)。在宣傳片的降格技法的使用中，常常利用其格數(shù)降至較低時(shí)的拖尾效果。

將曝光時(shí)間延長(zhǎng)到比鏡頭捕捉的運(yùn)動(dòng)更慢的鏡頭也是降格鏡頭中的一種，這樣拍攝的畫(huà)面中運(yùn)動(dòng)物體會(huì)形成拖影。

宣傳片拍攝的夜景拍攝中多數(shù)會(huì)使用這種拖尾鏡頭，拖尾鏡頭是一種在廣告和 MV 中常見(jiàn)的攝影手段，經(jīng)常用來(lái)拍攝夜景街道中車(chē)流的快速穿梭或者發(fā)光物體的快速運(yùn)動(dòng)。營(yíng)造出畫(huà)面中的光束效果，使得整體畫(huà)面極具動(dòng)感與科技感，形成一種運(yùn)動(dòng)幻覺(jué)。

3．逐格

逐格攝影就是攝影機(jī)分別在不同的時(shí)間段里拍攝幾幀或者數(shù)秒，然后在后期播放時(shí)再以正常的時(shí)間播放為短暫幾秒的濃縮時(shí)間，于是光線(xiàn)和景色就會(huì)快速地變換，所以使用逐格鏡頭表現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的光影變化是最恰當(dāng)?shù)?；同時(shí)也可以用來(lái)表現(xiàn)所需要宣傳內(nèi)容的本身。

逐格鏡頭是用來(lái)表示空間和時(shí)間變化的一種宣傳片常用的手段。拍攝逐格最重要的特點(diǎn)是穩(wěn)定。

并且需要提前了解日出和日落的方向和時(shí)間，天空有沒(méi)有遮擋的地方。選擇的地點(diǎn)最好是不會(huì)有人從鏡頭前遮擋的地方。并且還要注意相機(jī)的電池容量是否能堅(jiān)持拍攝所需要的時(shí)間，如果不夠則需要中途換電池。當(dāng)然存儲(chǔ)卡的容量也是極為關(guān)鍵的。一般拍攝逐格的時(shí)候最好使用原始圖像格式（Raw）拍攝，其他若希望素材的加速或者減速可以留到后期制作完成。