企業(yè)宣傳片拍攝過程中，多多少少會遇上一些困難，魔笛那些事借多年宣傳片拍攝經(jīng)驗，談談企業(yè)宣傳片拍攝技巧和操作要求。

企業(yè)宣傳片拍攝常用的兩種方式

1.固定拍攝

　　固定拍攝是將攝影機和支架固定在確定的地方，以固定的角度和方向進行拍攝。其特點是：畫面穩(wěn)定、清晰，不會出現(xiàn)抖動的現(xiàn)象；觀眾的視線在畫面上停留、游動的相對時間長，有利看清畫面的內(nèi)容；容易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。固定拍攝可以從拍攝方向、位置、角度上進行變化。既可正拍也可反拍，既可有近景也可有中景、特寫等，可以在機位或鏡頭內(nèi)部運動等方面變化。

2.運動拍攝

　　是指不斷地變動攝影機在拍攝過程中的方向、位置、角度。其特點是：鏡頭畫面中的背景或前景位置不斷變化，被攝體角度、方位、速度發(fā)生改變，畫面鏡頭感強，動感十足，吸引力強，成像受到一定影響，觀眾對畫面上的影像不易看清楚等。運動拍攝要考慮廣告的需要，后期的剪輯等因素。切忌為運動而運動，其結果增強了效果，減弱了銷售力度。

企業(yè)宣傳片拍攝之特殊氣象拍攝技　　

許多人認為最適合拍攝的“好天氣”是陽光燦爛的晴天，在這種情況下拍攝不僅影像清晰而且十分方便。但是在雨中拍攝也會具有晴天所無法替代的效果，呈現(xiàn)出一種特有的影調(diào)和情調(diào)。

1.雨景拍攝

　　雨天的光源是來自天空的散射光，既沒有像陽光下的強烈反差和陰影，也不會出現(xiàn)順光拍攝時刺眼的光線 ，還能表現(xiàn)出一種柔美的影調(diào)和意境，影像的色彩也比晴天時拍攝的要飽和得多。然而由于雨天能見度低，景物的清晰度也大大降低，遠景的色彩飽和度也會減淡?？傮w說來有利有弊，這要看宣傳片創(chuàng)意的要求而定。

2.雪景拍攝

　　在拍攝雪景時，若用TTL測光，應采用曝光補償機構，將曝光增加一檔。否則，影片會出現(xiàn)曝光不足，從而使影片上的白雪呈現(xiàn)灰調(diào)，沒有潔白和晶瑩剔透的效果。拍攝大雪紛飛的場景最好選擇中、近景，這樣能夠更好地表現(xiàn)雪花被“放大”的特點，反之，大雪會模糊景物的特征。大場景的雪景在雪后初晴時拍攝時效果更佳。

3.霧景拍攝

　　在薄霧中拍攝，最重要的是應具有細膩的層次。薄霧使景物的反差有明顯的降低，使兩者都靠近中間色調(diào)。拍攝反差小的霧景，最重要的是不能曝光不足，因為曝光不足將喪失陰影部分的細節(jié)層次。霧雖然遮住了陽光，由于對光的反射和折射作用，測量霧景的曝光讀數(shù)卻很高。因此，在霧景拍攝曝光時，應適當減少光圈，來避免曝光過度和增加層次感。

企業(yè)宣傳片拍攝時的操作要求

1.平：即攝像機（畫面）要求保持水平，不能傾斜（特殊要求的除外），否則畫面中的垂直物會出現(xiàn)傾斜，如地平線、建筑物、樹木等，不符合常態(tài)。尤其是在手持攝像機拍攝時，容易出現(xiàn)這種情況。

2.穩(wěn)：即攝像機在移動中不晃不抖。如果出現(xiàn)抖動，會使觀眾看起來很難受，甚至誤解其內(nèi)容。要是畫面拍得穩(wěn)定，大多要借助一些相關的設備和方法，如使用三腳架、斯坦尼康或在關鍵時屏住呼吸等。

3.準：在拍攝畫面構圖、起幅或落幅，要準確無誤，不要有所猶豫。中途切出現(xiàn)猶豫或短暫的停滯等現(xiàn)象，這樣會讓觀眾看出破綻。要做到準確無誤，可以在正式拍攝之前，反復做幾次練習，從中找到感覺。

4.勻：無論是攝影機的外部運動或是鏡頭內(nèi)部運動，都要保持運動得均勻。不要忽快忽慢，突然改變運動狀態(tài)。為了實現(xiàn)這一目的，既可以采取借助外在設備來改善，也可以使用一些方法來實現(xiàn)。如使用穩(wěn)定器、適當推遲停機等。

5.變：由于企業(yè)宣傳片的特性所致，要求多視角、多時空、多屬性、多狀態(tài)地變化拍攝，以達到在短時間內(nèi)傳達信息。要做到變得有效，就應該一方面遵循表現(xiàn)對象的內(nèi)在規(guī)律，也就是說不可為變而變活隨意亂變；另一方面就要充分發(fā)揮攝像師的想象力，創(chuàng)作出極富表現(xiàn)力的畫面來。