濟(jì)南企業(yè)廣告片制作除了使用語(yǔ)言文字的表現(xiàn)手段外，還必須借助于非語(yǔ)言的表現(xiàn)手段才可發(fā)揮完整。在這種非語(yǔ)言的表達(dá)形式之中，畫(huà)面是特殊的，具有文字不能代替的形象化宣傳能力。下面，小編跟大家聊聊企業(yè)廣告片制作的藝術(shù)之美。

一、廣告片的特點(diǎn)和作用

企業(yè)廣告片制作在企業(yè)宣傳中占有的重要地位，是與其在廣告中所起的作用分不開(kāi)的。廣告界中有一“金句”——“一圖值萬(wàn)言”，認(rèn)為在廣告中，圖畫(huà)所發(fā)揮的功效占有50％。由此可知廣告圖畫(huà)的影響力。廣告畫(huà)具有生動(dòng)的直觀性，既能補(bǔ)充文字的不足，又能起到語(yǔ)言文字難以起到的作用。

二、廣告片的設(shè)計(jì)原則

濟(jì)南企業(yè)廣告片制作作為一種特殊的藝術(shù)語(yǔ)言，要善于以色彩、形象、線條等發(fā)揮藝術(shù)技巧。因此，廣告圖畫(huà)盡管有不同的表現(xiàn)形式，但不能離開(kāi)共同的審美主體一廣大受眾，不能離開(kāi)推銷(xiāo)商品、促進(jìn)銷(xiāo)售這一根本目的。廣告圖畫(huà)應(yīng)該是藝術(shù)性、實(shí)用性和功利性的統(tǒng)一。一個(gè)廣告美工人員，不僅要有良好的藝術(shù)修養(yǎng)，還要有豐富的商品產(chǎn)銷(xiāo)知識(shí)，對(duì)商品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售和消費(fèi)有一個(gè)基本的了解。

濟(jì)南企業(yè)廣告片制作的關(guān)鍵在于創(chuàng)意！其次就是腳本。濟(jì)南企業(yè)廣告片制作必須先有設(shè)想和構(gòu)想，即所謂“意在筆先”。它要求作者對(duì)商品的內(nèi)在素質(zhì)和價(jià)值、外在形式和性能都有透徹的了解。同時(shí)，它要求對(duì)商品的銷(xiāo)售計(jì)劃、目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行研究，考慮不同地區(qū)的環(huán)境、不同的文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣的差異。

濟(jì)南企業(yè)廣告片制作的表現(xiàn)形式是豐富多彩的。從產(chǎn)品本身來(lái)看，一是表現(xiàn)產(chǎn)品的整體，即對(duì)那些主要以產(chǎn)品的形態(tài)來(lái)表達(dá)其對(duì)消費(fèi)者吸引力的產(chǎn)品，使之處于靜止?fàn)顟B(tài)，或表現(xiàn)其處于某種相對(duì)稱(chēng)的環(huán)境之中；二是表現(xiàn)產(chǎn)品的某一部分，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一特征或功用；三是表現(xiàn)準(zhǔn)備使用的產(chǎn)品或正在使用中的產(chǎn)品的功用動(dòng)態(tài)，讓事實(shí)展示其說(shuō)服力。

濟(jì)南企業(yè)廣告片制作承載著一個(gè)企業(yè)的推廣的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)，企業(yè)宣傳片也是每個(gè)企業(yè)必不可少的。