今天的視頻行業(yè)中的CP、分發(fā)、營銷、平臺，任何一方都面對一個(gè)充滿機(jī)遇和不確定性的復(fù)雜市場環(huán)境。移動設(shè)備的短視頻觀看量的增加、新興的OTT服務(wù)機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)的從業(yè)者所面對的新的市場環(huán)境等等，無不挑動著視頻創(chuàng)作的神經(jīng)。CP都希望能夠以更快的速度推出最前沿的內(nèi)容，推送到用戶面前，能夠影響所有未開發(fā)的市場，爭奪觀眾的注意，以及對觀眾的喜好和需求第一時(shí)間反饋。

在這樣的環(huán)境下，CP正對他們的不斷變化的未來進(jìn)行重新評估、規(guī)劃，包括未來講故事的方式、用戶體驗(yàn)、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)等方面的影響。

從全球范圍來看，雖然每個(gè)國家和市場都有自己的特色和差別，但有幾個(gè)通用的宏觀趨勢將決定全球視頻市場的未來。視頻行業(yè)的從業(yè)者還是需要認(rèn)真考慮這些趨勢的變化，并重新評估他們未來的戰(zhàn)略。

關(guān)鍵趨勢一

用戶期待能與內(nèi)容互動

如今年輕人成長的世界的特質(zhì)就是很容易交流、表達(dá)意見并發(fā)表觀點(diǎn)。他們習(xí)慣于上網(wǎng)點(diǎn)擊一下，通過這樣的方式他們輸出他們的觀點(diǎn)，在數(shù)字世界里積極的參與并沉浸其中。

所以這些年輕用戶早已不滿足于觀看，他們自己也想影響內(nèi)容。Twitch是一家游戲直播服務(wù)平臺，它的用戶通常在觀看直播的時(shí)候跟博主互動，發(fā)評論，或者干脆影響整個(gè)內(nèi)容的方向。Netflix已經(jīng)推出一些節(jié)目，允許用戶自由選擇內(nèi)容走向，這種做法有點(diǎn)類似于八九十年代風(fēng)靡的角色扮演（ChooseYourOwnAdventure），比如今年六月上線的《穿靴子的貓》，是Netflix的第一部用戶主導(dǎo)故事走向的節(jié)目，類似節(jié)目還有很多，在Smart TV， 蘋果設(shè)備，ROKU等等這些平臺上都可以看到。

總的來說，廣告未來也將變?yōu)閮?nèi)容驅(qū)動型，通過傳達(dá)更有趣的內(nèi)容和體驗(yàn)，來吸引用戶的注意。當(dāng)然，作為回報(bào)，廣告商也可以從這些目標(biāo)用戶中得到足夠的精準(zhǔn)反饋。

未來機(jī)會點(diǎn)：對于視頻行業(yè)來說，未來在用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者之間動態(tài)的、雙向的互動方式，才能為用戶提供更深入的沉浸式體驗(yàn)，這將變成一種全新溝通交流方式。

關(guān)鍵趨勢二

全球化的、基于IP的視頻服務(wù)將會成為內(nèi)容生產(chǎn)者下一收入源

Netflix, Crunchyroll, Curiosity Stream 等等這類新興OTT服務(wù)商如今都在全球攻城掠地，傳統(tǒng)的CP只能亦步亦趨。知名的品牌在全球化市場上自然有優(yōu)勢。一些體育聯(lián)盟比如NFL,NBA等等如今也在為這些新興的渠道商制作短視頻內(nèi)容，以滿足全球用戶和廣告商的實(shí)時(shí)的需求。

今年6月，水果姐通過在YOUTUBE上96小時(shí)不間斷的直播她的私人生活來推銷她的新專輯，190個(gè)國家近5億用戶通過網(wǎng)絡(luò)同時(shí)觀看了這一漫長的直播節(jié)目。

雖然大多CP有面向全球進(jìn)行分發(fā)的長內(nèi)容，但是短視頻內(nèi)容以及對于那些因?yàn)槭召M(fèi)而影響觀看的市場來說，基于IP的新技術(shù)將全球化和本土化變得更為容易。用戶要觀看全球的內(nèi)容，肯定是先尋求網(wǎng)絡(luò)，這樣一來，對于所有CP來說，通過和全球渠道商的合作，內(nèi)容能更好全球化并抵達(dá)全球用戶，自然也能從全球市場再切一塊蛋糕。

未來機(jī)會點(diǎn)：對于CP來說，全球化能最大化聚集全球的目標(biāo)觀眾，即便是某個(gè)垂直領(lǐng)域，全球化也能聚集大量人群。這一聚合效應(yīng)能為CP分?jǐn)偝杀?，并帶來更多的收益?/p>

關(guān)鍵趨勢三

直播不會死，只是在向移動設(shè)備上轉(zhuǎn)移

互聯(lián)網(wǎng)直播迎來了又一次新生。一些主流的直播APP，比如Periscope，F(xiàn)acebookLive等等對網(wǎng)絡(luò)用戶來說都是不小的吸引。很多公司因此加入了DISH Network, AT&T,Sony等等這些付費(fèi)電視服務(wù)機(jī)構(gòu)。

直播內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移的趨勢未來將會持續(xù)?；贗P的分發(fā)能夠讓觀眾第一時(shí)間自由觀看他們想看的直播新聞、體育賽事和其他任何節(jié)目。這種趨勢對于那些基礎(chǔ)設(shè)施不是特別完善，移動網(wǎng)絡(luò)作為觀看直播的首選的國家來說，會表現(xiàn)得更為明顯。

未來機(jī)會點(diǎn)：對于制作方、分發(fā)方和用戶來說，直播節(jié)目能夠帶來最大量的觀看，所以商業(yè)價(jià)值自然也很高。用戶如果習(xí)慣在任何地點(diǎn)觀看實(shí)時(shí)內(nèi)容，那么即便是基于現(xiàn)有的觀看直播的那些用戶，優(yōu)秀的實(shí)時(shí)直播內(nèi)容將會得到最大的傳播。

關(guān)鍵趨勢四

用戶需要不斷的全新的、不同類型的內(nèi)容

新的類型的內(nèi)容將會獲得更多的觀看，自然，也會獲得更多的收益。CP早就在開發(fā)更多的內(nèi)容形態(tài)。如今比較火的一些電視脫口秀，比如吉米秀，今晚秀等等，如今也都在正片出來后，剪輯一些短片段或花絮，第一時(shí)間發(fā)在Youtube上供觀眾回看，評論，轉(zhuǎn)發(fā)。

像Viacom, NBC Univeral, Disvovery, BBC , Vice Media等等這些制作方，他們?nèi)缃褚矔a(chǎn)一些原創(chuàng)短視頻，或者把節(jié)目剪輯成短片段，在Snapchat等等一些平臺上播放，這些平臺上的用戶，和那些電視用戶是完全不同的人群。

利用一些外部設(shè)備，比如利用VR設(shè)備的內(nèi)容也備受歡迎。

未來機(jī)會點(diǎn)：現(xiàn)階段暫時(shí)還沒有公司在這場內(nèi)容創(chuàng)新爭奪賽中勝出，所以，未來任何一家有遠(yuǎn)見有能力的公司都有可能重新定義未來的媒體。

關(guān)鍵趨勢五

AI將在視頻行業(yè)中扮演至關(guān)重要的作用

今天視頻領(lǐng)域所有有關(guān)AI運(yùn)用和機(jī)器學(xué)習(xí)都是隔靴搔癢。不過隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來內(nèi)容生產(chǎn)是完全可以通過AI實(shí)現(xiàn)的。

今年6月，Muse發(fā)布了一些通過AI算法來完成的音樂視頻，這些是機(jī)器根據(jù)歌詞內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)搜尋視頻并匹配形成的內(nèi)容。今年3月，ShakingChain也介紹過一個(gè)類似的視頻內(nèi)容，用戶每次播放，內(nèi)容都會不一樣。

現(xiàn)階段，對于AI技術(shù)來說，不需要人的互動，AI就能夠自動識別視頻中的人和物并生成元數(shù)據(jù)，再往前走，AI會被更多用來提升視頻內(nèi)容和服務(wù)的方方面面的體驗(yàn)。

未來機(jī)會點(diǎn)：對于CP來說，AI將成為解鎖未來用戶個(gè)性化演變趨勢的關(guān)鍵，并幫助CP做出決策。AI的新技能也將為用戶帶來千人千面的個(gè)性體驗(yàn)，今天的體驗(yàn)與之相比，完全不是一個(gè)量級。

很多CP其實(shí)已經(jīng)注意到這些趨勢，他們也在認(rèn)真評估產(chǎn)業(yè)的方向，更多的結(jié)論是視頻是未來，但實(shí)際上，變革來得也并不容易。

過去的幾年時(shí)間里，因?yàn)橛脩粼谝苿釉O(shè)備上觀看視頻的習(xí)慣發(fā)生了變化，基于IP的分發(fā)系統(tǒng)和工具也都因此發(fā)生了變化。對于很多CP來說，傳統(tǒng)的內(nèi)容制作流程和如今基于IP的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)系統(tǒng)之間，是有著巨大的差異的。當(dāng)然，產(chǎn)生這樣差異的原因，是此前CP在流程中所扮演的角色。

不考慮這些挑戰(zhàn)，其實(shí)很多CP已經(jīng)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在視頻講故事的方式已經(jīng)完全不同了，很多領(lǐng)域中，以前花幾小時(shí)幾天才能講完的故事，如今幾分鐘就可以講完，比如熱點(diǎn)新聞、體育賽事以及其他很多適合以最短小的方式呈現(xiàn)的內(nèi)容，這就需要CP認(rèn)真想想如何利用好社交媒體，不僅內(nèi)容需要產(chǎn)生影響，還需要不斷獲得更多觀眾和用戶。這當(dāng)然就需要CP采用跟傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式完全不同的一種工作流程，快速、全球化、多平臺的分發(fā)，內(nèi)容需要靈活，多樣化，對用戶的快速反應(yīng)等等。