在廣告片的拍攝中，導(dǎo)演和攝制組的配合是非常重要的，導(dǎo)演是這部宣傳片的總指揮，而攝制組則是決定了最終宣傳片的效果。一位導(dǎo)演在拍攝一部廣告片時(shí)，大體的工作內(nèi)容和程序是這樣的：

一、選定文學(xué)劇本。根據(jù)文學(xué)劇本產(chǎn)生導(dǎo)演構(gòu)思，即對(duì)未來(lái)影片的各個(gè)方面提出創(chuàng)作設(shè)想。

二、組成主要?jiǎng)?chuàng)作人員班子(其中首要的合作者是攝影師、美工師和錄音師)。選演員，選外景，商定內(nèi)景方案和確定人物造型，商定影片的音樂(lè)構(gòu)成。

三、通過(guò)跟主要合作者的討論寫(xiě)出分鏡頭劇本，這是對(duì)導(dǎo)演構(gòu)思的具體落實(shí)，也是對(duì)影片聲畫(huà)構(gòu)成和敘述形式的全面設(shè)計(jì)。

四、根據(jù)分鏡頭劇本，和制片部門(mén)一起擬定攝制計(jì)劃，寫(xiě)出并向全攝制組成員宣講導(dǎo)演闡述。

五、實(shí)拍。包括排演、技術(shù)掌握、正式拍攝和補(bǔ)鏡頭。

六、剪輯和后期配音。完成畫(huà)面“祥片”和對(duì)白、動(dòng)作效果、資料效果、音樂(lè)聲帶。

七、混合錄音。最后完成影片的聲畫(huà)合成。

在這七項(xiàng)工作中，前四項(xiàng)稱(chēng)為前期；第五項(xiàng)為中期，或稱(chēng)實(shí)拍期；六、七兩項(xiàng)為后期。由于每部影片情況不同，七項(xiàng)內(nèi)容的順序有時(shí)會(huì)顛倒，或交錯(cuò)進(jìn)行。例如歌舞片、戲曲片和插曲份量較重的故事片，在前期要先最好音樂(lè)；采用同期錄音工藝的影片，聲音在實(shí)拍期跟畫(huà)面同時(shí)制作等等。

看企業(yè)在廣告片的拍攝中總結(jié)到，三個(gè)大階段各占的時(shí)間也因片而異，一般說(shuō)來(lái)，前期應(yīng)該最長(zhǎng)，因?yàn)殡娪暗膶?shí)拍是化整為零、又按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律分段跳拍的，前期的總體沒(méi)想和各方面淮備在很大程度上決定著未來(lái)影片的面貌，導(dǎo)演在這一階段必須做到通盤(pán)考慮、成竹在胸，并使各部門(mén)對(duì)自己的創(chuàng)作任務(wù)清晰而明紉。在實(shí)拍期，導(dǎo)演作為總指揮和總調(diào)度，要在充分發(fā)揮全體創(chuàng)作人員智慧和能力的基礎(chǔ)上，一點(diǎn)一滴地落實(shí)原先的沒(méi)想，并根據(jù)情況進(jìn)行即興的修正和補(bǔ)充。后期階段是全部創(chuàng)作勞動(dòng)的總成，導(dǎo)演和剪輯師、錄音師一起，在若干鏡頭剪輯和聲畫(huà)合成中逐漸完善影片的最后面貌。整個(gè)攝制過(guò)程就象一件產(chǎn)品的生產(chǎn)工序，先設(shè)計(jì)，再施工，最后裝配導(dǎo)演在這全過(guò)程中介入最早、結(jié)束最晚，始終把握著全局，肩負(fù)著最重的責(zé)任。