電視業(yè)內(nèi)部正出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，專題片制作、宣傳片制作受馬太效應(yīng)也將愈演愈烈。

　　15年湖南衛(wèi)視電視廣告收入以75億元在省級(jí)衛(wèi)視中。《快樂大本營(yíng)》《我是歌手》《天天向上》和《爸爸去哪兒》的廣告收入都超過10億元。湖南廣播電視臺(tái)在今年2月份召開的年會(huì)上強(qiáng)調(diào)，今年湖南衛(wèi)視的電視廣告創(chuàng)收目標(biāo)鎖定100億元。

　　浙江衛(wèi)視2015年電視廣告創(chuàng)收目標(biāo)為70億，5月單月廣告創(chuàng)收已過10億元。浙江衛(wèi)視公布的將于7月1日開始實(shí)行的廣告招商刊例，漲幅明顯。

　　周六、周日16:00~17:30時(shí)段的《欄目重播》硬廣廣告價(jià)格，相比2015年1月6日的刊例，漲幅高達(dá)116.45%。周一到周五的白天分鐘價(jià)格從原來的1.1萬(wàn)元/分鐘漲到1.3萬(wàn)元/分鐘，周六日的白天分鐘價(jià)格也從原先的2萬(wàn)元/分鐘漲到3萬(wàn)元/分鐘，周一到周日白天拉通價(jià)格從1.2萬(wàn)元/分鐘漲到1.7萬(wàn)元/分鐘。“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”硬廣整體漲幅達(dá)43.36%。

　　浙江衛(wèi)視第三季度將推出的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》的硬廣中插價(jià)格已從28萬(wàn)元/15秒漲到30萬(wàn)元/15秒。而在6月15日浙江衛(wèi)視給客戶和代理公司的通知提到，即日起《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》硬廣中插廣告再次調(diào)整為35萬(wàn)元/15秒。

　　排名前三之后的衛(wèi)視對(duì)前景也有著樂觀預(yù)判。東方衛(wèi)視今年的電視廣告創(chuàng)收目標(biāo)為31.2億元，比去年增長(zhǎng)30%左右。河南衛(wèi)視今年原定的創(chuàng)收目標(biāo)是15億元，但根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和一些現(xiàn)實(shí)的政策因素，尤其是總局對(duì)養(yǎng)生節(jié)目的規(guī)范使得頻道創(chuàng)收有了些缺口，終目標(biāo)降到13億元。 

　　特別值得一提的，央視將廣告經(jīng)營(yíng)管理與節(jié)目部門一起創(chuàng)新節(jié)目，廣告推介模式演變?yōu)閺V告部門搭臺(tái)、頻道唱戲。何海明認(rèn)為，目前客戶需要的不是廣告時(shí)段，而是有創(chuàng)意的節(jié)目，“廣告部門要成為節(jié)目創(chuàng)新的市場(chǎng)推動(dòng)者，因此這兩年央視各頻道的節(jié)目創(chuàng)新都留下了廣告的痕跡。”在節(jié)目推廣中，廣告從前臺(tái)退到后臺(tái)，廣告部門攜各頻道唱戲，廣告負(fù)責(zé)廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)，而節(jié)目部門全力創(chuàng)新推廣自己的節(jié)目。

細(xì)察之下，事實(shí)上，央視在政策、平臺(tái)、品牌、人力、物力等方面巨大的優(yōu)勢(shì)還沒有得到充分的轉(zhuǎn)化。隨著改革力度的加大，陳雨認(rèn)為，央視會(huì)在后半程發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊。

在這種大環(huán)境的影響之下，未來企業(yè)宣傳上，宣傳片及專題片制作的比例也將逐步增大，宣傳片及專題片必將迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，長(zhǎng)春市博凱文化傳播有限公司（www.0431bokai.com電話：13504333545   0431-80857970），作為長(zhǎng)春本土影視制作公司已做好準(zhǔn)備，為更多的客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的宣傳片、專題片拍攝及制作服務(wù)。