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微電影是什么？如果你關(guān)心盈利的話(huà)，那么可以說(shuō)微電影不是電影，而是長(zhǎng)廣告。當(dāng)然這是個(gè)狹義的說(shuō)法。

其實(shí)微電影這個(gè)形式，在不同的時(shí)期有著很多種不同叫法，之前有叫DV電影，有叫DV短片，叫網(wǎng)絡(luò)短片等等等等，其共通的特征，其實(shí)就是片長(zhǎng)比較短的視頻作品。

但是需要明確的是，當(dāng)“微電影”這個(gè)名詞開(kāi)始流傳開(kāi)來(lái)的時(shí)候，它和以往的這些時(shí)期是有很大區(qū)別的，它不再是低質(zhì)量低商業(yè)價(jià)值的業(yè)余作品了，它其中融入了很多專(zhuān)業(yè)的，商業(yè)的元素在其中了。
商業(yè)上成功的微電影，其實(shí)是在彌補(bǔ)電視廣告篇幅過(guò)長(zhǎng)就會(huì)產(chǎn)生巨額播出成本的問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)上播出的視頻，不論長(zhǎng)短，其推廣費(fèi)用其實(shí)是一樣的，那么推廣長(zhǎng)視頻明顯就很劃算，不會(huì)像在電視上播出廣告那樣按秒計(jì)費(fèi)……

如果你留意過(guò)一些早期的商業(yè)微電影作品的話(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些其實(shí)就是加長(zhǎng)版的電視廣告，有些甚至干脆就是產(chǎn)品的視頻說(shuō)明書(shū)。

在之前數(shù)年的時(shí)間范疇里，“微電影只能靠廣告盈利”其實(shí)是個(gè)偽命題，因?yàn)槟切┊a(chǎn)生了商業(yè)效益的微電影其實(shí)本身就是廣告，它完全不是商業(yè)電影那樣，往電影里加廣告，而是從一開(kāi)始就把廣告拍的像電影。

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當(dāng)然，這樣的形式很快就讓觀眾厭倦了，于是商業(yè)“微電影”開(kāi)始進(jìn)化，開(kāi)始變得像商業(yè)電影，更關(guān)注影片內(nèi)容本身，而淡化廣告成分，此時(shí)的微電影才更接近于“電影”，但在運(yùn)作機(jī)制上其實(shí)依舊延續(xù)著以往，也就是說(shuō)，還是以廣告宣傳推廣來(lái)立項(xiàng)，根據(jù)產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)劇情。

當(dāng)然，為了讓觀眾不那么反感，所以廣告味已經(jīng)淡化了很多了。但是它離電影還是有點(diǎn)遠(yuǎn)。

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再后來(lái)，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)點(diǎn)播和付費(fèi)會(huì)員制度開(kāi)始鋪開(kāi)，這位微電影來(lái)帶了新的活力，也為商業(yè)微電影拍拖廣告枷鎖提供了平臺(tái)，以低廉的點(diǎn)播費(fèi)用來(lái)實(shí)現(xiàn)“微票房”收入，讓微電影真的能有近似于院線電影的盈利機(jī)制，此時(shí)的微電影創(chuàng)作者終于可以不再考慮要怎么為產(chǎn)品設(shè)計(jì)劇情了，他們可以像一個(gè)真正的電影工作者一樣專(zhuān)心的去講一個(gè)好的故事了。個(gè)人認(rèn)為，這才是微電影良性發(fā)展的必經(jīng)之路，也將成為微電影商業(yè)模式的常態(tài)。

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原創(chuàng)視頻分享收益，這其實(shí)可以說(shuō)是視頻網(wǎng)站為了省錢(qián)的無(wú)奈之舉，也會(huì)作為微電影的一種商業(yè)盈利來(lái)源，但是和直接拍攝廣告性質(zhì)的微電影相比，這種收益太過(guò)微薄，和付費(fèi)點(diǎn)播制度相比，也顯得過(guò)于草根。不過(guò)其優(yōu)勢(shì)是降低了獲取收益的門(mén)檻，同時(shí)也加大了視頻與視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)，“更受歡迎的就更賺錢(qián)”，機(jī)制公平，但這并不能很好的鼓勵(lì)微電影領(lǐng)域產(chǎn)生更多高質(zhì)量的作品，因?yàn)橐詮V告播放帶來(lái)的分成來(lái)計(jì)算，一部?jī)?yōu)秀的微電影作品的成本往往高于其收益，或者說(shuō)“原創(chuàng)視頻分享收益”更多的是草根視頻的盈利模式，對(duì)于微電影，尤其是高品質(zhì)的微電影而言，沒(méi)有太多的實(shí)際意義。

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周邊，額，這個(gè)其實(shí)可以忽略不計(jì)，中國(guó)影視動(dòng)漫游戲行業(yè)的周邊產(chǎn)品商業(yè)運(yùn)作實(shí)在太差，很難依靠周邊產(chǎn)品盈利，如果你非得說(shuō)“喜羊羊”做的很好的話(huà)，那請(qǐng)先把你的微電影拍的家喻戶(hù)曉再說(shuō)。

備注：

微電影的商業(yè)價(jià)值本質(zhì)是什么？個(gè)人認(rèn)為，微電影在這些年可以如火如荼，在很大程度上應(yīng)當(dāng)歸功于各大廣告主在網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重金試水，這直接推動(dòng)了微電影的蓬勃發(fā)展，但是微電影真正的價(jià)值和生命力，在于它的“野生”本質(zhì)，它沒(méi)有被“影視審查制度”閹割的危險(xiǎn)，于是才能有越來(lái)越多觀眾愛(ài)看的作品誕生，反觀中國(guó)的影視劇市場(chǎng)，你能看到的更多的是“組織上”讓播的作品。這是有本質(zhì)區(qū)別的，能夠少受約束，最大限度的滿(mǎn)足觀眾的觀看的欲求，才是它巨大商業(yè)價(jià)值的根基。