隨著數(shù)字時(shí)代的高速發(fā)展，以動(dòng)畫為主要表現(xiàn)形式的廣告越來越多地出現(xiàn)在公眾的視野中。

“短視頻的動(dòng)畫廣告一定會(huì)重新登場(chǎng)。”品牌咨詢公司 Siegel+Gale 的聯(lián)席 CEO Howard Belk 在接受 Adweek 的采訪時(shí)表示，“廣告主不僅要利用產(chǎn)品，也要利用社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)?！睋Q句話說，制作精良的動(dòng)畫短片更容易在互聯(lián)網(wǎng)眼花繚亂的內(nèi)容中脫穎而出。

然而動(dòng)畫廣告種類繁多，如何挑選適合自己品牌定位的動(dòng)畫類型？

就目前市場(chǎng)上廣泛傳播的動(dòng)畫廣告可分為以下五大類：二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫、MG動(dòng)畫、定格動(dòng)畫以及IP動(dòng)畫。前四者可單獨(dú)成篇或融于實(shí)拍廣告之中，后者則以大熱IP主角為代言人單獨(dú)作畫，并自帶熱度。

看企業(yè)網(wǎng)將針對(duì)以上五種類型動(dòng)畫廣告制作的功能、效果進(jìn)行分析，為尚處迷茫狀態(tài)的企業(yè)負(fù)責(zé)人排憂解難。

一、三維動(dòng)畫

功能：三維動(dòng)畫主要運(yùn)用于產(chǎn)品廣告以及房地產(chǎn)宣傳廣告中。

效果：一方面，可以將產(chǎn)品、景觀以及樓盤等立體事物通過三維動(dòng)畫的技術(shù)來展現(xiàn)出來，起到美化的效果，更具立體感、科技感、使產(chǎn)品能夠更真實(shí)地展現(xiàn)在客戶眼前。另一方面，擴(kuò)展了影視拍攝的局限性，在視覺效果上彌補(bǔ)了拍攝的不足。

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二、二維動(dòng)畫

功能：由原來的作為實(shí)拍廣告的部分內(nèi)容出現(xiàn)，到現(xiàn)如今作為完整的廣告內(nèi)容被運(yùn)用于產(chǎn)品廣告，品牌系列故事之中。

效果：首先，由于20世紀(jì)80年代以后出生的群體，大部分都是由動(dòng)畫相伴長(zhǎng)大的，而隨著這一群體成長(zhǎng)為產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，動(dòng)畫類廣告更具備親切感、認(rèn)同感。其次，隨著明星代言的價(jià)格越來越高，動(dòng)畫類廣告因成本相對(duì)較低，也更受企業(yè)青睞。

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三、MG動(dòng)畫

功能：MG動(dòng)畫是介于平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫片之間的一種產(chǎn)物，它偏向于非敘述性非具象化的視覺表現(xiàn)形式。MG動(dòng)畫被廣泛運(yùn)用于產(chǎn)品功能介紹、政府企事業(yè)單位重大工程介紹上，是目前國(guó)內(nèi)運(yùn)用最廣的動(dòng)畫廣告形式。

效果：MG動(dòng)畫在功能介紹上更加詳細(xì)全面，且略帶趣味性的畫面使可讀性大大提高。

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四、定格動(dòng)畫

功能：所謂定格動(dòng)畫，是通過逐幀拍攝，采取模型或已有成品制作而成的動(dòng)畫。近年來，定格動(dòng)畫被廣泛運(yùn)用于電視、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中。其主要具有簡(jiǎn)約、夸張、幽默的特征。

效果：定格動(dòng)畫往往會(huì)讓受眾進(jìn)入既親切又陌生的環(huán)境中，能最大限度地吸引受眾注意。

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五、IP動(dòng)畫

功能：IP動(dòng)畫是指以熱門動(dòng)漫主角為代言的廣告類型，被廣泛運(yùn)用于歐美、日韓的廣告中。近年來，隨著國(guó)漫的逐步崛起，國(guó)漫IP中的主角也是深受廣告商的喜愛，并能產(chǎn)生較好的推廣效果。這類動(dòng)畫廣告適合與動(dòng)漫作品受眾一致的產(chǎn)品。

效果：自帶話題屬性與粉絲群，具有較好的推廣效果。

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在新時(shí)期的廣告宣傳中，動(dòng)畫廣告已成為主要形式，和傳統(tǒng)廣告相比較，動(dòng)畫廣告制作更具有表現(xiàn)力和感染力。更多精彩的動(dòng)畫廣告內(nèi)容，盡在看企業(yè)網(wǎng)。