隨著數(shù)字時代的高速發(fā)展，以動畫為主要表現(xiàn)形式的廣告越來越多地出現(xiàn)在公眾的視野中。

“短視頻的動畫廣告一定會重新登場?！逼放谱稍児?Siegel+Gale 的聯(lián)席 CEO Howard Belk 在接受 Adweek 的采訪時表示，“廣告主不僅要利用產(chǎn)品，也要利用社交平臺實現(xiàn)互動?！睋Q句話說，制作精良的動畫短片更容易在互聯(lián)網(wǎng)眼花繚亂的內(nèi)容中脫穎而出。

然而動畫廣告種類繁多，如何挑選適合自己品牌定位的動畫類型？

就目前市場上廣泛傳播的動畫廣告可分為以下五大類：二維動畫、三維動畫、MG動畫、定格動畫以及IP動畫。前四者可單獨成篇或融于實拍廣告之中，后者則以大熱IP主角為代言人單獨作畫，并自帶熱度。

看企業(yè)網(wǎng)將針對以上五種類型動畫廣告制作的功能、效果進(jìn)行分析，為尚處迷茫狀態(tài)的企業(yè)負(fù)責(zé)人排憂解難。

一、三維動畫

功能：三維動畫主要運用于產(chǎn)品廣告以及房地產(chǎn)宣傳廣告中。

效果：一方面，可以將產(chǎn)品、景觀以及樓盤等立體事物通過三維動畫的技術(shù)來展現(xiàn)出來，起到美化的效果，更具立體感、科技感、使產(chǎn)品能夠更真實地展現(xiàn)在客戶眼前。另一方面，擴(kuò)展了影視拍攝的局限性，在視覺效果上彌補(bǔ)了拍攝的不足。

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二、二維動畫

功能：由原來的作為實拍廣告的部分內(nèi)容出現(xiàn)，到現(xiàn)如今作為完整的廣告內(nèi)容被運用于產(chǎn)品廣告，品牌系列故事之中。

效果：首先，由于20世紀(jì)80年代以后出生的群體，大部分都是由動畫相伴長大的，而隨著這一群體成長為產(chǎn)品的主要消費者，動畫類廣告更具備親切感、認(rèn)同感。其次，隨著明星代言的價格越來越高，動畫類廣告因成本相對較低，也更受企業(yè)青睞。

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三、MG動畫

功能：MG動畫是介于平面設(shè)計與動畫片之間的一種產(chǎn)物，它偏向于非敘述性非具象化的視覺表現(xiàn)形式。MG動畫被廣泛運用于產(chǎn)品功能介紹、政府企事業(yè)單位重大工程介紹上，是目前國內(nèi)運用最廣的動畫廣告形式。

效果：MG動畫在功能介紹上更加詳細(xì)全面，且略帶趣味性的畫面使可讀性大大提高。

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四、定格動畫

功能：所謂定格動畫，是通過逐幀拍攝，采取模型或已有成品制作而成的動畫。近年來，定格動畫被廣泛運用于電視、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中。其主要具有簡約、夸張、幽默的特征。

效果：定格動畫往往會讓受眾進(jìn)入既親切又陌生的環(huán)境中，能最大限度地吸引受眾注意。

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五、IP動畫

功能：IP動畫是指以熱門動漫主角為代言的廣告類型，被廣泛運用于歐美、日韓的廣告中。近年來，隨著國漫的逐步崛起，國漫IP中的主角也是深受廣告商的喜愛，并能產(chǎn)生較好的推廣效果。這類動畫廣告適合與動漫作品受眾一致的產(chǎn)品。

效果：自帶話題屬性與粉絲群，具有較好的推廣效果。

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在新時期的廣告宣傳中，動畫廣告已成為主要形式，和傳統(tǒng)廣告相比較，動畫廣告制作更具有表現(xiàn)力和感染力。更多精彩的動畫廣告內(nèi)容，盡在看企業(yè)網(wǎng)。