在“展示型營銷”的年代，廣告主們總是追逐著最熱門的媒體形式，隨著電影電視劇產(chǎn)業(yè)在中國的不斷發(fā)展、增長，影視植入廣告也成為了廣告主們營銷的手段。但是在同樣采用這一手段前提下，有一些廣告主覺得營銷效果很好，有些卻沒有絲毫營銷效果，白花了錢不說，更慘的下場是白花的錢還成為了業(yè)內(nèi)的笑談……

　　對于如何讓影視植入式廣告達(dá)到最佳營銷效果，我認(rèn)為以下三點(diǎn)是準(zhǔn)備在這方面投入的廣告主們需要仔細(xì)思考的：

影視作品本身很難帶來直接的廣告效果

　　這里我要說的不是個(gè)案，而是普遍現(xiàn)象?？吹竭@段文字的你不妨思考一下，你所看記得的時(shí)間最近的廣告是什么，是你瀏覽哪個(gè)門戶網(wǎng)站看到的嗎？還是看綜藝節(jié)目看到的？或者是那部電影里植入的？拋開工作特質(zhì)方面不談，非廣告監(jiān)控工作人員的大多數(shù)老百姓是會從大腦中屏蔽廣告的。

　　這是一個(gè)心理學(xué)的正?，F(xiàn)象，只要我們的目的不是去看廣告，那么我們在觀看一部電影的時(shí)候，就很難發(fā)現(xiàn)其中的廣告素材。比如一個(gè)足球迷，在觀看歐冠或者世界杯決賽的時(shí)候很難注意到或者回想起裁判的服裝是什么顏色的，這是因?yàn)榍蛎钥吹氖沁M(jìn)球與雙方的對抗、戰(zhàn)術(shù)，在主觀上，裁判是被自動忽略不計(jì)的。

　　現(xiàn)在你不妨再回想一下，能讓你印象深刻的影視植入廣告有哪些呢？有正面影響的廣告又有哪些呢？當(dāng)植入廣告太過廣告化、與情節(jié)沖突的時(shí)候，人們會把它屏蔽；而當(dāng)廣告太過融入情節(jié)的時(shí)候，人們又會把它當(dāng)做情節(jié)的一部分，對廣告表現(xiàn)視而不見……

　　所以，千萬不要以為在影視作品中植入了廣告就能夠達(dá)到營銷的效果，植入，只是剛剛開始！

必須在電影上映前后進(jìn)行媒體發(fā)酵

　　關(guān)于媒體發(fā)酵這一點(diǎn)，恐怕很多在花了錢在電影中植入廣告的企業(yè)還不如網(wǎng)店店主們做的好。在一部熱播電影或電視劇出現(xiàn)后，去各個(gè)網(wǎng)店上平臺上搜索一下，很容易就可以找到“XXX同款……”的產(chǎn)品，雖然這些網(wǎng)店并沒有在影視中投入一分錢廣告費(fèi)，卻會讓喜歡某個(gè)影視形象的消費(fèi)者找到自己的“歸屬感”。

　　事實(shí)就是如此，電影中的角色借酒澆愁，打開一聽啤酒一飲而盡，正常狀態(tài)下，觀眾是很難注意到這聽啤酒是哪個(gè)品牌的（當(dāng)然，除非花費(fèi)的廣告費(fèi)是天文數(shù)字，導(dǎo)演也很難同意顯露啤酒的品牌），那么如果這聽啤酒真的是某家酒廠贊助后的“廣告道具”，而酒廠又想讓觀看這部電影的觀眾知道他們的啤酒曾經(jīng)出現(xiàn)于電影之中，那么他必須在電影之外，利用網(wǎng)絡(luò)、電視……等媒體告訴大眾電影中被一飲而盡的是他們廠的啤酒。

　　聽起來是很拗口的一段話，我們可以再做一個(gè)“比如”，《阿凡達(dá)》是曾經(jīng)紅極一時(shí)的“大片”，但是并沒有觀眾在觀看之后就想去電影中展示的星球區(qū)旅游，因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為電影中的場景都是虛構(gòu)的。但是，這個(gè)時(shí)候如果通過某種方式讓大眾知道電影中的場景只有極小部分是特效制作的，而大部分都是真實(shí)取景，地點(diǎn)就是＂XXX國家森林公園＂，結(jié)果呢？雖然不敢說這個(gè)森林公園會人滿為患（如果在國內(nèi)很有可能），至少這個(gè)公園的知名度會提升不少——回顧一下前面的文字，通過“某種方式”才能讓大眾知道，這個(gè)方式不是電影本身，必須靠其他媒體曝光配合來完成。

為什么在影視之外還需要媒體曝光

　　看完上面兩點(diǎn)，肯定有問題會被提出：既然要通過媒體炒作，為什么不直接來，還要在影視上再花一份錢呢？——如果你真的這么想了，我會很愉快地告訴你：我還真怕你不問這個(gè)問題。

　　第一，如果廣告植入的合理、巧妙，那么影視將賦予廣告的是別的媒體形式無法比擬的表現(xiàn)力與吸引力，《非誠勿擾》能夠成為植入式廣告好的反例就是這個(gè)原因。

　　第二，影視中的明星們雖然不是廣告主企業(yè)的代言人，但是如果結(jié)合影視中的情節(jié)進(jìn)行媒體特別是社會化媒體宣傳，很簡單地就可以讓這些明星、明星們成為企業(yè)的“代言人”。

　　第三，把影視當(dāng)成營銷中的“事件”而不是“主體”，“事件”只能引起大眾關(guān)注，從關(guān)注到消費(fèi)還需要更多的理由很引導(dǎo)，而這些理由和引導(dǎo)必須依靠媒體的曝光才能夠在更大的范圍引發(fā)連鎖反應(yīng)。什么樣的廣告也沒法在影視中喧賓奪主，影視受眾關(guān)注的是影視，而花絮才是有可能引起熱議的“廣告營銷”話題。

　　綜上所述，影視植入廣告只是企業(yè)營銷的一個(gè)高曝光度事件點(diǎn)，在影視上映前如何包裝，上映中如何炒作，上映后如何引導(dǎo)消費(fèi)是應(yīng)該在策劃階段就完全弄清楚的概念。只有把電影受眾、話題受眾的關(guān)注度、影響策略都事先規(guī)劃好，才能夠讓影視植入廣告的效果達(dá)到最佳！