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越細(xì)分越著迷,垂直化短視頻營銷價(jià)值的凸顯之處

2018-08-28 14:11 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每一個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的世界,然而,有了智能化的算法和技術(shù),每個(gè)人的節(jié)點(diǎn)都會形成重聚的多元化細(xì)分族群,這也讓很多垂直化短視頻營銷的價(jià)值凸顯。例如,很多人看短視頻要去提升技能,這種被稱為消費(fèi)者“自我養(yǎng)成”的行為模式,是源于每一個(gè)用戶都希望自己在自己感興趣的領(lǐng)域當(dāng)中能夠成為圈子里的達(dá)人,于是,催生了對垂直領(lǐng)域的內(nèi)容需求。甚至,越垂直用戶興趣會越高?,F(xiàn)在在短視頻平臺 流行的內(nèi)容,都是垂直化的,比如生活、萌寵、美食、美妝、科技、汽車,甚至釣魚這樣的小眾內(nèi)容都在短視頻上擁有大量的用戶。

如何挖掘這些垂直領(lǐng)域的短視頻的內(nèi)容營銷價(jià)值?首先,要找到場景的關(guān)聯(lián),比如說美食和家電之間的關(guān)聯(lián)、汽車和旅游之間的關(guān)聯(lián)、化妝品和美妝短視頻的關(guān)聯(lián)等等;其次,要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外,要能夠應(yīng)用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如,很多人會說:“若我不在星巴克,那我就正在去星巴克的路上?!彼J(rèn)為星巴克是一種生活方式,那品牌也應(yīng)該打造這樣一種理想生活方式,將產(chǎn)品嵌入其中,做垂直化表達(dá)。再次,要匹配短視頻的內(nèi)容風(fēng)格,例如,利用短視頻上的達(dá)人的內(nèi)容表達(dá)特點(diǎn)去和品牌的調(diào)性相結(jié)合,與消費(fèi)者進(jìn)行深度對話。

HARSEEN華森影視中心,專注于商業(yè)短片的策劃制作和傳播。涵蓋企業(yè)宣傳片、廣告片、微電影、廣告動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、公益短片等?;趹?zhàn)略實(shí)踐研究,形成影視三大產(chǎn)業(yè)模式:①:為企事業(yè)單位提供專業(yè)的影視短片創(chuàng)意策略、拍攝制作及傳播策略等服務(wù);②:為國內(nèi)各大媒體代理商提供創(chuàng)意及傳播策略咨詢;③:定制影視藝術(shù),以客戶為導(dǎo)向,提供各類短片的創(chuàng)作和傳播服務(wù)。


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Harsee山東華森(影視)文化傳媒有限公司于2009年在武漢成立,2013年遷至山東濟(jì)南,2014年正式掛牌運(yùn)營。我們是一家以影視服務(wù)為主的新媒體公司,業(yè)務(wù)涵蓋企業(yè)宣傳片、廣告片、微電影、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、欄目包裝等各類商業(yè)短片的創(chuàng)意和制作。我們定位于品牌藝術(shù)的探路者、影視價(jià)值的創(chuàng)造者立足山東濟(jì)南,輻射全國,用心服務(wù)好每一位客戶。
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