隨著短視頻廣告行業(yè)的發(fā)展，玩法越來越多樣化，最近快閃的短視頻玩法就常常出現(xiàn)在我們的眼球中，尤其是針對一些產(chǎn)品大賣活動及促銷活動之中，下文將為大家具體介紹快閃短視頻的玩法攻略。

比較常見的快閃廣告有兩種表現(xiàn)形式，一種是在視頻播放平臺上傳播推廣，另一種是實景表演。快閃是一種具有公共性、參與性、互動性、娛樂性的行為藝術(shù)，它在人們不經(jīng)意的情況下發(fā)生，短時間內(nèi)就能得到受眾的關(guān)注度。

　　前幾天，歐萊雅推6秒短廣告的消息躥紅。據(jù)了解，本月起，歐萊雅將與Google聯(lián)手合作，通過搜集YouTube上人們關(guān)注的熱點內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，第一時間在視頻平臺上以“快閃廣告”的方式，用快速切換的畫面以及激情的配樂來吸引消費者的注意力。

　　事實上，快閃廣告如今并不少見，也非新事物。目前，比較常見的快閃廣告有兩種表現(xiàn)形式，一種是在視頻播放平臺上傳播推廣;另一種是實景表演。

　　那么，這兩種類型的快閃廣告有哪些比較常見的玩法?

　　視頻類

　　突出強化產(chǎn)品賣點

　　前段時間，凱迪拉克為旗下車款A(yù)TS-L推出了一條30秒的快閃廣告，前10秒畫面是車在路上奔馳著，穿插“百公里加速只需6.2秒”的大字，突出“快”這一賣點。后20秒不斷用各種自我吐槽來強調(diào)“快”，同時也呈現(xiàn)了后輪驅(qū)動、耗油低等信息。

　　這則廣告，不僅從內(nèi)容上放下了車企一向端著的架子，同時用快閃的形式也傳遞給受眾一種輕松的感覺，更重要的是，讓產(chǎn)品“快”的特色得以強化。

　　純文字快閃

　　不同于其他畫面與文字結(jié)合的視頻廣告，耐克去年發(fā)布的黑底白字純文字快閃廣告， 30秒時間里，屏幕上一個接一個閃現(xiàn)的英文單詞，快速而清晰地細(xì)數(shù)著人們被電子屏綁架時的生活細(xì)節(jié)。

　　一方面，這則廣告以快速切換畫面的方式激起了人們的好奇心;另一方面，用簡單直白的方式，表達(dá)出其傳導(dǎo)的理念：時間寶貴，去做點有意義的事情吧。但快閃廣告吸引的受眾大多僅僅是看客的心態(tài)，很大程度上無心關(guān)注產(chǎn)品，而是抱著“看熱鬧”的心理來圍觀，并且有有快、單次傳播的局限。

　　實景表演類

　　美女帥哥是看點

　　早在2011年，玉蘭油就曾在廣州某商業(yè)區(qū)的屈臣氏門店做過實景表演的快閃廣告，參與活動的都是青春靚麗的美女。其他行業(yè)的廣告商也是如此，比如廣州富力地產(chǎn)曾在商業(yè)區(qū)、大型廣場上進(jìn)行的快閃活動，現(xiàn)場由年輕帥氣的型男助陣，賺足眼球。

　　這種玩法通過高顏值能快速籠絡(luò)行人，引起關(guān)注。但缺點是來得快去得也快，現(xiàn)場表演結(jié)束后，圍觀的人群散去，能否真正引流到店內(nèi)消費總歸是無法確保的。

　　現(xiàn)場代入

　　去年春運期間，可口可樂在火車站進(jìn)行的快閃廣告中，一群佩戴大紅色圍巾的人，手拿可口可樂入場，伴隨動感的音樂，跳著酷炫十足的街舞，吸引圍觀群眾的同時，舞者手中的可口可樂自然成了亮點，也達(dá)到了活動營銷的目的。

　　定格快閃

　　相比上述較為動感的快閃方式來說，定格快閃的趣味性更強，此類玩法曾在成都春熙路上演，近100名參加活動的年輕人分散在人群中，或單獨或成群地靜止站立著，宛如一個“人肉雕塑”。2分鐘后，“快閃”一族四下散開，融入人潮轉(zhuǎn)眼不見蹤跡。

　　定格快閃既沒有音樂，也沒有動作來輔助，最大的特點就是以靜取勝，從而吸引受眾的注意力。

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾

　　樂膚潔曾在廣州5處年輕人愛聚集的商業(yè)中心有組織地表演樂膚潔抗痘體操，整個過程持續(xù)了1分鐘，表演完后瞬間四散而去，現(xiàn)場隨即恢復(fù)正常，但卻引起了廣泛關(guān)注。拍攝的5段快閃廣告視頻，短短9天，在土豆網(wǎng)上的總播放次數(shù)約為90.7萬人次，網(wǎng)友自發(fā)上傳總播放次數(shù)約為21.2萬人次。

　　快閃因其本身的娛樂性，受到當(dāng)下年輕人熱捧，樂膚潔是一青少年專屬的皮膚護(hù)理品牌，利用快閃廣告瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，更能達(dá)到營銷的目的。

　　讓受眾參與互動

　　也有一些快閃廣告，講求圍觀群眾的參與感。早在2009年，T-mobile就在倫敦利物浦大街車站大廳組織了一場快閃廣告。首先是一人隨著歌聲開始翩翩起舞，隨后混跡在人群中的350名“專業(yè)”舞者加入，引得路人也陸續(xù)停下腳步圍攏過來，慢慢地，大家不約而同地跟著跳起來，很快，車站大廳成了一個巨型舞場，場面壯觀熱烈。

　　整個過程持續(xù)了3分鐘，但這三分鐘視頻卻在YouTube上被觀看了1500多萬次。有分析稱，此后消費者對于T-Mobile的購買意愿也大幅上升，其實際銷售顯著增長。

　　七七了解到，上述種種快閃廣告大多發(fā)生在商家年中慶典、周年慶等節(jié)點，抑或新品發(fā)布、節(jié)假日期間，實景表演的地點以人群密集的商業(yè)街區(qū)較為多見。不過，此類廣告方式也是優(yōu)缺點并存。

　　特點

　　能短時間內(nèi)聚光

　　快閃是一種具有公共性、參與性、互動性、娛樂性的行為藝術(shù)，它在人們不經(jīng)意的情況下發(fā)生，短時間內(nèi)就能得到受眾的關(guān)注度。所以利用快閃這種形式來做廣告，不同于傳統(tǒng)平面、視頻等類型的廣告，大都采用快節(jié)奏的音樂配上畫面，亦或是勁歌熱舞的形式，能快速刺激人們的視覺和聽覺，吸引注意力。

　　受眾自發(fā)傳播

　　快閃廣告大都是在人群密集度較高的地方進(jìn)行，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，眾人樂于隨拍隨分享到微信、微博等社交平臺上，這在一定程度上為品牌商省下了一筆宣傳費。因此，快閃廣告做得好，就能讓受眾自發(fā)地替品牌進(jìn)行傳播。

　　關(guān)注點易錯位

　　只不過，快閃廣告吸引的受眾大多僅僅是看客的心態(tài)，很大程度上無心關(guān)注產(chǎn)品，而是抱著“看熱鬧”的心理來圍觀，因此，如果品牌或產(chǎn)品植入不夠，讓看客只關(guān)注了活動本身，卻未關(guān)注到發(fā)起者，顯然就會引發(fā)信息的不對稱。另外，快閃廣告本身有快、單次傳播的局限，因此更講求傳播的觸達(dá)和受眾接收的同步。