看文章前可先觀看平臺內(nèi)視頻——石原里美美妝廣告《十秒搞定眼妝》，該視頻前15秒是橫屏廣告，后30秒是豎屏廣告。

看完以上兩個(gè)視頻，各位有什么感覺？

覺得“橫版”更吸引你的，就看心情決定是否繼續(xù)瀏覽。

覺得“豎版”更吸引你的，接下來的內(nèi)容你就需要仔細(xì)閱讀了。

01.為什么出現(xiàn)越來越多的豎屏廣告

隨著社會的發(fā)展，廣告的形態(tài)一直在變化：從古老的叫賣、實(shí)物陳列、招牌廣告等到印刷媒體廣告、廣播電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體廣告等。

而當(dāng)下隨著移動端用戶越來越多，一種以豎屏形式呈現(xiàn)的廣告越來越多的出現(xiàn)在我們面前。

豎視科技創(chuàng)始人徐皓曾指出三個(gè)數(shù)據(jù)印證了這一現(xiàn)象：1.75% 的短視頻是在移動端播放的；2.52% 的手機(jī)用戶習(xí)慣將屏幕方向鎖定；3.微信朋友圈一年內(nèi)豎屏廣告投放比例增加了 46%。MOVRMobile的報(bào)告也顯示：智能手機(jī)用戶有94%的時(shí)間將手機(jī)豎版持握而非橫版。

針對這些數(shù)據(jù)我們可以了解到，由于手機(jī)用戶的鎖屏習(xí)慣，豎屏廣告能以更大的畫幅展現(xiàn)在移動端潛在消費(fèi)者面前，有更好的宣傳效果。

大家可以自己感受一下，在移動端豎屏廣告和橫屏廣告的展示效果差異。

那這就是不是意味著，未來就是豎屏廣告的天下？

當(dāng)然不是，正如新的媒介形態(tài)出現(xiàn)不會導(dǎo)致舊有媒介形態(tài)消亡，新的廣告形態(tài)也不會導(dǎo)致舊有廣告形態(tài)的消亡，而是呈現(xiàn)多種形態(tài)的共生狀態(tài)。

于是，我們就迎來了第二個(gè)問題：

02.哪些品牌、宣傳片類型適合豎屏

A.短視頻

正如豎屏廣告的優(yōu)勢因在移動端得以放大，它也必然會受制于移動端的種種限制，其中，時(shí)長就是一個(gè)最大的限制。由于移動端的播放會產(chǎn)生流量費(fèi)用，因此能吸引住用戶觀看的必然是短視頻。那么，諸如企業(yè)宣傳片、微電影等形式的時(shí)長較長的宣傳片自然是不適合制作成豎屏廣告的，而像產(chǎn)品廣告、活動預(yù)告等短視頻廣告就很適合豎屏的形式。

B.年輕化、生活化的品牌

在探索移動端廣告內(nèi)容形式時(shí)，我們需要確定的是，就目前而言，移動端廣告會投放在哪些渠道，而這些渠道上的用戶畫像是怎樣的？

我們大致可以將投放渠道分為以下幾類：以優(yōu)愛騰為首的影視播放平臺，以抖音、快手為首的短視頻直播平臺，以微博為首的自媒體平臺，微信生態(tài)圈以及近期剛加入解鎖看廣告的以ofo為代表的app平臺。

由上圖可以看出，這些平臺的用戶畫像都呈現(xiàn)一定程度上的年輕化。而年輕的用戶則會呈現(xiàn)以下的偏好：

1）追星。年輕群體容易受偶像明星吸引，并愿意為其買單。因此，由明星參與代言的豎屏廣告既簡短，又具有影響力與提高銷量的效果。

2）經(jīng)濟(jì)水平較低。由于年輕人的平均經(jīng)濟(jì)水平不會太高，因此，偏生活化的產(chǎn)品才是移動端用戶的最愛。Ps：電商產(chǎn)品廣告不做豎屏說不過去。

3）追逐潮流。年輕人最大的特點(diǎn)就是追逐潮流，從抖音挑戰(zhàn)和微博話題中其實(shí)都能看出這一點(diǎn)， 因此將豎屏廣告玩出與橫屏截然不同并且符合移動端年輕用戶喜愛的新花樣是豎屏廣告在移動端得以良好發(fā)展的重要發(fā)展趨勢。

C.手機(jī)廣告

這點(diǎn)我覺得不需要多說，本身的用戶對象就是移動端用戶的手機(jī)，做豎屏廣告不僅有以上一切優(yōu)勢，并且能給用戶更真實(shí)的體驗(yàn)。

03.豎屏廣告有什么新玩法

玩法一：海報(bào)式

例：京東520豎屏廣告《京東表白季》

在圖文廣告時(shí)代，活動宣傳一般都是以多張海報(bào)進(jìn)行的。而到了如今的視頻廣告年代，豎屏廣告顯然能成為移動手機(jī)上的動態(tài)宣傳海報(bào)。

京東就在520時(shí)期推出一系列豎屏廣告，宛如海報(bào)一般出現(xiàn)在自媒體平臺。

玩法二：信息+豎屏廣告

例：可口可樂X OFO小黃車APP解鎖視頻廣告

這可以說是來自小黃車的獨(dú)家配方了，教你如何在app處投廣告。

玩法三：直播式

神州專車豎屏神廣告《Michael王今早趕飛機(jī)遲到了》

全程直播式的廣告對于如今喜愛看直播的用戶群來，非常貼切，并且直播式能讓觀眾更好地代入到場景中。

玩法四：游戲式

蘋果豎屏廣告《懟天懟地》

蘋果的這部廣告，就是玩透豎屏后的一個(gè)全新的套路，像小游戲一般以間諜闖關(guān)的形式，突出產(chǎn)品的安全性能，并順帶嘲諷一下競爭對手。

除了以上四種玩法以外，像電商產(chǎn)品的各種玩法、抖音系的活動挑戰(zhàn)、達(dá)人系的創(chuàng)意視頻等等都匯聚了許多豎屏廣告的玩法，有興趣的可以多看看。

然而，雖然玩法層出不窮，如何制作出亮眼的豎屏廣告需要我們有更強(qiáng)的豎版思維。

不只局限于橫屏廣告，多多探索豎屏的世界，發(fā)現(xiàn)豎屏廣告在移動端以三倍大小展示產(chǎn)品的優(yōu)勢；發(fā)現(xiàn)越來越多的用戶愿意花更多的時(shí)間在手機(jī)閱讀上；發(fā)現(xiàn)豎屏絕不只是把視頻豎過來做那么簡單，相信無論是品牌方還是視頻制作方，對產(chǎn)品宣傳都會有更深入的了解。

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