中國經(jīng)濟的快速騰飛也帶動了中國本土的影視行業(yè)迅猛發(fā)展，無數(shù)的制作公司策劃公司依托著社會對于影像化作品的需求而誕生。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，讓人們看到了各種耳目一新的短視頻。但是很多帶有宣傳性質(zhì)的片子則引發(fā)了各種各樣的討論，其中大多數(shù)都抱有偏見，很多人對宣傳片嗤之以鼻，認為這些都是很簡單，沒什么技術(shù)含量，其實這大部分都是偏見和錯誤的。

同時我們也要反思一些問題的存在，當下國內(nèi)的企業(yè)宣傳片制作可謂是千“片”一律，大的如奧運會宣傳片，小的如企業(yè)宣傳片，都是“長得基本都一樣”?；径际悄０寮幽０濉９踞槍δ壳靶麄髌谱魇袌霈F(xiàn)狀，為客戶量身打造全新的宣傳片制作模式，讓很多企業(yè)眼前一亮，從而達到了一種全新的宣傳方式。

傳統(tǒng)的這種宣傳片雖然經(jīng)歷了十幾年來影像質(zhì)量的升級，但從企業(yè)的小投影到廣場的大液晶屏，依然是一樣的鏡頭：衣著得體面帶微笑的群像，氣勢磅礴的新城市航拍，高架橋上的車流，馬路上的行人，汗水或淚水劃過臉龐的慢鏡頭，一群孩子奔向了太陽升起的地方……它們，就是“花錢買高興”的中國式宣傳片。這種不看都能說出主要內(nèi)容和畫面的宣傳片值得反思，但更加值得反思的是，中國式宣傳片不是孤立的，而是一種比較普遍的、見怪不怪的怪現(xiàn)象。

為了不斷加深觀看者對品牌與企業(yè)的認識，強化品牌意識的效果。企業(yè)形象宣傳片文案的寫作，應(yīng)充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是企業(yè)形象宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。寫好企業(yè)形象宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定企業(yè)形象宣傳片的成敗。

面對經(jīng)濟的降溫，各大企業(yè)進行宣傳片拍攝制作，紛紛選擇轉(zhuǎn)型或創(chuàng)新來避免淘汰的厄運，轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新必然催生眾多新產(chǎn)品的問世，隨之而來的便是對新產(chǎn)品的宣傳造勢。可以“讓看見變得容易，讓看不見得以看見”，也能夠以任性的鏡頭運動展現(xiàn)出任性的畫面效果，將產(chǎn)品全方位、立體化地展現(xiàn)在觀眾面前，所以說，對新產(chǎn)品的宣傳具有無可厚非的重要意義。作為產(chǎn)品宣傳片，三維動畫可以獨立成片；同時也可以作為企業(yè)宣傳片的一部分，企業(yè)宣傳片拍攝制作成為展現(xiàn)企業(yè)整體實力的重要組成部分。不僅可以清晰、全面的展示出企業(yè)新產(chǎn)品的信息；另一方面，也以高端、簡潔、大氣的畫面質(zhì)感，凸顯出企業(yè)的整體形象。