特寫鏡頭，簡(jiǎn)稱“特寫”。電影中拍攝人像的面部，人體的某一局部，一件物品的某一細(xì)部的鏡頭。特寫鏡頭是電影藝術(shù)創(chuàng)作史上的一個(gè)重大發(fā)展，最早由美國(guó)早期電影導(dǎo)演格里菲斯等人創(chuàng)造、使用。它的出現(xiàn)和運(yùn)用，豐富和增強(qiáng)了電影藝術(shù)獨(dú)特的表現(xiàn)力，歷來(lái)是電影美學(xué)。

大特寫鏡頭一般用全屏幕來(lái)表現(xiàn)被攝人物或物體非常小的部分。比如，臉部、眼睛、嘴唇、手指、產(chǎn)品獨(dú)特屬性或商標(biāo)。在拍攝產(chǎn)品時(shí)，由于這種大特寫畫面會(huì)將物體放大為幾十甚至幾百倍以上，特別突出強(qiáng)調(diào)某一點(diǎn)，具有造型滲透力，為產(chǎn)品形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)形象。

特寫鏡頭主要是表現(xiàn)人物肩部以上的人物肖像或某些被攝對(duì)象細(xì)部的畫面。特寫畫面通過(guò)描繪事物最有價(jià)值的細(xì)部，準(zhǔn)確地表現(xiàn)被攝體的質(zhì)感、形體、顏色等，排除一切多余形象，起著強(qiáng)調(diào)作用。特寫鏡頭在拍攝人物時(shí)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)細(xì)部特征，通過(guò)人物最有表現(xiàn)力的面部達(dá)到描繪人物細(xì)微表情、情緒特征和揭示人物內(nèi)心的目的。

無(wú)論特寫或大特寫鏡頭都達(dá)到夸張廣告產(chǎn)品的重要性，起到暗示其象征意義的作用，以戲劇般的力量影響觀眾心理?？梢哉f(shuō)，特寫鏡頭猶如一個(gè)驚嘆號(hào)，創(chuàng)造出無(wú)與倫比的視覺(jué)沖擊力。

公司宣傳片拍攝中也不乏有許多特寫鏡頭的展示。它可以使用戶更加清楚，直觀的看清楚企業(yè)所想展示的產(chǎn)品或細(xì)節(jié)，從而有助于樹(shù)立企業(yè)品牌形象，個(gè)性化。

華森影視認(rèn)為，公司宣傳片拍攝中用大量的特寫鏡頭去拍攝品牌LOGO，提高了LOGO的出鏡率，也提高了用戶對(duì)于企業(yè)形象的印象。以此突出產(chǎn)品特性，樹(shù)立品牌個(gè)性化，引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望。