如今，每個企業(yè)都會有一部甚至多部自己的企業(yè)宣傳片，那企業(yè)宣傳片是什么，在企業(yè)推廣中起到什么作用呢？

簡單來講，企業(yè)宣傳片是為了提高企業(yè)品牌形象，從而提高產(chǎn)品在消費者心中的地位，進而提升企業(yè)知名度和美譽度，最終實現(xiàn)消費者的購買。從概念上講，企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結動態(tài)藝術化的展播方式。

那它的展播途徑有哪些？

網(wǎng)絡媒體投放、電視媒體、樓宇媒體、商場媒體以及展會都是傳播途徑，是企業(yè)用于促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商以及產(chǎn)品發(fā)布會等等。所以說企業(yè)宣傳片是企業(yè)對外遞出的名片，一部宣傳片的好壞也影響著企業(yè)的品牌形象。

一個企業(yè)宣傳片，如何去塑造品牌形象，如何去提升傳播價值，如何去保證較強的觀賞性，是每個文案創(chuàng)意者要去解決的問題。井井有序、個性鮮明、具有足夠的欣賞性，將企業(yè)解讀到位，把客戶的目光深深的吸引住的時候，這條企業(yè)宣傳片就成功了。

第一部分--片頭

一個企業(yè)一般需要展示什么？公司的歷程、規(guī)模、榮譽、團隊、技術、文化、以及未來規(guī)劃所有的這些如何通過影像來表達。如何在客戶看到的第一眼就讓他喜歡上，這時候，一個具有創(chuàng)意、有新意的片頭顯得十分重要。

宣傳片片頭在影像表達上是更具有形象性、象征性以及感性，因為要傳達的是公司的文化精神或品牌理念。我們來欣賞一段宣傳片片頭。

有多久，再不曾打開那道探索的心門，當我們醉心于改變世界，卻在不經(jīng)意間迷失了自己，向前，泛讀，從這里通往未來。這是騰訊的宣傳片片頭。

對于片頭，在文字的傳達出來的過程中，它講述的是企業(yè)的品牌理念這個最精髓的部分，文案策劃者必須得先完完全全在站在企業(yè)的高度上去思考企業(yè)的文化、企業(yè)的理念、企業(yè)的靈魂在哪里，才能編寫出拍案叫絕的句字。

第二部分--介紹

這一部分是對企業(yè)的介紹，包括企業(yè)歷程、規(guī)模、榮譽、團隊、技術以及未來的規(guī)劃等，面對這么多內容如何來講述？一個一個的講述下來肯定不行，要提煉，并且分成幾小塊，每一小塊總結出一句主題句，所有主題句之間都要對仗工整，言簡意賅，當然并不是所有的企業(yè)宣傳都必須這樣做，能夠井井有序，有條不紊的講述就可以。

最幸福的價值創(chuàng)造者、最執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)者、最完美的品質塑造者、最主動的客戶服務者、最受人尊敬的回報者。這是某企業(yè)宣傳片的介紹部分，分別對應著企業(yè)的團隊、技術、產(chǎn)品、客戶以及公益事業(yè)。

第三部分—尾聲

對于尾聲部分，是展示一個企業(yè)對未來的規(guī)劃或美好愿景。一個企業(yè)無論昨天做的美么強大，多么的富有成就，那也只是代表了昨天，對于未來的展望也影響著受眾對企業(yè)的總體評價，文案創(chuàng)意者在這里是要讓受眾感覺到企業(yè)的魅力，在編寫文字的時候要深入人心，讓文字慢慢地隨著畫面、隨著旁白走進人們的內心，震撼、精彩或渴望。

以下是《騰訊宣傳片》的尾聲設計。

未來是什么，未來就蘊藏在每一個騰訊人身上，我們沒有預測未來的能力，但我們永遠保持發(fā)現(xiàn)未知的勇氣與興趣，在騰訊，我們不愿錯過每一個有夢想愛學習的實力派，因為我們堅信，每一顆享受科技，涌動創(chuàng)新的心，都承載著騰訊的未來，關于騰訊，關于未來，相信你所看到的一切，尋找、發(fā)現(xiàn)，一切由你！

以上只是一種常規(guī)的企業(yè)宣傳片模式，當然常規(guī)是用來打破的。對于企業(yè)宣傳片，每一個文案創(chuàng)意者的首要原則是要站在企業(yè)的角度上思考，如何把品牌價值，企業(yè)文化更完美地呈現(xiàn)出來是首要做的事，當然以上只是對整體框架的理解，對于文案文字的表達，對于創(chuàng)意的形式也是需要不斷磨練，才能把文案演繹的爐火純青，別具一格。