從戰(zhàn)略層面講，探討“后讀圖時(shí)代”對(duì)廣告的現(xiàn)實(shí)意義重大，下面，華森影視傳媒小編希望與大家一起分享：在后讀圖時(shí)代怎樣通過視覺進(jìn)行視頻廣告創(chuàng)作。

什么是“后”讀圖時(shí)代

先說讀圖時(shí)代，消費(fèi)者主要通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行視覺溝通從而獲得信息，如電視、報(bào)紙、雜志、戶外等。

后讀圖時(shí)代，其實(shí)是讀圖時(shí)代的升級(jí)，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，以傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的方式承載視覺信息，與消費(fèi)形成多元化溝通與互動(dòng)。如，除傳統(tǒng)媒體外，更有網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影、微信廣告載體與消費(fèi)者息息相關(guān)。在此階段，電子商務(wù)模式發(fā)展迅猛，諸多傳統(tǒng)渠道經(jīng)營(yíng)開始拓展到網(wǎng)絡(luò)上，馬云成為這個(gè)時(shí)代當(dāng)仁不讓的偶像。

在當(dāng)下，由于人們太依賴于圖像，因而在廣告營(yíng)銷中，廣告信息的傳達(dá)也自然而然的依賴于圖像來承載，否則或可能為失敗的廣告。

1、“傻瓜式”：華森影視認(rèn)為，以前圖像是作為廣告的輔助手段，就像舊社會(huì)的女人，處于從屬地位，幾乎把所有賣點(diǎn)都放在文案中，圖像只是點(diǎn)綴功能。但在當(dāng)下，消費(fèi)者已耐不下性子讀一篇上百字的廣告文案，甚至連超過10個(gè)字的標(biāo)題都懶得讀完。我們可以總結(jié)為，消費(fèi)者變懶了，不愿動(dòng)腦子了。因此，廣告人應(yīng)該思考什么樣的廣告更適合懶人來看，盡量用形象生動(dòng)的視覺來傳達(dá)信息，即“傻瓜式”的方式，而不是考驗(yàn)他們的智商。否則你的廣告費(fèi)一定會(huì)打水漂！

2、“微字輩”：看幾個(gè)這個(gè)時(shí)代的廣告形式：博客、微博、微信、微電影……從內(nèi)容上看，不斷的“微”化。從形式上看，不斷的形象化、簡(jiǎn)單化。華森從事視覺營(yíng)銷多年，我們明顯的感覺到消費(fèi)者的“心”越來越來越大，而“胃口”越來越小。所謂“心”大，指消費(fèi)者期望看到的內(nèi)容方面，他們需要更加有沖擊力更加觸動(dòng)人心的廣告，否則不能刺激到他的小心臟。意味著他們對(duì)創(chuàng)意的要求越來越高。所謂“胃口”越來越小，指表現(xiàn)的形式均在不同程度的變小。比如微信、微電影，都變成小型的了。既然這樣，廣告人必須學(xué)會(huì)這些“微”字的傳播方式，以便投其所好。