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被這支小豬廣告觸到了

2019-01-25 16:22 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

當(dāng)代年輕人有個通病——


陪哥們唱K熬夜叫情深意重,陪客戶開會頭腦風(fēng)暴叫事業(yè)為重,陪女友逛街打卡叫用情至深,但是,當(dāng)父母讓你陪陪他們時,你卻老說:媽,我正在忙著呢!


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基于此洞察,曾執(zhí)導(dǎo)過央視公益廣告《一雙筷子》的孫煜菁導(dǎo)演最近為小豬短租拍攝了一支別出心裁的新年廣告,那些“故意型失陪”的感情里,有溫情、有不舍、有期盼,也有珍藏歲月里久違的感動。



4分多鐘的視頻里,講述了三個小故事,故事線主要聚焦在父母與子女的情感上,喚起年輕人對家人的虧欠感。這世界上最不能等的事情,就是親情。2.jpg

在第一個故事中,小女孩以第一人稱講述了自己眼中的媽媽,媽媽很忙,每天工作到很晚,但是我知道她很愛我,即使不在身邊,每天也會給我視頻講童話故事。


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這樣的情節(jié),在很多85后、90后年輕媽媽身上已是常事——一個人撫養(yǎng)孩子,工作和生活,已經(jīng)忙得像顆陀螺一樣不停轉(zhuǎn),面對求知欲越來越旺盛的女兒,難免會有顧及不暇的時候。


幸好有小豬短租,可以幫助我實(shí)現(xiàn)女兒的小木屋夢想。


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特別喜歡結(jié)尾那句「和你在一起,住進(jìn)童話里」,媽媽講的童話故事,可不只存在蛋糕里,繪本上,還可以在現(xiàn)實(shí)生活中,單親家庭也可以擁有童話般的幸福,這是一個溫馨又治愈的故事。


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第二個故事,常年忙于工作忽略家人陪伴的兒子,今年想帶爸媽去別的地方過年,嘗試新的新年打開方式。20年前,你們省吃儉用供我讀書,20年后,我要帶你們回到我曾經(jīng)生活過地方。

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站在大廈的落地窗前,望著窗外北京城車來人往,爸媽頗有些感慨,「你的遠(yuǎn)方,也是爸媽曾經(jīng)的念想」,一句話帶出那些年遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)爸媽每一個深藏在電話里頭的思念,希望你不要飛得太高,這樣不管有多遙遠(yuǎn),我都能夠看見你,只此一件事,我就知足。

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第三個是由食物觸發(fā)的故事,夜幕降臨,萬家燈火,里里外外忙活著張羅年夜飯,餐桌上香味氤氳著熱氣,一家人其樂融融。女孩夾起餃子,突然吧嗒地開始掉眼淚,想家了。原來,這是一個房東與租客之間的故事。

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小時候盼著過年,但是現(xiàn)在,越來越多的年輕人都不愛回家過年,知乎上有人這樣吐槽:“一共就放假七天,兩天在路上,五天和不熟的親戚假笑,回家七天,信用卡要還兩個月?!痹谖铱磥?,更像是“故意為之”的主觀選擇。


就算你有99個不回家的理由,只要有一個想家的理由就足夠了。父母的世界很小,只裝滿了我們,我們的世界很大,常常忽略了他們。


三個故事最后的落腳點(diǎn)都是「小住新年好時光」,既是倡導(dǎo)人們嘗試換個地方,解鎖新的過年方式,也是在傳遞一種久違的親情溫度,把愛定格在小豬短租,留住新年好時光。


記得作家龍應(yīng)臺在《目送》里,有寫過這樣一段話——


所謂父女母子一場,只不過意味著,你和他的緣分就是:今生今世不斷地在目送他的背影漸行漸遠(yuǎn)。你站立在小路的這一端,看著他逐漸消失在小路轉(zhuǎn)彎的地方,而且,他用背影默默告訴你:不必追。


春節(jié)將至,關(guān)于回家、親情、團(tuán)圓的廣告一波接一波,不管表達(dá)形式如何,其實(shí)我們都是想說:回家過年,珍惜團(tuán)圓。


遠(yuǎn)離故意型失陪,早點(diǎn)回家過年。



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http://www.beism.cn/news/2856.html

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