俗話說，一山不容二虎，一個(gè)廚房容不下兩個(gè)女人，尤其是婆婆遇上媽，哪怕在除夕之夜。

老板電器邀請(qǐng)因《啥是佩奇》爆火的當(dāng)紅炸子雞導(dǎo)演張大鵬執(zhí)導(dǎo)，同時(shí)請(qǐng)來老戲骨方青卓、李勤勤，上演了一場(chǎng)春節(jié)好戲《婆婆媽媽的年》。

李勤勤飾演的媽媽火辣刁蠻，魔系爆炒派。在她眼里，什么燒花鴨、燒雛雞、燒子鵝…萬物皆可燒，紅紅火火。

方青卓飾演的婆婆心寬體胖，佛系清蒸派。在她眼里，什么蒸羊羔、蒸熊掌、蒸鹿尾兒…萬物皆可蒸，蒸蒸日上。

欣賞完劇情，好了，言歸正傳進(jìn)正題：

（1）
年味淡了嗎？也許是人心淡了

2018 年底，老板電器用“創(chuàng)造中國新廚房”重新定義了屬于中國人的廚房。對(duì) KARMA 來說，這次春節(jié)的傳播訴求其實(shí)并不簡(jiǎn)單：品牌層面，我們需重新解讀“新廚房”的新意義；產(chǎn)品層面，怎樣用一個(gè)創(chuàng)意涵蓋兩大主力產(chǎn)品油煙機(jī)和中式蒸箱？

真實(shí)的廚房，就像是枝裕和鏡頭下所展現(xiàn)的最真實(shí)的生活日常一樣。家人一邊做飯一邊攀談，某種程度上來說：廚房更像是一個(gè)社交場(chǎng)所，它是家人溝通感情的的地方?？梢坏┨幚聿划?dāng)，也會(huì)瞬間變成破壞感情的修羅場(chǎng)。

“我媽每次燒完菜都把灶臺(tái)擦一遍，婆婆就覺得沒必要擦洗，反正下次燒菜一樣會(huì)油膩，省得麻煩，兩個(gè)人互相看不慣”、“婆婆笨手笨腳把廚房弄得一團(tuán)糟，調(diào)味品亂放，我媽每次都很崩潰，但又不好說什么”、“婆婆每次下廚房就像打仗一樣，到處烏煙瘴氣，我媽每次都被熏得夠嗆”……廚房斗智斗勇的事兒每天都在上演。

我們所理解的老板電器“新廚房”，就是通過技術(shù)產(chǎn)品的革新為下廚帶來更多便利，改善廚房里人與人之間的舊隔閡，創(chuàng)造一種新關(guān)系。這層關(guān)系，不是物質(zhì)層面的“人情”，而是精神層面的“人心”。

找到“新廚房=新關(guān)系”的突破口，接下來如何將新關(guān)系與油煙機(jī)、蒸箱關(guān)聯(lián)？俗話說“十里不同俗，百里不同味”，當(dāng)口味不同的兩家人出現(xiàn)在一個(gè)廚房，清蒸的無法忍受爆炒的油煙，爆炒的也無法接受清蒸被水滴過的菜品品相。

廚房里油煙就像人心里的硝煙，只有油煙沒了，心里的硝煙也就散了；而蒸菜里的水分就像我們的感情，只有滴水不漏，才不會(huì)有多余的水分。

矛盾的沖突點(diǎn)找到了，那問題自然迎刃而解。我們相信，有些口味天生相克，有些人水火不容，但總找得到方法讓其自然相融，因?yàn)椋?/p>

包 容 百 味 才 更 有 年 味

（2）
婆婆和媽媽上演廚房版“權(quán)利的游戲”

廚房里的年關(guān)絕對(duì)是最難過的一關(guān)。對(duì)于新時(shí)代媽媽（老板電器 TA ）來說，春節(jié)當(dāng)婆婆和媽媽相聚在廚房，隨時(shí)會(huì)上演廚房版“權(quán)利的游戲”，可畢竟左手是親媽，右手是婆婆，關(guān)系一旦處理不當(dāng)，最為難得還是她。

創(chuàng)意上我們從新時(shí)代媽媽的視角出發(fā)，講述 2018 年和 2019 年除夕夜，婆婆、媽媽廚房間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”與“和平”。黑色幽默的演繹，配合京劇鼓點(diǎn)的加入，不煽情，不雞血，不做作，真實(shí)到讓你看完嘴角上揚(yáng)。

婆婆媽媽的戲份作為創(chuàng)意的重頭戲，當(dāng)然需要重要的人物撐起啦。這一次我們很榮幸邀請(qǐng)到銀屏上的老面孔方青卓、李勤勤老師參與，老戲骨一出馬，演技絕對(duì)秒殺。

李勤勤飾演的媽媽火辣刁蠻，魔系爆炒派。在她眼里，什么燒花鴨、燒雛雞、燒子鵝…萬物皆可燒，紅紅火火。

方青卓飾演的婆婆心寬體胖，佛系清蒸派。在她眼里，什么蒸羊羔、蒸熊掌、蒸鹿尾兒…萬物皆可蒸，蒸蒸日上。

2018 年除夕，婆婆媽媽兩人的暗斗，從一開始的斗嘴就聞到了火藥味。油煙大容易致癌，水汽大人會(huì)臃腫，在分寸感的克制中輕描淡寫。

剛剛只是熱身，好戲這才開始。你的爆炒派媽媽已上線，這急脾氣就像突如其來的油煙，一發(fā)不可收拾。你有火，我有水。憨厚的婆婆一瓢水直接來個(gè)耿直殺，KO ！

你方唱罷我登場(chǎng)，你用雙鍋并炒，我出鼓吹連環(huán)招。雖然表面不明說，但這暗斗可是針針見血。到頭來，廚房很嗆，這年也夠嗆。是油煙機(jī)罷工了嗎？呵，還不是因?yàn)闆]用老板大吸力油煙機(jī)，畢竟那是兩倍風(fēng)壓，超大吸力。

而一向大大咧咧、麻麻賴賴的媽媽，看著圓潤的婆婆也沒法“盤她”呀。直到鍋蓋掀開的那一刻，誒？逮到機(jī)會(huì)反擊了吧。饅頭被滴成了水煮饅頭，蒸魚也變成了魚湯。怪誰呢？還不是沒用老板蒸箱，畢竟不冷凝不滴水。

相比 2018 年的冷色調(diào)，2019 年逐漸回暖。除夕開場(chǎng)的這段笑里藏刀的冷幽默，輕描淡寫讓人會(huì)心一笑。每一個(gè)眼神、語氣、動(dòng)作，全都是戲。

廚房“戰(zhàn)爭(zhēng)”沒有愈演愈烈，而是趨于“和平”。水火不容的婆婆媽媽，因?yàn)槔习逵蜔煓C(jī)的出現(xiàn)，不僅驅(qū)散了廚房里爆炒的油煙，也趕走了心里的硝煙。而老板蒸箱，保證蒸菜美味的同時(shí)，也讓感情滴水不漏。

廚事萬千，皆是人間倒影。透過鏡頭下的廚房，我們希望把中國人最真實(shí)、瑣碎的春節(jié)日常展現(xiàn)給大家。只有當(dāng)我們學(xué)會(huì)了彼此包容，年味才不會(huì)變得婆婆媽媽。